不懂中医的话就不要买阿胶了吧......
很遗憾,千挑万选选的一个白马股东阿阿胶,最近业绩暴雷了。深度套牢中。也正是这次的暴雷,让我开始慢慢摸到一点周期的门道,也算是因祸得福吧!
东阿阿胶这个票,我一直是犹豫的。从未觉得是激动人心的机会,也是这个原因,我只是参与了极小的仓位。我总觉得在股票投资这个领域,后验之明是没有意义的。只有在事情发生之前的判断才有价值。那么我之前是以什么逻辑买入的,买入了之后又是怎么慢慢改变观点的呢?
最开始买入东阿阿胶是在2018年中期大跌之后,当时买入的理由如下:1. 健康的财务报表,简单,干净,高ROE;2. 以乐观的未来估计内在价值很高,符合7折买入条件;3. 东阿阿胶的品牌深入人心,有一定的护城河;4. 当时看静态PE,已经触及历史最低点。
在2019年4月份的时候,我看到东阿阿胶没有任何起色,做出了减仓调整,当时的思考记录:“我知道东阿阿胶问题很多:过分使用品牌溢价权强制提价;过多投入研发去研究一些莫须有的新适应症;应对销售领域的剧烈变化时没有与时俱进。但是从它的财务报表来看,这个公司仍然是一个非常干净,非常优秀的公司,继续持有观察看看它会不会在挫折中调整策略,重新出发。”
结果,继续的观察就是7月份的两个跌停。正是这两个跌停,突然让我明白了万事万物皆有周期,即使是奢侈消费品也一样。特别是东阿阿胶这种商品,十几年坚持不懈的提价,给这个产品带来了金融属性。一旦往一个方向走到极端,就会出现大问题。同时分析我当时的买点判断,确实也有一些错误和肤浅的地方:1. 水煮驴皮我一直心存怀疑,不是那种心理或者健康所必须的强需求;2. 大量的资金用于研发,我不看好,但是管理层没有改变我却一直寄予希望;3. 以前的成功得益于一直提价,导致东阿阿胶有了一定的投机属性,这个投机属性导致渠道的积压库存有一天会暴露出来;4.PE到最低点还可以再低,并且如果业绩下降,可能会导致PE突然变得很高,这个指标不能简单通过当时的情况来看待。
那么,现阶段应该如何判断呢?我觉得需要问几个问题:1. 阿胶未来的情况还能更坏吗?二季度已经亏损,全年预计亏损,更坏的情况也就这样了。各种利空因素也都出的差不多了;2. 如果阿胶今明两年净利润按0算(花两年清库存),公司的价值是多少?两年0利润大概每股价值会跌掉6元,这已经在股价上体现了;3. 公司的品牌还值钱吗?原来的提价策略流失了大量的消费者,还有没有机会吸引回来?我觉得机会还是挺大的。
综合判断下来,我认为这个时候离场是不明智的,打算再给东阿管理层一年的表现时间。让我们拭目以待。
这个要学学片仔癀加价策略,毕竟产品如果消费仅仅限制在一个小圈子里,前景肯定差。独乐乐不如众乐乐,至少让一半人口都有能力消费阿胶。今年逛县城街口,药店橱窗外也贴了大幅东阿阿胶宣传画,所以阿胶认可度在慢慢往三四线城市延伸。期待管理层改革吧
是的,我也还在学习筛选什么才是关键的因素。在复杂的商业世界里,什么样的公司会从优秀走向卓越;什么样的公司又会从卓越走向衰败;怎么样去判断,特别是小市值的企业的判断,信息量小,时间短,更困难。一起学习
2年内0利润,没事,我看5年后净利润会到25亿以上,到时候,渠道健康,驴皮问题解决,市场给予20倍市盈率,500亿市值,对比现在210亿左右市值,5年年化收益18%,再加2%分红。完美。
人们总容易高估短期表现,而低估长期表现。