重新理解分众传媒

近日,北京多家楼宇的分众电梯间悄然出现了一个"红色礼盒",礼盒内放置着货真价实的瓶装鲜炖燕窝和燕窝周卡,引发京城"扫楼热"。一改电梯广告的常规模式,真品上阵,让你所见即所得,切身体验"品质真的好"!对自己产品品质如此自信,且创新营销玩转电梯广告的,正是来自鲜炖燕窝销量第一品牌小仙炖。



今天看到这样的一个电梯广告,真是拍案叫绝。我们分析分众传媒,总是自我设限,陷在千人成本,精准分发等线上媒体指标里面,忽视了线下特有的属性。我们以后理解电梯媒体,应该强调其线下高频率,高触达,低干扰。这个触达区别于互联网和电视的虚拟触达,是真正的看得见,摸得着的触达。

做这样的广告,分众传媒的框架媒体展现出了很强的优势,生产小商品的企业做新产品推广的时候,只需拿少量真实的产品(样品或试用装)包装在少量电梯框架广告之中,久而久之,消费者进电梯后会逢框就看。这可以大大减少消费者对广告的抵触进而提高广告的传播。还可以提高电梯媒体的眼球份额和广告的转化率。

在这个消费升级,重视体验的时代,以分众传媒为代表的线下电梯媒体大有可为。

$分众传媒(SZ002027)$ 

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精彩评论

特立独行的群众03-04 19:02

分众是线下媒体。过去分众的打法是线上的打法,把线下“看得见,摸得着”的优势没发挥出来

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时间的馈赠04-27 22:10

但是好像没想象中美好,19年一季度业绩暴雷很受伤呀!营收下降11%多,净利润居然下降71%多,真够吓人的。

天堂的主03-05 22:30

分众的这个创意有保护吗?似乎很容易被其他同业模仿?

老物03-04 21:33

大胆拥抱新科技,新媒体非常有想象力,大有可为!

有格乃大心静如水03-04 21:18

看得见,摸得着,重体验

解东吾03-04 20:58

非常不错!电梯场景只要敢想,随着技术的进步,真的很多。 $分众传媒(SZ002027)$