3天时间,解救新浪,挽救千亿资产,他这一招连马云都服!

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微博的异军突起简直不可思议,短短5年时间,便以龙卷风之势席卷整个中国。我们都知道微信之父是腾讯的张小龙,但却对微博之父知之甚少。

2010年,是中国社交软件发展的黄金时期,那时候QQ几乎成为了人人必备,大学里还兴起了一款人人网的社交网站,同时国外Twitter的火热一下子将互联网社交推上了高潮,而在这波追赶人群里,正有新浪。

说起新浪,大家不可能陌生,红遍大江南北的微博带领新浪成功冲向600亿市值,今天要和大家聊的这个人物,正是微博之父——曹国伟。

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“毒丸计划”保新浪

2005年2月19日,盛大公司发表声明,称:

截至2月10日,盛大与其控股股东已通过二级市场交易,购买了新浪公司总计19.5%的股份,并向美国证券交易委员会(SEC)提交了受益股权声明13-D文件。

在文件中,盛大坦承购股的目的就是战略投资,意欲控得新浪的实质性所有权。

面对盛大对新浪股票突如其来的大肆收购,不仅底层员工很震惊,新浪高层也同样不知所措。要知道,当时新浪的最大股东四通公司持有的股份也仅为4.96%。

在盛大大举买入新浪股票的当天,当时还是新浪CFO的曹国伟正飞赴澳大利亚开始自己的春节假期。消息传来后,曹国伟“丢下”了妻子和孩子,立马买机票赶回国,筹备应对措施。

在盛大发布声明的三天后,曹国伟拿出了扼制盛大继续收购新浪股权的“毒丸计划”。该计划规定,盛大只能再购买不超过0.5%的新浪股票,否则,其他股东将有权以半价增持公司股票。

这就意味着,“毒丸计划”一旦启动,盛大持有的新浪股权会被大大稀释。如果盛大想股权达到20%,就必须再付出1.15亿美金,也就是之前收购股份花费2.3亿美元的一半。

而盛大在2004年的收入总额也就才1.65亿美元,净利润7360万美元。对于盛大来说,继续收购新浪股份,不仅得不偿失,对其本身来说资金压力也是巨大。

最终,盛大选择维持原有股份,放弃了对新浪的进一步收购计划。

对曹国伟来说是这是他职业生涯中打的漂亮的一仗,而对新浪来说,“毒丸计划”的成功实施,把新浪从即将易主的危机中拉了回来,同时也对那些想要吞下新浪这块肥肉的企业敲了警钟。

在这之后,新浪的股价也从低谷中逐渐回升,从23美元涨到了30美元。

02

微博崛起,新浪中兴

2009年6月,在理想国际大厦20层的第二会议室里,曹花了两个小时听取一款叫“朋友”的社交产品汇报。此前,这款产品已经由新浪的互动社区部研发了两年左右。

产品内测数据并不差,按理说下一步应该是公开推广。听完汇报后,曹国伟突然决定终结这款产品,理由是“两个小时没有听明白产品的核心卖点是什么”。

作为公司的掌舵者,曹国伟的心里始终有一杆秤。他并不是全盘否定,而是保留了“朋友”其中的一个模块,交由产品团队精雕细琢。6个月后,一款名为“微博”的社交网络平台出现在公众视野。

微博刚出来的时候,很多人拿它同Twitter作了很多比较,最后得出微博确实有很多地方优于Twitter。

“新浪微博一开始就有自己的创新,比如支持多媒体发布,支持“评论+转发”机制,在移动端很早就进行布局,移动版和PC版是同时发布的。”曹国伟后来在接受采访时这样说道。

微博火了,且在一年内就获得了一亿用户,但它的盛行,却遭到了同行的“嫉妒”。腾讯迅速成为新浪微博的对手,为了说服名人转战腾讯微博,腾讯使出各种手段:送最新的苹果手机+支付高额“创作费”。

但QQ在社交上占据的优势并不能给腾讯微博带来助力,与新浪微博相比,腾讯晚了8个月,且媒体属性远不如新浪。

消耗了大量的人力、物力、财力后,腾讯最终黯然退场。而新浪的股价,由2009年8月的30美元,突破100美元。

好景不长,腾讯失之微博,得于微信。微信的横空出世,给微博带来了强烈的冲击。

2012年3月,上线仅有433天,微信用户数突破1亿大关。微博发展遇到瓶颈,内容变现一直难有大的突破。

在最艰难的时刻,曹国伟再次绝地反击,大胆与阿里达成资本和业务上的战略合作。

数据显示,阿里巴巴在2013年、2014年分别给新浪微博带来4913万美元、1.07亿美元的收入,占微博总营收的比例分别为26%、32%,成功帮助微博转型,并一举在美国上市。

到了2017年,微博总营收达77.13亿元,同比增长76%,净利润则达到27.14亿元。

再一次,曹国伟拯救了新浪。

03

头条、抖音围剿微博

从“毒丸”计划、创立微博到微博的二次崛起,曹国伟实施的每一步计划都在情理之中,却又出人意料。

如今,新浪又面临着新的挑战。

近日,抖音回应遭微博封杀事件引起了各方关注。去年8月,因今日头条旗下的微头条擅自抓取微博自媒体账号内容,微博宣布封杀今日头条内容抓取接口,此后头条也开始禁用微博账号登录。

时隔半年左右,两家公司硝烟再起。

在去年,人们替微博担心会不会被头条干掉;

今年,抖音又成了微博最大的竞品。

面对来势汹汹的抖音,微博又该如何应对。救火队长曹国伟能不能再次做出“对”的决定?


我们拭目以待!