文丨阑夕
从2017年开始，国内智能手机市场正式告别了「销量持续增长」的上半场，步入了大浪淘沙的新阶段，在这个持续一年多的寒冬期中，行业玩家无一例外的体会到了红海竞争的残酷与惨烈。
根据中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示，2018 年1-3月国内智能手机市场累计出货量8187.0万部，同比下跌27.0%。其中，国产品牌手机出货量7586.4万部，同比下降27.8%。
换言之，行业寒冬依旧在延续，何时才能迎来下半场的春天依然是个未知数。
与此同时，国内智能手机行业竞争的日益严苛还体现在马太效应下未能跻身第一梯队，也就是目前由苹果、华为、小米、OPPO、vivo组成的「五强阵营」，其他的手机品牌只能在仅剩两成多一点的市场份额里捉对厮杀，整体存活空间相比去年同期大降10.8%。
究其原因，人口红利期的结束与产品同质化的严重成为了手机市场由增量转向存量竞争的两大决定性因素，基于此，摆在所有玩家面前的其实是两条路，其一，出海远航，在更具备潜力的国际市场展开厮杀，其二，打造差异化功能，构建自己的核心竞争力。
事实上，如OPPO、vivo这样的领跑阵营选手，也走上了一条突破式创新的道路——不久前发布的OPPO Find X和vivo NEX，就各自以独特的方式打破了iPhoneX刘海全面屏引发的众多品牌跟风模仿的尴尬局面。
当然，或许这种试错型创新在实际使用中依然会面临各种各样的问题，但前者们敢于打破常规的创新态度已经值得嘉许。
另一方面，产品同质化的直接后果是消费者群体对于智能手机产品多方面的审美疲劳，那么专注于满足细分需求的产品就在事实上塑造了自己的差异化竞争力，为打破这一问题困境提供了可能。
例如小米投资的游戏手机品牌黑鲨在今年4月下旬发布，几乎同一时间华为就传出了要打造电竞游戏手机的消息，站在突破式创新的另一个维度上，这类满足用户对垂直细分功能需求的手机品牌正在为国内智能手机行业注入新的变量因素。
有趣的是，在这条路上却有一家已经诞生了五年的手机品牌与这些新鲜血液走到了汇合点，那就是美图手机。
2013年，美图公司CEO吴欣鸿在发布第一款美图手机时表示，「没有想过要去颠覆行业、跻身入口，只是想做一款能打电话的自拍神器而已」，如今他可能会对这句话进行小小的修改，美图手机生来就是为了「美」这门生意服务的。
6月27日晚，美图公司正式发布了T系列新产品T9，宣告开启美颜3.0时代,不出意料的以极具辨识度的外观和强悍的摄影成像相关功能引发关注。
美图公司创始人兼CEO吴欣鸿
纵观美图手机系列的发展史，其与美图公司一脉相承，后者在如何让图片变美、如何让用户对美的需求得以释放这条路上深耕了10年，美图手机则依托美图旗下强大产品矩阵资源、AI技术研发优势与海量年轻用户基础，始终稳居拍照手机的领头羊位置。
这其中，尤以通过先进技术对摄像功能的迭代优化最为值得一提，仅从美图T9的核心卖点来看：独家金字塔多维人像处理技术实现了不磨皮的美颜，并支持面部特征多维度个性化定制；MTlab(美图影像实验室)骨骼点识别技术结合大数据黄金比例算法，智能调节用户身材比例；人工智能色彩系统依托海量摄影艺术作品学习，在还原色彩的同时加入美学判断和校正，呈现更具美感的影像色彩。
从面部到全身再到色彩，可以说，基于技术的壁垒级优势，美图T9已经把美学理念与手机拍照的结合推进到了前所未有的高度。
除此之外，MTlab(美图影像实验室)自主研发的三大光学系统、微软语音AI控制拍照、智能相册整理、照片闪传分享等多个新功能，均是围绕着拍照这一核心而提供的附加功能。
而在这一切的背后，则是相较于专注其他垂直细分领域功能的手机，美图手机已经站在了更高层面，即从其专注的拍照功能上升到了为「美」服务——在实质上的功能落点外，美图手机可以带给用户一种身份认同的满足。
这其实也是科技进步大环境下，消费者物质需求得到满足之后在精神层面产生更多追求的必然结果。
100多年前雕塑家罗丹不无感慨的说，「这个世界并不缺少美，而是缺少发现美的眼睛」，而今天的摄像头正在代替人们发现这个世界的美好，甚至通过增强现实的效果来叠加一层虚拟的美以慰藉人们的心灵。
由此，美图手机不仅在垂直细分手机品牌中实现了功能和技术上的壁垒优势，甚至已经在逐渐打破手机这一品类概念的桎梏，朝着时尚电子潮品的品牌定位前进。
换言之，美图手机始终围绕着广大消费者群体对「美」的追求，一方面激发了年轻用户群体的旺盛购买力——和网络达人、明星偶像们购买同款产品产生品牌联接，以及在网络上晒出自己美丽形象的满足感，这一连串的体验，给了年轻消费者们一个无以伦比的愉悦闭环。
另一方面，消费者群体选择美图手机，更多的是对其品牌调性的认同与背后群体的归属感，这就绕过了用户对于传统意义上的智能手机功能同质化严重所产生的审美疲劳问题，直接在精神追求层面以志趣相投的形式贴合满足了用户需求。
套用那句永远有人18岁的俗语来说，「没有人能永远美丽，但永远有人追求美丽。」
在国内手机市场出货量总体每况愈下的基础上，销量数据无疑是美图手机是否满足用户需求的最好佐证——京东618期间，尚在预售阶段的美图T9就成功登上了京东6月15日手机单品销售榜前三位，美图手机品牌则跻身京东618手机销量TOP10品牌同比排行榜的第四名。
营销大师特劳特认为，「当消费者一想到要消费某个品类时，立即想到这个品牌」，这是品牌真正建立起来的标志。
对于美图手机而言，在专注垂直细分领域这条另辟蹊径的道路上，多年来其始终走在引领手机摄影极致潮流方向的位置上，更与人们对美丽对精致生活追求的情感相契合，使得美图手机「为美而生」的品牌定位成功占领了用户群体的心智高地，从而越活越滋润，这值得整个国内智能手机行业为之深思。