当华为、英特尔、奔驰、奥迪、小米、美的、海尔、阿里巴巴等巨头聚集在一起角逐广告大奖的时候，谁也不会想到来自电信运营商的广告创意最终摘得头筹。
近一个月，上海电信和它的“千兆之城”连续横扫多个国内广告大奖，成为中国广告圈的热门话题，评委们对上海电信的“千兆之城”的评价是——“不像是一个国企能做出来”的品牌项目。
“千兆之城”不仅拿下了第19届IAI国际广告奖金奖、澳门国际广告节2018-2019年度中国最佳互动营销奖，更一举斩获了空缺3年之久的虎啸奖全场大奖及2座单项金奖。同时，这一案例也让上海电信获得第10届金鼠标国际数字营销节最具创新精神品牌。而在此之前，这个案例早已在覆盖亚太的台北国际创意节上带回了第19届金手指奖社群行销项和创新营销项的奖项。
“千兆之城”成为广告圈和社会热门话题，说明了万亿中国通信消费者对高质量信息生活的关注，更告诉大众，电信运营商并不仅仅是一些人眼里“思想保守、缺乏创意”的样子，相反电信运营商充满创新精神。
中国三大电信运营商之间的竞合关系，乃至与来自全球电信业者的竞争，说到底就是创新的竞争，“惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。”
横扫国内广告大奖题
5月8日，IAI国际广告奖开幕。在这个汇聚了华为、英特尔、奔驰、奥迪、小米、美的、海尔、阿里巴巴等知名企业品牌、广告创意代理与数字营销等数百家公司及机构的赛事上，上海电信以“千兆之城”亮相行业并在数千件参赛作品中杀出重围，拿下社会化营销类金奖！
5月14日，在被行业誉为“数字营销风向标”的金鼠标国际数字营销节上，上海电信为“千兆之城”所完成的整合推广项目最终赢得金鼠标10周年特别奖—“数字营销最具创新精神品牌”奖。获得这一殊荣10家企业中，国企仅占2家——中国电信与中国航空。
5月23日，第十届虎啸奖颁奖典礼上，在数千案例所选出的36座全类别金奖中，上海电信独占2座！颁奖典礼的最后时刻，在主持人连声的“太难得、太难得”中，上海电信品牌宣传团队一举夺魁，斩获已空缺三年之久的虎啸奖“全场大奖”！
虎啸奖是数字商业传播领域公认的具有广泛影响力行业大奖，依托全国性数字营销行业组织，已经成为数字商业传播评选领域里的权威，成为代表行业发展高水准的顶级奖项。而虎啸奖的“全场大奖”更是代表着虎啸奖的最高荣誉，能斩获这一奖项，代表着上海电信的千兆之城这一经典案例已成为行业年度代表作。
6月8日，由澳门广告商会、澳门国际广告节组委会主办，中国广告协会全程支持的“2019澳门国际广告节”上，上海电信在来自中国大陆、韩国、日本、马来西亚、新加坡、越南、柬埔寨、中国台湾、中国香港、中国澳门等十几个国家与地区的上千件案例中，再一次脱颖而出，将“2018-2019年度最佳互动营销奖”带回魔都。
三年，与“千兆之城”一起心跳题
上海市提出“建设卓越的全球城市”的口号。作为城市基础建设的服务商，上海电信历经三年，最终以全城千兆覆盖的优异成绩向全社会交出答卷。在此期间，上海电信更是让“千兆之城”成为了上海城市品牌的全新标记。
这一年，上海电信成功完成打造全球第一个千兆之城的荣耀使命，在通讯运营商行业内树立起一个值得纪念的里程碑；这一年，上海电信也因“千兆之城系列宣传”这一现象级品牌案例，赢回了从行业到社会到跨领域市场的认可，以年度代表作入选中国广告年鉴。
从#全城联名#，激荡出了数千个加载了上海本地文化、上海人生活故事的路名；到#全球唱响#，多位艺术家横贯四大洲首次和声千兆之歌。从#全城热舞#，带活百万年轻群体在抖音挑战《极速世界》，到#全城发布#，政府、行业齐聚一堂共话千兆之城和未来的魔都画像。
面对各行业的品牌巨头以及千万级、上亿级的营销费用，上海电信走出了一条全新的品牌沟通之路，让一个传统国企的品牌项目可以超越有明星、IP、网红加持的众多明星案例。
这看似是创意的胜利，但站在各大奖项的领奖台上，各大品牌才恍然发现上海电信的异军突起其实是代表了传统国企品牌创新思维的亮剑。上海电信已成为通信运营商在品牌宣传领域的创新符号，也证明了这一系列的创新宣传给电信带来了难以估量的价值，打开了运营商宣传的新局面。
一次“时代值得留存的生命实践”
“全场大奖是从虎啸奖几千个案例中选择综合实力最强、认可度最高、表现最出色、最能代表虎啸奖顶级水平的最高荣耀。”中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰用“有温度”、“有效果”、“有惊喜”三个词点评上海电信的“千兆之城”项目。
“上海电信品牌团队所打造的千兆之城传播项目，用生活中熟悉的概念把上海的老地名、用户的老情感给连接起来了，让品牌推广具有了来自生活的温度；该案例直击通信运营商的营销痛点，不仅生动体现出‘千兆全城覆盖’这一领先竞品品牌的优势，更展示出了上海电信的发展一直与上海同行、与上海民众同行的亲民化理念。”丁俊杰说，“这个案例还有一个特别突出的就是它有惊喜。它的惊喜在于通过科学的媒体组合以及大家喜闻乐见的创意内容，带出了人们在时间中所积攒的关于生活的记忆。这种记忆，让每一个人都有一种跟自己的过去相遇的惊喜。正是这样的一种惊喜，让这个传播更有意义。”
中国国家广告研究院研究员马旗戟先生认为，上海电信千兆之城项目将城市品牌和服务品牌关联了起来，唤醒了传统与受众记忆，反应出创新、开放与协同的当代力量，让受众成为了主体。
马旗戟说：“营销实践，从功能上是商业的，从本质上是文化的。这也可以从另一个视角去追问我们为什么经济如此发达，却又如此缺少令人可以感受人性温暖的创造和创作。”而上海电信的千兆宣传案例之所以受到了如此多的肯定，是因为这一案例对“人”的体现、对社会的改变和引领，这是一次“时代值得留存的生命实践”。
2016年10月21日，上海电信正式启动千兆宽带规模化发展，提出将在三年内成为“千兆宽带第一城”。年底，部分沪上小区即实现千兆化，上海正式跨入千兆宽带时代。
2017年8月25日，上海宽带20年庆典精彩上演，20周年庆典主题曲《千兆之城》制作完成。当天，站立在舞台中间的创作人贺雨佳邀请了歌唱功底深厚的百老汇《妈妈咪呀》音乐剧演员凌其尔、姜彬一起跨界合作。当歌声响起，台上台下响起一片“大合唱”，因为歌词唱出了一代人的美好回忆，怎么能不热烈？
SNH48 GROUP 成员年轻有活力，喜欢发自拍，喜欢发微博，通过网络发挥公众人物的正能量。对于上海宽带20年的历史，几乎等同于她们的年龄。接下来，她们将与上海电信一起为更多人创造快乐，创造奇迹。
2018年9月，全球首座“千兆之城”即将建成，上海电信打造“千兆之城联名罐”，号召网友一起上传魔都的街区名称，与你联名、与这个城市联名，共同纪念千兆时刻。
2018年10月，《千兆之城Ⅱ：全球唱响》再次创作完成。从中国上海到法国巴黎，从塞内加尔达喀尔到美国洛杉矶，MV中不仅有四大洲地标性建筑，更重要的是内容制作上，更加多元更加国际化，犹如神来之笔的二胡由国宝级二胡大师果敢演奏、极具特色的非洲鼓等等。而电音元素的加入，更成就了《千兆之城Ⅱ：全球唱响》蜕变级别的音乐风格。
10月24日，上海电信宣布已在上海全市有线宽带接入网中支持10Gbps (相当于万兆)，千兆能力覆盖用户规模达到千万级，千兆光网商用普及，接入沪上近2万个小区，上海成为名副其实的“千兆第一城”。世界电信咨询公司Ovum最新发布的报告显示，“上海电信的规模优势使其独一无二。”
回首千兆之城建设的过程，浓缩为4分钟热血大片，献给上海，献给每一个千兆之城建设者。
编辑：挨踢妹
图片：网络
来源：《IT时报》公众号vittimes
推荐阅读
