聊聊腾讯的视频王国

终于聊到腾讯的视频业务了!我很喜欢看视频,按照我一贯的调研风格,注册了各大视频应用APP去体验,又借工作之名,娱乐了一下。调研发现短视频真的非常容易让人上瘾,短视频背后的算法太强大了,机器真的“比你还了解你自己”,而且我越研究越觉得什么爱奇艺、抖音都不足为惧,腾讯还是将“后发制人”的套路玩得如火纯青,简直就是低调的霸气,殊途同归的上位剧情。为何这么说?来,我们今天就来详细聊聊腾讯的视频王国。

 老规矩,还是先聊一下我们国家的网络视频发展历史。

 第一阶段:崛起

2006年,YouTube被google天价收购后,这家美国的视频分享网站进入中国人的视野。国内的人看准了视频网站中所蕴含的巨大商机,纷纷仿效,一时间国内视频网站呈爆炸式发展。网络视频行业虽然诞生的时间不是很长,但发展却非常迅速。除去专业的视频网站(优酷、土豆、56网、乐视、PPlive)、一些门户网站(搜狐、新浪、网易)也开始进入该领域,主要模式是视频分享,在短时间内聚集了大量的人气和流量。

 第二阶段:版权

在美国,有一家叫做“Hulu”的视频网站与Youtube并驾齐驱,不过他的业务是做正版业务,即与影视剧和其他视频版权方合作,获得正版资源,为用户提供免费在线观看,通过广告获得收益,它的精髓是版权。在国内,也有这么一家网站开始做版权生意,就是乐视。从2004年成立到2010年,乐视积累起大量的版权资源,当时号称拥有超过70000小时电视剧、4000部电影的国内最大正版资源库。不过可以肯定的是,乐视抢先布局版权市场,在2009年之后的版权升值时期,获得了巨额的版权价值回报。

 第三阶段:上市

广告是视频网站最有效地盈利模式,随着视频网站对收费、版权分销、其他增值服务等多重盈利模式的尝试之后发现了这一点。此时,用户和流量基本上都趋于稳定,而投资人经过几轮的融资之后,已经经不起再多的风吹雨打,他们希望能够尽快的上市,获得更大的估值。2009年11月,酷六网正式加盟盛大集团,与华友世纪合并上市,从而成为国内2.0创业以来第一家上市的网站。此后,乐视、土豆、优酷也上市成功。主流视频网站纷纷上市,也标志着视频网站的“寡头时代”来了,但也意味着这个行业的竞争将更加惨烈。

 第四阶段:并购、大数据自制

激烈的竞争,让视频网站纷纷开始选择自己的出路。例如:土豆网在2012年3月被优酷网收购,同时在纳斯达克摘牌。再例如,随着Netflix应用大数据自制的热门剧《纸牌屋》取得空前的成功,国内各大视频网站也走上了大数据自制剧的道路上。

 第五阶段:短视频的崛起

随着移动互联网的发展成熟、4G 技术的升级以及智能手机的普及,短视频开始兴起,最开始进入这一领域的有快手、微视、美拍等。2016年,抖音横空出世,凭借着强大的算法推荐,加之没有大厂进入相对宽松的竞争环境,迎来了登顶式的发展。同时,也让互联网大厂们嗅到了短视频的商机,纷纷进入短视频领域,例如微博和微信里的视频号。

可见网络视频这门生意也是随着互联网技术的发展在更新迭代,一个不小心,非常容易被竞争对手超越。那网络视频如何盈利呢?网络视频的盈利方式主要有以下几种:

1. 长视频:广告、会员、版权分销以及卖影视作品的衍生品。对于长视频的商业模式,爱奇艺的CEO龚宇曾经这样描述长视频行业,“穷庙富和尚”——明星导演都赚了大钱,就视频平台亏钱。可见长视频的核心是优质内容,但内容这个东西又非常主观,不是说大制作大众就会卖单,商业模式其实并没有想象中理想。

2. 短视频:一是打赏。用户在平台购买虚拟物品打赏主播,平台从中分成。二是广告。分为直播间广告和网站广告,通过滤镜、礼品、挂件、口播、背景等形式融入广告,广告商支付相应费用。三是主播会员。用户付费订阅某一主播的直播间,在直播间享有勋章、特殊显示等虚拟权益,或者获得独享内容等特权。一般出现在游戏直播和泛娱乐直播。四是平台会员。通常出现在知识传播类、教育类直播平台,会员可以观看平台所有直播内容、可高清晰度观看直播等。五是电商分成。直播电商连接商家和消费者,平台、MCN、主播与商家进行销售收入分成。六是游戏推广。与广告变现一致,游戏运营商与平台合作,通过增加游戏曝光度、主播等进行游戏推广,平台获得相应营收。

再来详细腾讯的视频王国。

腾讯的视频王国经过数十年的打造,其实已经形成了庞大的体系。腾讯是在2011年4月上线腾讯视频,最开始也是购买版权做视频的分享,后来逐步开始做自制剧,在2015年先后成立了腾讯影业、企鹅影视。2022年一季度,腾讯视频的付费会员已达到1.24亿,已是长视频这条赛道的NO1。

在短视频这条赛道上,腾讯的微视早在2013年就上线(比抖音整整早了3年),是腾讯旗下短视频创作平台与分享社区,当时腾讯可以说倾注了相当多的资源在微视上,微视也很争气刚开始发展势头非常猛,但后来因一直未找到盈利模式,随着2015年微视的负责人邢宏宇离职加盟58同城,微视在腾讯内部被边缘化。(PS:我一直在想,如果不是因为当年邢宏宇的出走,微视没有在腾讯内部被边缘化,是否在短视频这条赛道上,现在一哥的位置应该是腾讯的“微视”?现在那还有抖音什么事)。随着在疫情期间短视频迅猛的发展势头,腾讯开始重新重视短视频这条赛道,2020年1月22日在微信中推出了“视频号”的功能,背靠微信庞大的流量和熟人社交分享,视频号成为了微信内容生态、商业变现的重要延伸。2021 年12月视频号(短视频+直播)的平均 DAU 约5亿,相比 2020年12月增长79%,日均使用时长也从19分钟增长至约35分钟。

目前,市场上一直认为“视频号”仅是微信中的一个功能,且通过熟人社交分享,不会形成像抖音一样的影响力,却忽略了腾讯是一个互联网集团,腾讯最拿手的是“连接一切、协同作战”。从腾讯最近的动作来看,短视频这条赛道上,腾讯实现弯道超车是迟早的事情。为什么这么说?

一是今年腾讯在视频业务上的动作特别多,长视频和短视频也在相互配合发力,例如,腾讯今年就花了18亿元从捷成手中购买了超6000部独家影视版权,腾讯这一行为无疑是通过重金采买加固版权“护城河”,扼住其他长短视频平台的咽喉。短视频时代,二次创作正在打破影视内容的贬值宿命,让已经过时的内容重新翻红,这是对于长视频平台拉新逻辑的一种颠覆。由此来看,腾讯在版权库上的不断加码是在顺应时代趋势,也是在为短视频“反击战”储存弹药。在视频号的创作者中心版块也新增了“腾讯视频版权授权”功能,视频号可根据授权协议对视频版权库内的作品进行使用,视频版权由腾讯视频提供。

 创作者在使用的时候,可通过“发表视频-选择发表内容-发表前点击“链接”-添加“腾讯视频”来使用该功能,授权有效期为 1 年,目前只发现对部分影视综类型的认证账号开放功能。此举是腾讯为了鼓励影视综题材创作、扶持影视综创作者。这也在一定程度上打通了视频号和腾讯视频之间的链接,提高了视频号的竞争力。另一方面,腾讯也通过起诉抖音、快手中的影片二次创作,进一步扼制竞争对手。

二是今年周杰伦、罗大佑在视频号上的在线演唱会,唤起了一代的记忆,又进一步提高了视频号的传播热度。

三是公众号和视频号实现了双向打通,互相引流,更重要的是微信内的内容形式已经形成了闭环,公众号、视频号、小程序、直播形成了一条清晰的商业转化路径

四是微信的数据会使视频号更懂客户。我自己分别体验了抖音和“视频号”,我个人是觉得“视频号”给我推送的视频更符合我的心意,我想应该是因为我长期使用微信,微信掌握了我大量的个人信息,因此,更能精准地知道我的口味。

重要提示:本人持有$腾讯控股(00700)$ ,难免屁股决定脑袋,本文不构成投资建议!

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全部评论

潜伏的岚之山07-30 10:45

重仓持有腾讯的瑟瑟发抖中。

一路向前lm06-27 21:26

聊聊腾讯视频王国$腾讯控股(00700)$ $爱奇艺(IQ)$

需于酒食06-14 19:23

收藏点赞!

春天的朝阳06-14 16:20

不错,写的挺详细的…

散户的修养06-14 15:27

别急 会有不断的买入机会的