电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......
文| 李成东
来源| 东哥解读电商（ID：dgjdds）
重点资讯：
2、国家烟草专卖局：主要电商平台已下架电子烟
3、天猫双11前10小时总成交额1682亿元
11月5日消息，拼多多、唯品会向北京高院提出申请，请求以第三人身份加入诉讼。此前，京东起诉天猫滥用市场支配地位，索赔10亿元。据相关诉讼材料显示，今年9月12日，京东向北京高院提出申请，请求通知唯品会、拼多多作为第三人参加诉讼；9月26日，唯品会及拼多多又在同一日向北京高院递交申请，请求以第三人身份加入诉讼。
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所谓敌人的敌人就是朋友，商场如战场，没有永远的敌友，只有永恒的利益。京东自然不必多说，已经就二选一这个问题与阿里大战了N个回合，拼多多近一年多也是被阿里全方面围剿，而唯品会的女装类目则与天猫的服装主打品类有竞争。
另外，此前阿里与京东的诉讼中，京东把管辖地限定在了北京，似乎赢面更大一点，但是阿里方面早就表示二选一是“正当的”竞争行为，因此我们知道，二选一是绝对不可能消失的。在取证期间，阿里一定会严加防范与京东之间的二选一，但是一定会把矛头转向其他平台，那么唯品会和拼多多就很危险。因此京东拼多多唯品会三家走向联合是必然，毕竟三家单独来讲谁都不敌阿里，但是三个臭皮匠，顶个诸葛亮。
美团买菜在北京有超40前置仓
11月5日消息，美团买菜APP上查看其配送范围，显示其在北京市已开超40个前置仓。同时可以看出的还有，美团买菜在其“发源地”上海拥有前置仓15个左右，在华中地区武汉汉口区拥有3个自提仓。
DonG解读
在消费结构转变的背景下，生鲜行业迎来消费者需求驱动的快速增长期，纯B2C生鲜电商模式下的毛利无法覆盖所有运营成本，美团买菜采用生鲜前置仓模式，可以解决生鲜配送体验的痛点，但是盈利模式较弱。一方面能保证时效性，另一方面成本较高——人工、水电、房租等等成本决定前置仓综合毛利率要达到23%。生鲜行业素来有难渗透、模式重等特点，所以后期为了扩大盈利水平，可能会普及门店自提业务。
拼多多大促专区出场 为近200个品牌提供补贴
11月5日消息，拼多多的大促专区于近日上线。拼多多今年双11的主题为“无套路不怕比，无定金不用等”。据官方介绍，今年双11拼多多将与各大品牌商联动，期间，平台将在“百亿补贴”的基础上持续加码，在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度，为近200个品牌的20000余种产品提供无上限的消费补贴。
DonG解读
拼多多提供无限百亿补贴一方面可以推动拉新，促成交易量，另一方面，拼多多的家电销售额在整个销售额占比虽然不到10%，但是是一个高速增长的品类，因此在数码家电领域发力，不仅为了提升销售额，也是为了提高平台客单价。
此外，拼多多为上百个品牌提供补贴，同样证明拼多多已经意识到了品牌的重要性，正在加大力度打造品牌。拼多多在追赶阿里的进程中，已经顺路超越了京东，相信在本季度财报出来以后，拼多多的股价会继续上涨。
国家烟草专卖局：主要电商平台已下架电子烟
关于禁止网售电子烟的新规发布后，主要电商平台均已下架电子烟产品。目前已有京东、天猫、拼多多、苏宁易购等9家电商平台屏蔽电子烟店铺，并下架电子烟产品。此外，监管部门还根据企业类型的不同提出了具体要求，以搜索引擎为例，除了清理和屏蔽涉及电子烟的关键词搜索，还要求清理自然搜索结果下电子烟销售的网站链接。
DonG解读
根据市场数据预测，2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模，年均复合增速达到26%。当前，中国电子烟渗透率不到1%，但我国烟民基数大，国内电子烟市场发展潜力大，相应市场规模能够达到千亿级别。
实际上，如果关闭电子烟全部的线上销售渠道，对不同品牌的影响是不同的——对于那些注重互联网营销的品牌影响会更大，这些品牌更依赖线上的市场；有些品牌线下已经铺得很广，相对来说影响有限。
国家市监总局网监司司长：将对“二选一”依法开展反垄断调查
国家市场监管总局网监司司长梁艾福表示，“互联网领域的‘二选一’‘独家交易’是《电子商务法》明确禁止的行为，也违反《反垄断法》《反不正当竞争法》，既破坏公平竞争秩序，又损害消费者权益。”此外，梁艾福还表示，总局将密切关注相关行为，对各方反映强烈的“二选一”依法开展反垄断调查，营造公平有序的市场环境。
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这个事情，可能阿里心里还是很委屈的，因为阿里一向认为这是正常的商业做法，我做，别人也在做。但是毕竟现在都是法制社会了，如果没有明确法律规定的时候，二选一真的可以，但是现在既然有法，那么必须按法律执行。
不过，把这事搬到法律的台面上，也算是伤敌一万，自损八千，毕竟谁家手上也不干净，既然是潜规则，大家要不都做，凭实力说话，要不都不做。
二选一这事，我们看看国外亚马逊是怎么做的，亚马逊2015年推出了独家销售计划（Amazon Exclusive），亚马逊允许卖家成为直接合作伙伴，进行独家销售。作为回报，亚马逊对签约卖家进行重点扶持。比如增加曝光度与流量，一旦注册亚马逊独家销售计划，就意味着卖家不能再通过其他线上平台销售。
一个商家，如果淘宝一年卖5000万，京东一年卖3000万，你让他二选一，他会非常难受，因此独家销售计划的合理性在于自愿，而非强制。另外国内国外国情不大一样，在国外，亚马逊可以说是一家独大，商家没什么选择，但是在国内商家的选择会更多，垄断不利于商业的优良发展，也正因如此，法律禁止的这条红线，今后可能会越来越严格。
当然二选一私下的实际操作形式更多，但是有法律束缚，总会收敛一些。
天猫双11前10小时总成交额1682亿元
10小时04分49秒，2019年天猫双11成交总额突破1682亿元。不到半天，已超越2017年天猫双11全天成交额！天猫及淘宝总裁蒋凡称，今年将是获得最广泛消费者参与的一届双11。他透露，2019天猫双11当天，淘宝App的日活（DAU）将超过5亿。11月9日，淘宝App的日活已超过去年双11。今年天猫双11增加1亿参与者的目标，很快就会实现。
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虽然双十一 GMV数据年年上涨，但其实，对一些商家和消费者来说，双11的诱惑已经大不如前了。一方面，平台不愿意烧钱大力补贴了，越来越多的商家也不愿意再拿出真金白银来陪玩了，一方面，消费者也厌烦了先涨价再降价的套路。再一方面，现在各种节日和促销日都比较多了，平时价格就比较低，也不用再攒到双11消费了。对消费者来说，最有意义的双11就应该类似国外的“黑五”，低价，低价再低价，希望双11返璞归真。
预计eBay和亚马逊占据英国电商市场的90%
11月6日消息，据GlobalData的报告显示，预计亚马逊和eBay将占2019年在线市场所有支出的90％以上。预计到2019年，通过英国在线交易平台的总支出将超过304亿欧元，在未来五年中，这一数字还将增长152亿欧元。
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欧洲消费者对国际产品有着巨大的需求，进入一个现有的平台是中国跨境卖家进入欧洲市场最有效的方式，但多数中国跨境卖家仅知道 eBay和亚马逊这两个电商平台，事实上，在欧洲各国都有一些表现比它们好得多的本土平台值得关注，例如Allegro，Bol.com，Cdiscount，Boldly，Fnac，Fruugo，La Redoute，ManoMano，OTTO，Priceminister，Privalia，Rue du Commerce，Spartoo，Yatego，Zalando。这些平台都可以关注下。
亚马逊Kindle和线下零售负责人将于明年1月离职
11月9日消息，亚马逊Kindle和线下零售负责人史蒂夫·凯塞尔通过内部电子邮件宣布，他将于明年1月份离职。凯塞尔在亚马逊工作了20多年，他在邮件中称，离开是为了“专注于社区服务，而不是为了赚钱以及转入其他感兴趣的领域。”
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史蒂夫·凯塞尔在亚马逊工作20多个年头，在职业生涯早期曾负责领导最初的Kindle电子阅读器发布，并曾监督这家电商巨头进军实体零售业的里程碑式扩张。今年第三季度，亚马逊实体店的收入为42亿美元，占公司700亿美元总收入的6%。在凯赛尔的操盘下，亚马逊从2012年的几乎没有实体零售业务，到如今实体零售足迹包括23家已开设或已宣布的Amazon Go杂货店、20家已开设或已宣布的Amazon Books亚马逊书店，以及商场中的多个“由亚马逊提供”的售货亭。
融资（国内）
高浪完成了数千万美元B轮融资
高浪定位于品牌运营管理，秉承“Best solution to brand management”的经营理念，打通了B2C、B2B、M2C、O2O等线上线下全渠道模式，并建立了完善的仓储、物流等供应链体系。公司总部位于杭州，在上海、北京、香港、韩国设立了多家子公司，凭借专业的运营团队和丰富的实战经验，为国内消费者提供来自世界各地的3000多款优质海外正品。近日完成了数千万美元B轮融资，投资方为C资本（C Ventures）。
嗖搜科技获千万元天使轮融资
嗖搜科技是一个闲置奢侈品交易服务平台，涵盖服饰、箱包等品类，依托微信公众号平台奢交圈，主要为用户提供闲置奢侈品变现、人工智能估价、奢侈品鉴定等服务；同时提供退换等售后服务。近日获千万元天使轮融资，本轮由德迅资本领投，千行资本跟投，飞秒资本担任独家财务顾问。
佳鲜农庄完成A+轮融资
佳鲜农庄是广东广垦绿色农产品有限公司倾力打造的品牌，集生鲜超市连锁、电子商务、团体销售配送于一体，线上线下全渠道融合。完成A+轮融资，投资方为广东新希望新农业股权投资基金管理。
theIPS完成A轮融资
theIPS是一个关于高端国际内衣品牌展示、分销、并提供多种市场与时尚顾问服务的（线上线下）进口商贸公司。完成A轮融资，投资方为上海怀敞企业管理服务合伙企业（有限合伙）。
融资（海外）
Curated完成2200万美元A轮融资
Curated是一家线上真人专家导购平台，致力于通过真人线上专家导购帮助用户买到实惠的商品，用户可以通过Curated 网站、手机短信、邮件、视频聊天等方式与真人专家导购交流，针对预算、愿望清单等购物问题进行沟通。真人专家导购将像朋友一样为用户制定并推送个性化购物推荐、比价列表、购物贴士，帮助用户买到心仪的东西，获得更好的线上购物体验。宣布，已完成2200万美元A轮融资。
Herschel获得战略投资
Herschel是一个加拿大包装袋及生活方式品牌，是一家设计驱动的全球生活方式品牌，其包袋和旅行用品以独特而充满质感的设计风格为主，融合了永不过时的审美元素，深受时尚爱好者、潮人的追捧。今日获得战略投资。
Zero Baron完成天使轮融资
Zero Baron是一家会员制宠物电商，秉持“探索人宠更为和谐的生活方式”的品牌使命，以此驱动企业不断适应年轻养宠需求，专注生产符合消费者需求的产品，致力于长久陪伴每一个养宠家庭。完成1000万人民币天使轮融资，投资方未披露。