2020年 一汽奔腾如何玩转年轻化营销

作为一家自主品牌车企,面对2020年新冠疫情的重大影响,一汽奔腾除了一系列能够展示产品新气象的、极具市场竞争力的产品保障外,其营销举措同样起到了巨大的促进作用,尤其在年轻化营销方面,极具示范意义,为后疫情时代逆境突围做了示范。

联手胡社光,国潮大秀引领年轻潮流

2月11日,纽约时装周的舞台,知名服装设计师胡社光与当代国潮工业设计代表奔腾T77联手,带来一场鼓舞人心的国潮大秀——丝路•奔腾。胡社光以奔腾T77为设计灵感,向人们展示了工业设计与服装设计的完美结合,用时尚的语言解读奔腾T77带给我们的舒适感、安全感,时尚的外形和个性化的内部空间。国潮席卷下,奔腾T77带来了全新视角的汽车时尚,这是中国原创设计带来的震撼和民族文化。

云上脱口秀,迎合年轻消费者

3月7日,“云上脱口秀,实力新搭档——奔腾T77 PRO线上发布会”以网络直播的形式开展,国内知名脱口秀大咖李诞携庞博、思文、程璐,亮相奔腾T77 PRO上市发布会直播间,一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇化身“奔腾勇哥”,看点与笑点嗨翻直播间,共同见证引力座驾奔腾T77 PRO 的“芯”动来袭,完美诠释T77 PRO在“颜值、智能、动力”三个方面的产品特点。

牵手《奔跑吧4》,顶级IP占领年轻人心智

7月,《奔跑吧4》栏目组奔赴一汽奔腾的大本营长春录制节目,并在奔腾工厂与一汽奔腾隆重签约,热门国民综艺与国民汽车品牌的跨界合作一时间成为全网关注焦点。而作为《奔跑吧4》官方唯一指定用车,兼具人气和实力的“引力座驾”奔腾T77 PRO成功担起一汽奔腾品牌年轻化“破局者”的大任。

众所周知,《奔跑吧》作为浙江卫视大型户外竞技真人秀节目,自2014年推出便成为国内综艺界的爆款IP,在年轻观众中拥有极大的影响力和号召力。奔腾想要以全新的年轻形象示人,与《奔跑吧4》合作可以对产品进行多场景演绎和诠释,进而依托年轻化的产品塑造一个年轻化的品牌形象,最终为品牌价值赋能。

接下来,一汽奔腾将持续推进品牌年轻化战略,打破次元壁,高举“国潮”旗帜的奔腾无疑能引发广大中国消费者,尤其是民族自豪感更强的年轻一代的高度共鸣。

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