瀛东湖2019-05-08 10:10关于茅台人员扩张的合理性,确实有分析的必要。
我们看看茅台2009年和2018年的对比。
员工人数的提升幅度并没有超过营收和利润增速,实际上单位创收创利效率提高得更快,倒是员工收入涨幅没有跟上。
我们再看看帝亚吉欧,它这10年营收几乎原地踏步,利润倒是小有提高。
员工人数方面,符合它的规模。
从利润率来看,帝亚吉欧和茅台不能算是一个档次的公司。茅台有近乎奢侈品的地位,这个和帝亚吉欧的品牌有根本性的不同。帝亚吉欧众多的品牌几乎都是走大路货的路子,也就是相当于青岛啤酒,朝日啤酒这样的性质,和高端白酒的旗手企业唯一相同的也许是,他们卖的都是以烈酒为主。
所以我认为,不能拿走多个品牌,多种酒类经营线路的帝亚吉欧来类比茅台。单纯拿它的员工数来对比茅台就更加不妥当了。
不知道宁兄认为如何?
胡琛2019-05-07 17:35感谢分享!
1.高端白酒平民化,大规模化不一定是好事
2.茅台的管理层会不会重蹈这个覆辙有待观察。但从机制上看,地方政府的诉求,管理团队的诉求,员工的诉求,比较容易形成国企在这方面的合力~举个员工方面的例子,茅台上市的时侯3000多人,几千万的薪酬开支,短短十几年就达到68亿,人员数量增加到26000多,接近帝亚吉欧的规模~茅台是营运一个单一的白洒品牌,帝亚吉欧是在全球上百个国家运营几十个不同大类的烈酒品牌(包括排名第一的威士忌,伏特加,利口酒,金酒,朗姆洒,龙舌兰酒。。。),二者对人员的需求居然会差不多。。。这种快速的人员扩张势必会倒逼规模扩张。
不管是帝亚吉欧,还是保罗力加,百富门,这些成功的烈酒集团没有哪一个是靠不断做大单一品牌来发展的。发展规模只能靠收购,逐步累积成一个庞大的品牌矩阵。这是高端烈酒行业的独有特点。