音乐:在线音乐龙头企业将在香港首次公开发行,在线音乐行业现状解析

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2021年11月23日,网易云音乐宣布启动香港首次公开发行。公告显示,网易云音乐将在全球公开发行1600万股普通股,发售价区间定为每股190-220港元,拟募资30.4-35.2亿港元。按照计划,网易云音乐将于12月2日正式挂牌上市,代码为“9899.HK” 。

据企查查数据显示,网易公司是中国领先的互联网技术公司,在开发互联网应用、服务及其它技术方面,网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感,利用最先进的互联网技术,加强人与人之间信息的交流和共享,实现“网聚人的力量”。 杭州网易云音乐科技有限公司是网易旗下的一家互联网科技公司。网易云音乐是一款由其开发的音乐产品。

据行行查数据显示,此前“网易云音乐”已完成3轮融资,投资方包括上海广播电视台、中金佳泰基金、芒果文创(上海)股权投资基金、上海文化广播影视集团(简称“SMG)战略、博裕资本、百度、泛大西洋资本、云锋基金、阿里巴巴

数字音乐版权产业链

数字音乐版权上游主要包括唱片公司、音乐音乐工作室,中游为版权平台,下游分为ToC、ToB两部分,ToC端音乐分发方如QQ音乐、网易云音乐等APP,ToB端有内容制作、广告营销、终端内嵌、商超公播等。行行查数据显示,上游将版权授权给版权平台,再授权给音乐分发方,最终分发至下游客户,抵达用户。商用版权交易平台在产业当中所起到的作用可以概括为:1.在上游整合资源,为音乐制作人搭建透明、公正的体系化版权出售平台;2.在下游优化输出,提升企业用户的音乐版权付费意识与版权使用合规性,同时在一定程度上将音乐版权成本控制在合理的范围之内;3.对产业链整体进行版权交易的透明化规整,从而促进企业端乃至整体数字音乐行业的正版化进程。

网易云音乐是其他版权音乐平台的有机互补

凭借自身的音乐资源和社区属性吸引了众多年轻用户同时安装多款音频产品满足其需求,根据极数数据显示2020年10月超过37.9%的用户安装超过两款音频软件。据行行查数据,音频和视频直播拓展社交娱乐业务的边界:网易云音乐通过音频和视频直播进一步为UGC创造更多机会,进一步拓展平台音乐衍生社交娱乐体验的边界;2020年网易云音乐社交娱乐服务及其他收入占比达到46.4%,占收入比增加23pct。

入驻在线上音乐平台音乐人数量

根据Fastdata数据,2017以来,中国入驻线上音乐平台的音乐人数量高速增长。截至2020年10月,入驻在线上音乐平台音乐人数量达41.8万,CAGR达55%。根据网易云音乐招股书预测,中国独立音乐人数量有望在2025年翻倍。独立音乐人的核心不在于供给,而在于让音乐人找到合适的变现模式,从而保障整个产业链的持续繁荣。

数据来源:行行查,行业研究数据库 www.hanghangcha.com

在线音乐付费用户规模

在线音乐已进入平台期:截至2020年12月,我国在线音乐用户规模达6.58亿,占整体网民的66.6%,2020年用户增速约3.6%,整体用户数增长已进入平台期。行行查数据显示,用户付费意识增强,2020年付费用户超7000万。根据艾瑞数据,近80%的用户支持音乐正版化。

在线音乐服务市场规模

在线音乐服务变现方式主要包括会员订阅、数字专辑销售、广告服务及授权业务。根据网易云音乐招股说明书引用的灼识咨询数据显示,2016年中国在线音乐服务市场规模(按收入)为28亿元,2020年增至128亿元,CAGR为46.3%,预计2025年将增长到495亿元,CAGR为31%。增长的主要因素为会员付费比率的上升,2016-2020年付费率由2%增至8%。

中国在线音乐版权领域的良好秩序正在逐渐形成。

自2015年国家版权局组织开展网络音乐版权秩序专项整治以来,网络音乐侵权盗版行为得以有效遏制,整体市场秩序明显好转。据行行查数据显示,规范有序的网络音乐授权与运营模式将推动音乐产业的有序发展,并进一步促进用户付费的增长。

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小编:香香