舍得品牌推出舍不得,是自己打自己脸。打个比方:五粮液推出:六粮液;酒鬼酒推出:酒神酒……无法给品牌加成,反而狗尾续貂,破坏品牌资产!这种儿戏化的命名完全不可取!
舍得沉潜20年,终于推出高端白酒大单品“舍不得”,有部分经销商拿到舍不得的样装了,感谢 @舍得特级经销商 供稿!
1、单品名字
先说说名字吧,舍不得我之前一直是反对的,从哲学逻辑上,舍得与舍不得不在一个层次,甚至有冲突。这块我该提的建议已经提了,我等小股东只能支持公司的决定,只能往好的方面想吧,比如这个单品是很有争议的,我们知道很多东西火在争议,搞不好就是这个名字火了,广告语:15年坛储,若非真朋友,此酒舍不得。
2、定价1980元
名字:舍不得,定价1980元/瓶,感谢是不是有点小贵?仔细看看,产自明代窖池,老酒坛储15年。市面上15年的老酒一般都不会低于2000元,单论老酒的价值来说,这瓶酒理论上推出来就会成为爆款。
从收藏的角度来看,现在一般去收藏酒,打底也是15年以上,因为20年以上的更稀有,10年又觉得时间不太够,这酒的价值是值得的。
我上次对舍得中国红举了个例子,1188元,10年坛储一年才100块,你去存酒都要100块一年吧?15年的老酒,说实话,虽然名字不如我意,但这个15年的老酒,我会优先收藏!
3、未来定位
1980元的定位,如果从价格的角度来说,消费场景比较适合送礼、高端宴请,其实婚礼也可以,情义在此,舍不得。高端消费场景没问题。
很多人可能会说,酒贵很难卖,其实不是,送礼最重要的是要让对方感觉到价值,因为舍不得开瓶可以扫码查看价格,另外15年老酒,这能代表着深厚情义。
这块如果做好了,舍得的毛利会提高5-10个点左右的毛利,今年估计很难放量,明年将是重要增长主力,是舍得走到3000亿的重要突破口。拭目以待! $舍得酒业(SH600702)$
历史文章:
微信公Z号:三好修炼同名
很多人说“舍不得”这个名字不好,我觉得其实挺好的。
把“不”字做成活字,可取下或作开酒器。自己舍不得喝,朋友来了取下“不”字,舍得喝。
家人或朋友去远方,赠送一瓶“舍不得”,意思我舍不得你走啊。
谈恋爱,女朋友送男朋友一瓶“舍不得”,啥话不用讲,全用酒表达了。
其实细品舍不得也不错,舍得更理性,舍不得更感性一些,舍不得更有精神层次的寓意,舍得舍不得并非背道而驰,而是遥相呼应,相得益彰!人生中舍得的气概、舍不得的情愫都应该有!
三好兄,我赞成您的看法,取这名字的老师是大智慧,名字的接受程度跨越青年中年老年,但需要一些时间来自己品味和感受,年轻人叛逆,敢于表达自己的想法,中老年人经历人世沧桑,有很多舍不得但必须舍得的人和事,
这名字的应用场景虽然会有一些局限,但品牌打开后大概率会突破掉的,
这酒一拿出来,很多话都不用说出来了,,彼此都能感受,能懂,比如上次和老哥一起吃饭,聊到这个事情,他说儿子要结婚时他会考虑买舍不得,儿子儿媳亲家一定懂的,排场和真意比较起来高下立判,
舍不得的文化赋能和产品本身优势,上市后一定会大卖的
我们只需要躺好,就能坐享其成,然后买更多的舍得老酒,哈哈哈哈哈,