美股精选:2022年最值得考虑的广告科技股

广告界有这么一句话:“我花在打广告上的钱一半都是被浪费的。但麻烦的是,我并不知道被浪费的是哪一半。”

这时候广告科技就可以大显神威了。通过各种软件和工具,广告科技行业可以改善广告买卖的效率和效果。换句话说,借助强大的算力以及诸如人工智能(AI)等科技,广告科技公司可以帮助广告商更好地利用他们的广告支出,而发布商可以更好地实现内容变现。

美国股市并不缺少优质的广告科技公司。如果你对这个市场规模达数千亿的行业感兴趣,下面这5只广告科技股绝对值得优先考虑。

广告科技股1. The Trade Desk

The Trade Desk Inc($The Trade Desk(TTD)$)服务于数字广告市场的买方,广告买家可以在该公司的自助平台上创设和管理跨所有主要渠道的数字广告活动。在人工智能以及云的赋能下,该公司的广告媒体购买平台通过挖掘海量数据实现了广告购买流程的自动化。广告主可以通过众多渠道,比如说各类网站、应用app、播客、流媒体电视平台和其他平台触达目标受众。

The Trade Desk不仅收入高速增长,而且盈利能力很强。公司2021年收入暴增43%至$12亿,净利润接近$1.40亿。互联电视将是该公司最大的长期增长机会,去年使用The Trade Desk for CTV的广告主超过1.5万。全球数字广告支出到2025年预计将达到$8000亿,The Trade Desk的市场机会巨大。

广告科技股2. PubMatic

跟The Trade Desk正好相反的是,互联网广告平台PubMatic Inc($Pubmatic(PUBM)$)是一家助力发布商以及app开发商更好实现内容变现的卖方平台,是媒体发布者和广告主之间独立的第三方。去年,该公司的平台为大约1450家发布商处理了惊人的92万亿的广告曝光次数。

PubMatic的一大优势在于拥有自己的云计算基础设施和硬件,因此资本密集特征明显,但这也为节省了大量的成本。过去两年,该公司每百万次广告曝光的收入成本下降了约50%,从而大幅提升利润。公司2021年收入暴增53%至$2.269亿,净利润$5660万。

广告科技股3. Magnite

相比PubMatic,Magnite Inc.($Magnite(MGNI)$)也是卖方数字广告平台,是2020年The Rubicon Project和Telaria这两家公司合并而来。此外,这两家广告科技公司都没有媒体资产,因此业绩跟内容发布商客户紧密相连。

不同的是,Magnite依赖云计算提供商处理自己的业务。这种混合模式可以更有效地应对需求的飙升,但代价就是基础设施的效率较低。具体表现在业绩上,Magnite去年收入为$4.684亿,是PubMatic的大约两倍,但毛利润率仅有57%,远低于后者的74%,而且去年勉强实现了盈亏持平。

所幸的是,Magnite的股价较其2022年3月的历史高点已经下跌近80%。投资者现在需要重点关注的是该公司的利润趋势。

广告科技股4:Digital Turbine

成长和变现平台Digital Turbine Inc(NASDAQ:APPS)通过自家的解决方案帮助无线运营商以及设备制造商实现设备的管理和变现,设备激活以及整个生命周期期间的app安装。公司已经支持了40多亿次的app预安装,并且跟包括威瑞森通信Verizon Communications(NYSE:VZ)、AT&T Inc(NYSE:T)以及三星在内的公司签署了40多份协议。

随着Mobile Posse、AdColony、Appreciate以及Fyber收购的完成,该公司当前财季的收入预计将在$12.4亿左右。不过,由于需要拿出大量的授权费以及收入分成,该公司的利润率不高,2022财年三季度的调整后毛利润率只有28%。所幸经营费用也不高,因此还能获得一定的利润。反映在估值上,Digital Turbine的市销率不算高但市盈率很高。

广告科技股5:DoubleVerify

现在买广告的途径和选择很多,但如何测算广告投放的效果以及获取准确的数据却是一大难题,DoubleVerify Holdings Inc(NYSE:DV)的数字媒体广告分析平台正是为了解决广告主的这一痛点而生。

去年通过DoubleVerify平台测算的媒体交易约为4.5万亿笔,收入相比2020年增长36%至$3.327亿,今年预计增长30%。该公司已经盈利,2021年报告净利润$2930万。

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