一旦“暴走” 宋城演艺瞬时变身开挂的白浅上神…


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一旦“暴走,青丘的姑姑就不再是跳诛仙台的素素,而是开了挂的白浅上神。在旅游圈内,宋城演艺也快成了白浅上神一般的存在。

昨夜,宋城演艺公布2016年年报,不出意外,业绩连续7年两位数增长,而且预计一季度继续呈现“暴走”态势。劲旅网仔细分析发现,宋城演艺敢在这四海八荒暴走也有自己的底气,其中六间房领衔的互联网演艺疯狂吸金、研发投入暴涨10倍、海外布局一骑绝尘成为核心杀招。

六间房:贡献超40%总营收 成超级赚钱机器

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两年前溢价68倍收购的六间房正在不断为其控股股东创造新的惊喜。

尽管宋城演艺总裁张娴早在去年11月就已经向市场释放出,“六间房2016年的业绩情况将远远超过此前所对赌的业绩”这一信号。

但是随着宋城演艺2016年年度报告的正式公布,市场和投资者的目光则实实在在被六间房背后的一连串数字所吸引。

根据宋城演艺披露的2016年年度报告显示,在现场演艺、互联网演艺、旅游服务业三大主营业务板块中,互联网演艺去年共实现营收10.90亿元,在总营收中的占比为41.23%,同比增长195.37%,占宋城演艺净利润26.05%。而这超过10个亿的营收,全部由“6.cn互联网演艺平台”一家独揽。这也是六间房在被宋城演艺收入囊中后,连续两年,超额完成业绩对赌。

此前,六间房高管团队曾向上市公司承诺,2015年-2018年度对赌净利润分别为1.51亿元、2.11亿元、2.75亿元和3.57亿元,后三年业绩增速达到40%、30%和30%。

实际上,在被宋城演艺收购之前,六间房在业内一直鲜有发声。低调行事的风格以及不断倒下的直播平台,甚至让不少业内人士把六间房被宋城演艺26亿人民币收购看作是一场“诈尸”行为。

六间房CEO刘岩此前接受媒体采访时曾表示,“2008年金融危机,我最先就把市场部裁了。”之后的一段时间六间房的市场部都处于被闲置的状态。但也是因为金融危机,六间房在资金短缺最困难的时候首创了互联网表演和打赏模式,并开始逐步走上盈利的道路。

在“六个宋城”战略的确立后,宋城演艺在2016年半年度报告投资者电话交流会上提出,“未来在赚取更高利润的同时,我们也需要适当任性地多花一点钱在战略实施和推广上”。这样一种表态,加之六间房近10年的行业积累,也让六间房进入2016年下半年一改过去“低调行事”的作风,不仅六间房CEO刘岩多次在宋城演艺接待券商和投资者的活动中露面,介绍公司发展的最新动向,还对移动端进行了品牌升级,并在鸟巢举办素人晚会、在水立方举办唱战五周年活动,高调曝光。

2016年9月5日,六间房通过微博宣布,旗下六间房移动端品牌升级,并更名为石榴直播。从农村的刷墙运动、上海浦东的震旦大厦、纽约的时代广场,到鸟巢的素人晚会。这家直播行业的老牌公司在被宋城演艺改变的同时,也在影响着“网红宋城”和“IP宋城”两大战略板块的落地。

进入2017年,六间房的发展战略进一步明确为四个字——“好看”、“好玩”。今年年初,由六间房开发的“蜜枝APP”正式上线,前期主要是为钟爱二次元文化的配音爱好者们提供移动化、社交化的二次元内容创作服务,并打造受年轻人青睐的二次元文化社区。这款APP不仅实现了宋城演艺在打造“网红宋城”中对六间房赋予的发展战略,同时,对于二次元和动漫爱好者来说,更多了“好听”的感官体验。

此外,宋城娱乐打造的中国大型演艺女团“树屋女孩”今年也将在服装、造型等方面进行全方位定位和系统包装,除依托六间房的线上演艺平台进行传播外,还将开展驻场演出和巡回演出,以扩大其知名度,寻求线下演艺的新突破。以此来强化宋城演艺的主题IP,实现“IP宋城”的战略落地。

研发投入:两年暴涨10倍 项目有进有出

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从2010年登陆A股至今,宋城演艺所披露的7份年度报告中,营业收入和归属于上市公司股东净利润的增速,从未跌破两位数。在连续7年“业绩暴走”的背后,与宋城演艺对创新的重视以及研发的投入是分不开的。

根据财报中宋城演艺披露的数据显示,2016年公司研发投入4364.56万元,主要系千古情系列演出的研发投入以及宋城旅游(原独木桥)、六间房开发的研发投入。劲旅网了解到,从2014年到2016年,宋城演艺的研发投入在营业收入中的占比由0.49%,提高到1.65%。研发人员数量,由186人增长到277人。值得一提的是,研发资金的投入更是由三年前的456.82万元,提高到4364.56万元,两年间的研发投入增长近10倍。

宋城演艺相关负责人表示,旅游产品的开发是一个不断打磨精品的过程。《宋城千古情》自首演以来便确定了“一年一大改、一月一小改”的方向,历经二十年才有今天的成绩。宋城演艺总裁张娴更是直言,在刚刚过去的2017年春节其间,杭州的宋城大本营每天的游客接待量都会刷新公司成立21年来的历史新高。也正是基于客流量的持续增长,宋城演艺昨日披露的2017年一季度业绩预告显示,今年一季度,归属于上市公司股东的净利润为2.33亿元——2.72亿元,同比增长20——40%。

除对原有的宋城演艺产品进行打磨和升级外,宋城演艺也在通过管理模式创新为公司寻找新的利润增长点。去年6月,宋城演艺首个轻资产输出项目——“宋城•宁乡炭河里文化主题公园”项目中,宋城演艺在不参与项目前期投资的前提下,仅凭借品牌、管理和创意输出等一揽子服务,提前获得2.6亿元的相关服务费用,并在后续负责景区全面管理中抽取20%的可支配经营收入作为管理费。

根据最新披露的财报信息显示,在宋城演艺去年前五名的销售客户中,排在首位的即为“宋城•宁乡炭河里文化主题公园”的合作方——宁乡县炭河古城文化旅游投资建设开发有限公司(以下简称“宁乡炭河旅游”)。据悉,宁乡炭河旅游去年共为宋城演艺实现销售额1.17亿元,占年度销售总额的4.45%。

值得一提的是,在托管经营方面,目前宋城演艺还建立了“退出机制”。根据财报披露的信息显示,宋城演艺决定终止泰山大剧院托管合同及武夷山项目。对于终止合作的原因,宋城演艺方面表示,武夷山项目所处的位置远离核心景区。

此外,劲旅网通过与杭州、三亚等4大旅游区的营收对比发现,泰山千古情剧院项目的收入已经连续两年处于360.25万到361.20万的低位运行,其余4大旅游区项目收入最少的九寨宋城旅游区在2016年的收入也已达到1.49亿元。综合分析,旅游人数低迷以及地理位置不合理,无疑是宋城演艺在异地复制方面划定的两条红线。

尽管终止了泰山和武夷山两个项目的托管,但是,宋城演艺仍为后续的合作留了一个沟通的窗口。宋城演艺在财报中明确:“泰山、武夷山作为一二线旅游目的地,若项目在具体选址或合作方式上达到公司要求,未来公司仍然会进行落地和布局。”

海外布局:美欧澳、东南亚设点 对外并购开启

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在宋城演艺于去年3月发布的一份投资者关系活动记录表中,宋城演艺的高管面对2016年如何实现海外战略落地的提问,详细披露了未来两到三年内在海外的投资布局。宋城演艺方面表示,除计划收购1—2个美国演艺集团,借助外方公司的人才、网络,用宋城的创作、模式拓展海外的城市演出市场外,未来2—3年,宋城演艺还计划通过自主投资的形式,在东南亚布局1—2个点,在美国布局2个点,欧洲、澳洲各布局1个点,最终实现“世界演艺第一股”的目标。

随着宋城演艺的首个海外项目已于去年11月落子澳大利亚黄金海岸,根据上述数据,在2019年年底前,至少3个自主投资的海外项目将落地。根据宋城演艺方面的设想,如果宋城演艺在美国打造一个《美国传奇》的演出项目,讲述美国从五月花号开始的历史,从西部开发、淘金、南北战争,一直到911等,用宋城特有的模式,有情感、接地气、并且有效融合当地文化的方式来打造这台节目,这种形式的演出美国业界人士认为可以获得巨大成功。此外,目前泰国普吉岛等地的旅游演出相比宋城的演艺产品也有很大的差距。如果公司演艺产品能延伸到这些地方,必将会取得既定的成功。

尽管宋城演艺有着实现“世界演艺第一股”这一目标的决心和实力,但是,当问及在东南亚和欧美的项目开发难点所在,宋城演艺方面也毫不讳言。“国外复制演艺和旅游最大的困难在于文化上有差异。”宋城演艺相关负责人表示,目前国外有两种类型的演艺产品,第一类是国外如太阳马戏团等,主要以杂技、魔术等演艺形式,不用语言交流,但目前学习杂技的演员在急剧减少;第二类是有情怀、能打动人的百老汇、伦敦西区等音乐剧话剧,如《歌剧魅影》、《战马》、《狮子王》等,但经过考察发现受众群中年轻人较少。

同时,美国的音乐剧中真正表达美国本土文化、历史、现代生活的不多,很多都是欧洲引进的,缺乏真实感受的作品。除此之外还面临员工管理方面的困难、以及知识产权方面的保护等等。

除了让自己的演艺产品走出去外,宋城演艺也通过投资并购等方式,将VR、AR等技术引进来。继去年12月宣布,公司拟以现金410万美元通过宋城国际认购梦工厂动画公司旗下VR实验室创始人设立的SPACES优先股后,今年1月,宋城演艺作为领投方再次与SPACES达成一笔约为550万美元的合作交易。此次交易完成后,宋城演艺联合SPACES打造的国内首个VR技术主题公园也将获得提速。

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社会主义理想青年 02-28 18:00

千万别去美国高演艺,会被秒成渣