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朗坤(LONCON)智库 原创 转载注明出处
一.规模增长
1.地理扩张;
2.本土经营的要领:
1).定价权>产品价格结构优势>销售数量。
2)重新细分市场。
3)掌控中间渠道商。
4)低成本生产。
3.驱动市场的秘诀:
1).无形资产。
A).赋予产品独特的文化标识;
B).打造产品的高品质形象;
C).重点营销产品的稀缺属性;
D).向竞争对手和消费者灌输产品的不可复制性。
2).加大新产品和新技术的研发。
A).赋予产品和服务功能多样性。
B).升级和完善产品技术优势。
C).努力成为产品所属行业标准的制定者。
3).有效的营销策略。
A).赋予企业和产品,诚实、可靠的形象。
B).用重复滚动的方式进行产品推介。
C).赋予满足客户多种和不同层次需求的产品和价格体系。
D).以客户需求,而不是产品属性出发,开展营销活动。
4).颠覆性创新。
A).打造一个全新的概念及产品并且验证可行性,并且挖掘这类产品是否能够满足或者激起消费市场。
B).找到不同产品和对应客户需求交会的新平台,打造满足新平台下客户需求的新产品;
C).积极推动基础科学研究的重大发现和新理论建设的成果转化。
二.竞争优势的确立
1.产品文化标识的独特性进一步加强。
2.产品的可靠性和功能性上升为强大的品牌效应。
3.知识产权和专利保护。
4.成为行业标准的制定者。
5.拓展产品和客户需求的上下游关系,建立市场结构性和产业链条优势。
6.极大地丰富客户需求的拓展性,提高客户转化成本。
7.建立起自己的渠道和中间商,完全打通产品产销流通环节。
8.确立产品稀缺性的同时,拓展产品功能性。
9.独立自主,掌握核心技术。
三.敢于成为伟大企业
1.建立廉洁、勤勉和智慧的公司文化。
2.赋予企业员工自由、宽松和有序的创新环境。
3.推动行业进步和发展。
4.对消费者负责任的坚定态度,以及更大的社会责任。
5.慈善。
6.环保意识。
7.推动时代进步和人类文明发展。
四.企业保持活力的关键
1.赋予企业管理者高尚的道德水准。
2.坚决摒弃企业文化毒瘤。
3.强调品牌价值打造的艰辛历程。
4.尊重每一个员工及家属,赋予员工归宿感和责任感。
5.传承企业前三个发展历史时期对应的优秀品质。
6.让员工和投资者共享企业发展的成果和荣耀。
朗坤(LONCON)智库 晓风殘月 2018年8月24日 于内蒙古 鄂尔多斯
注:先列个大致的纲领,以后有时间再进行详细论述和案例解析。