电商战正酣,一场美国零售巨头从中国互联网上搬救兵的好戏上演了


丨亲爱的数据

丨出品:谭婧

丨美编:陈泓宇

美国零售市场硝烟四起,战火纷飞。亚马逊帝国的铁骑纵横四海,这也让美国第二大零售商Kroger不惜与阿里巴巴结盟,一场美国零售巨头从中国搬救兵的好戏上演了。

阿里巴巴我们就不介绍了。此处需要补充的背景知识就是,克罗格公司(Kroger)是谁?

据公开资料显示,克罗格公司(Kroger),是一家美国零售公司,由创始人伯纳德克罗格于1883年在俄亥俄州的重要工业城市辛辛那提创办。克罗格公司是美国最大的连锁超市,是美国第二大零售商,也是美国排名第18的公司,纳斯达克上市。克罗格也是世界第三大零售商,在美国34个州保持市场,拥有近50万员工,每天通过在线购物为超过900万客户提供服务,经营各种形态的零售食品店约2800家以及2000多个药房。

除了和阿里巴巴结盟之外,这几公司还有一件令人瞩目的事情——无人送菜车。这家公司宣布2018年的秋天上路测试无人驾驶汽车送生鲜服务。这件事情是在这家公司的股东大会上由高管宣布的,所以无论事情成功与否都是公司公开宣布的经营战略,可信度极高,不仅仅是市场部门为了品牌形象进行的包性质的宣传。要推出的无人送菜车没有驾驶室,纯电动,专为送菜设计。

电商公司推出无人送货车计划在中国已经不是新鲜事,京东和苏宁都在此赛道上奔跑。无人送货车只能覆盖有限的送货场景,并不能取代人工送货,是高投入,回报周期长的项目,由此可见是克罗格公司比较激进的风格,当然也是公司资金雄厚的体现。

这次克罗格公司和阿里巴巴签约于2018年8月14日正式宣布合作,也就是通过天猫的国际平台推出克罗格的品牌。这是克罗格公司进军国际市场的一步好棋,特别是这次的目标是进入超过5亿消费者的中国市场。克罗格公司可能会做出这样的分析,中国人消费水平提高,海淘的销量还会不断升高,拿部分健康食品打入美国市场很有必要,修桥铺路不如借道而行,那么阿里巴巴就是自然而然的选择。该公司打算最初提供坚果,膳食补充剂等产品来测试这一举措。因为中国市场对中国对海外营养产品极为青睐。

可以看到,为了抢占在线百货市场,沃尔玛(Walmart WMT)最近与中国第二大电子商务巨头京东(JD.com)合作,而亚马逊AMZN去年收购了专卖零售商Whole Foods Market,创下了百货类收购的天价记录。这清楚地证明了克罗格在竞争激烈且不断发展的百货市场空间中保持领先地位的决心与潜力,同时也清楚地证明了阿里巴巴作为外资竞争者拓展中国在线购物市场的平台化作用,这种模式可能很快会出现仿效效益。无论如何这都是美国市场与中国市场,美国消费者和中国消费者双双赢的模式。(完)

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全部评论

耄耋客 08-19 12:16

在目前美国拒绝中国制造的背景下,让美国公司进入中国市场真的是有点儿不太明智

铁嘴网上飘 08-19 09:38

厉害了,大清兵。

人民369 08-19 06:48

期待有好的商品在天猫出现