gogokid新帅能为头条教育业务注入新鲜血液吗

图片来源:东方IC

日前有媒体报道称,gogokid已于近日迎来一位90后CEO——金钱琛。据公开资料显示,金钱琛为前金宝贝首席运营官、前饿了么副总裁,在名学堂、宝洁、Career Venture和贝恩咨询均有过就职经历。据悉,其将全面负责头条旗下在线少儿英语产品gogokid业务。

据悉,金钱琛入职不到两个月,目前全面负责gogokid业务。而在字节跳动层面,教育领域的负责人一直处于空缺状态。

“头条系”或对gogokid失去耐心?

头条布局教育领域,可追溯到2016年。其内部曾孵化一个知识问答社区,也就是后来悟空问答的前身“头条问答”,该产品对标知乎。但其寿命并不长久,2018年下旬有媒体报道称,悟空问答被并入微头条,悟空问答团队100多人已经转岗。

2018年5月,gogokid低调上线,其官网显示针对4-12岁孩子提供一对一、纯北美师资外教课程。据介绍,其课程模式为“预习+25分钟课程+复习”。其时,两家机构官网的宣传内容也极为相似。无论是模式,还是课程体系,gogokid均剑指VIPKID。

上线后不久,gogokid先是邀请章子怡代言,再与《爸爸去哪儿6》独家合作。9月,又与芒果TV合作,成为真人秀节目《妻子的浪漫旅行》行业指定品牌。在推广新品方面,字节跳动不遗余力。

但在取得的效果方面,仅从安卓端APP下载总量这一个维度来看,就可发现gogokid与VIPKID之间的差距。

七麦数据显示,截至目前,VIPKID安卓端应用下载总量达1177万次。相较而言,gogokid下载总量仅为142.9万次。两者之间,相差一个数量级。

对头条系产品而言,外界一直公认其产品的优势在于获客流量。今日头条、抖音等产品更是大量教育机构进行广告宣传及获客的流量渠道。作为头条系内部孵化项目,gogokid使用流量进行获客更加理所当然。

对于gogokid,前新东方在线COO潘欣曾在其公众号公开发文表示,作为内部孵化项目,gogokid能分得多少流量值得怀疑。而且,少儿英语的核心竞争是老师供给端的竞争,而不是流量端的竞争。

根据梅花网数据来看,潘欣的质疑似乎得到了佐证。近4个月以来,在网络、新媒体等头条系的强势流量入口,并未检测出gogokid的投放数据。相反,在户外月台这样的传统广告投放渠道,却存在一定的广告投放。投放城市主要在北京、深圳、杭州、重庆等地。

倒推4个月的时间节点,似乎正是gogokid被爆“裁员瘦身”的时间点。两者之间是否有所联系,值得思考。

反观VIPKID,近4个月间,其在UC浏览器、腾讯、百度移动端投放了大约420条左右的信息流广告;户外广告投放总量也接近gogokid的4倍之多。

面对在线少儿英语教育日益激烈的竞争,gogokid似乎并没有在大家公认的流量优势方面过多发力,反而内部出现频繁变动。到底是“阵痛期”的调整,还是头条正对gogokid失去信心,外界尚不得而知。

换新帅,能为gogokid注入新鲜血液么?

作为以算法起家的互联网巨头公司,今日头条的崛起速度不可谓不快。但在面对教育这样一个公认的“慢”行业时,无往不利的算法还灵不灵?从推出gogokid、aiKID,再到收购清北网校进军K12辅导,其算法攻势能否在以慢著称的教育行业,继续为头条开疆拓土?习惯了快速崛起的头条系产品,能不能慢得下来?

2019年4月,推出近一年后,gogokid被爆出裁员。此后,官方回复处于绩效期,工作和人员的优化调整属于正常范围。而此次,间隔不到半年的时间内,gogokid又直接换了新帅。而一个90后的新帅,又能为gogokid带来什么?

有趣的是,此前gogokid的管理人员甚少出现在公共视野中。

据早前媒体报道,gogokid的产品负责人是王冲,其老搭档严霁玥担任gogokid的教研负责人。王冲曾为头条系知识付费产品好好学习APP所属公司的法定代表人和执行董事。其自身是做产品出身,为今日头条CEO陈林的手下干将。

头条对年轻且有创业背景的人才,似乎格外青睐。

公开信息显示,金钱琛于2013年毕业于上海复旦大学。大学期间,其创办了复旦咨询投行俱乐部FCC;创办了名学堂和Career Venture,有在麦肯锡实习和宝洁暑期全职实习的经历。另外,其曾任金宝贝首席运营官、饿了么副总裁等职位。

其进入教育领域,似乎是在与真格基金创始人徐小平共进晚餐时,与教育界人士探讨所致。从金钱琛的过往履历来看,似乎正是头条所青睐的,“年轻且有创业背景”。

对于gogokid换上年轻新帅,有资深教育投资人表示期待。其指出,在消费类领域,90后和00后一定是未来主力。目前,少儿英语赛道的主要付费者多数处于80后到95前这一阶段。

相同的年龄段,使年轻的负责人更加了解用户需求。另一方面,90后的运营、管理理念也一定会与70后、80后有所不同。其对新事物更加敏感,接受程度更高。该投资人表示,在消费行业,至少在模式创新上,一定要关注年轻人。

或许,这也是gogokid此次换帅的动机之一。若真如此,那新帅能为gogokid带来什么样的变化?能否不负头条的重托;能否在创新模式上打破VIPKID模式,为gogokid注入更加新鲜的血液呢?gogokid换帅一事,或许值得期待。@今日话题

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