麦德龙2022年首家会员店试运行 B端优势赋能加速市场渗透

本网讯 5月17日,随着位于北京市海淀区的麦德龙四季青会员店试运行,麦德龙完成其2022年首家会员店的布局。


四季青会员店精选来自60个国家的8000多种高品质好物,其中包括660款首发新品。其中,进口、自有品牌和独家商品占比40%以上。

随着北京的疫情防控形势升级,四季青会员店也将和北京市其他三家麦德龙会员店一起,充分发挥自身供应链优势,全力保障疫情防控期间市民生活必需品供应及价格稳定。同时,充分发挥线上无接触购物优势,让海淀居民可以通过APP或者微信小程序下单,即使足不出户,也能获得高品质的商品选择和服务,极速送达。

多维度升级,打造新一代会员门店

据介绍,四季青会员店是麦德龙在北京市场继草桥店、立水桥店和十里河店之后的第四家会员店。


在商品方面,四季青会员店在严选商品的基础上,推出商品SKU近8000个,商品来自60多个国家。“麦德龙位于全球的五大采购办公室,根据最佳产地原则进行采购,可以更好地满足新一代会员对于商品的高品质和个性化的需求”,麦德龙中国副首席执行官陈志宇介绍。

在选品上,麦德龙力求极致——来自泰国纯净海域、活虾急冻的泰国黑虎虾;澳洲谷饲150天、营养和口感上佳的战斧牛排;优质产区进口、全程冷链的冰鲜三文鱼柳;来自法国著名产区的葡萄酒、新西兰原产阳光金果,奢侈品专柜上的各大奢侈品牌包包,以及麦德龙自有品牌“麦臻选”系列高颜值网红冰淇淋、休闲零食,令人目不暇接。


海淀区教育资源集中,汇集北京众多知名学府。因此新店聚焦新一代中产家庭的消费需求,在设计和商品选择上都更加强化亲子体验,且融入更多年轻化元素。不仅将深受会员喜爱的独家IP麦麦熊作为主题融入店面设计,让100平的开放式顾客休息区的氛围充满童趣。在爆米花、冰淇淋等商品设计上也随处可见麦麦熊的呆萌身影。未来,麦德龙还计划开设全国首家厨房体验中心,为“海淀妈妈”们提供更多差异化的购物体验。


B端优势赋能 让会员享受“五星级”购物体验

进入中国市场的26年,麦德龙一直为国际连锁五星级酒店、国际幼儿园、企事业单位及其它企业客户提供物资供应服务,并拥有全球供应链能力,这些B端业务基础让其相比其他本土零售商,拥有更强的会员店经营能力、采购规模基础以及品质管控能力。

“积累深厚的B端服务能力,正是麦德龙会员店有别于其他商超的独特优势之一,这同时也为C端会员直接带来了好处。”麦德龙中国副首席执行官陈志宇如是说。


目前麦德龙全国的所有门店都通过了HACCP的第三方认证。作为最有效的食品安全控制体系之一,HACCP在国内、国际范围内被广泛接受。“有了HACCP的保驾护航,让我们的会员能够享受宇航员级别的食品安全保证”,陈志宇介绍道。

此外,麦德龙也是业内率先开发出食品可追溯体系的企业,很多熟悉麦德龙的顾客都知道,只要扫一扫包装袋上的麦咨达“绿标”,就可以看到它从田间到舌尖的全生命周期中的每个环节,全程透明可追溯。

自去年11月品牌升级至今,麦德龙用B端优势赋能C端,将服务B端客户的“规模化品质”、“专业化能力”和“批发级价格”用于服务C端的每一位会员,为会员提供安全放心、质优价美的品质选择。

差异化选品,助推个性化消费升级

新零售浪潮下,消费者的体验差异,成为影响消费者购买决策的关键因素。四季青会员店,也为消费者带来更多独具特色的选品。

麦德龙的自有品牌“麦臻选”,严选行业品类中品质、工艺、信誉综合优质的品牌进行联名合作,在保“质”的基础上,带给会员更多惊喜。

与国际知名品牌联合独家定制天然香型的香氛洗护凝珠,为生活赋予便捷省心;与简爱联名推出的发酵乳采用纯净极简配方,满足会员对健康生活的追求;即将到来的端午节,麦臻选与五芳斋和李子柒合作推出联名粽子,严选材料,馅料丰富,粽子每一口都能咬到内馅。

麦德龙,消费者还可以买到很多别处买不到的独家好物——网红大桶的冰淇淋,专供五星级酒店全程冷链到店的三文鱼、为女性会员量身定制的麦臻选轻盈小绿瓶,麦德龙支持新疆好物,四季青店推出精选的优质新疆棉制成的夏凉被。


绿马定胜糕作为麦德龙四季青会员店独家定制的商品,承载着麦德龙对全国人民的美好祝福:守住绿码,平安健康!

陈志宇表示:“在消费升级的背景下,消费者对于高品质商品以及优质的服务的需求正在日趋旺盛,而这也是麦德龙转型会员制商超的底层驱动力。我们将继续依托于B端服务能力的优势,做好C端会员店的服务。”

今年年内,北京还有另外一家会员店将开业。而在北京之外,麦德龙也将陆续在上海、武汉等地布局新店。

来源:消费时报网

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