与罗永浩第四场直播同一时间，董明珠也开启了直播首秀。4月24日晚8点，格力电器董事长兼总裁董明珠通过“格力电器”官方账号在抖音平台进行直播，董明珠身着墨绿色连衣裙优雅亮相抖音直播首秀，刚一开播就吸引10万人在线观看，开播仅十分钟就突破百万音浪。
然而，这场历时1小时的直播首秀绝对是非传统直播。在格力总部全新展厅内，董明珠在美女主持的引导下，从空调开始，冰箱，家电，中央空调到冠状病毒净化器、口罩等一路介绍而来，现场感十足，专业度十足。
不过，董明珠的这次直播首秀，虽然专业度可圈可点，对于公司产品的性能、特征与操作都非常熟练，介绍的也非常专业，但也有网友表示，董明珠直播首秀的介绍方式缺少了与网友的互动感，大部分是董明珠与主持人的对话。
而这场非传统直播带货，当晚上架了38件商品，从主打的空调到厨电、冰洗，智能门锁一应俱全。但与一般直播带货主打性价比不同，当晚上架的产品价格并不便宜，主打高端路线。38件商品中，最便宜的是售价139元的充电宝，16999的柜式空调，18999的空气能热水器，12000的新冠空气净化器，都是走高质高价路线。以格力拳头产品空调为例，当晚上架的空调中，最便宜的一款也在6999元。单从带货效果来看并不好，很多大件商品直播结束后销售为个位数甚至是0，只有一些小件商品有些销售，更多的是起到了品牌和产品的推广作用。
但是，这场直播最为热议的问题却被卡顿抢了风头，由于技术原因“翻车”了，而且状况频发。因为网络原因，直播中出现了多次画面中断情况：“人要变成复读机了”、“全网第一卡”、“格力没有掌握核心科技”、“格力没钱交网费”等网友们发出的抱怨占领了评论区。
令网友大跌眼镜的是，直播因技术问题进行十分艰难。直播开始后，直播信号不断出现“翻车”事故，频繁出现长达几分钟的卡顿、数十遍的重复、音画不同步、黑屏等影响观看体验的问题。卡顿也一度造成很多人退出，观看人数一度出现下跌。
网友甚至在评论区发出“是在逛地下室吗”的灵魂拷问。也有评论对格力的直播团队表示质疑，“格力没钱交网费吗”、“董总要开人了”“搞网络的明天不用来上班了”“卡死了，撤了”等评论不断刷屏。
直播间的网友制造“段子”的能力并不弱，有人在评论表示，“格力没有掌握核心科技”。
最终，直播在“艰难”地进行过程中结束，最终的音浪锁定332.2万，观看数#董明珠抖音直播带货# 量上看还不错，但是直播的体验真的是很惨不忍睹。
不过本次断断续续的直播，也透露出一些信息。直播期间，董明珠透露疫情影响，格力一季度损失了300亿元。此前，董明珠在直播中表示今年2月份格力基本上一个月都没有销售，往年的销售数据基本都是一两百亿，而今年几乎为零。但她表示，即使困难也不会裁员，要呵护员工。今天抖音直播首秀，在提到员工的选择时，董明珠透露，疫情影响，格力一季度损失了300亿元。
“面对这个损失，我也很焦虑，很急。但我们要勇敢面对，越是这个时候越要呵护员工，首先就是不能裁员。”董明珠表示。
据其透露，格力一个季度给员工发的工资就有20亿元。数据显示，目前珠海格力电器股份有限公司员工人数已经超过8万人。
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