王者荣耀的进阶:不止于游戏,还有多元价值

2020年的9月,游戏价值论参加了一场《王者荣耀》举办的媒体交流会,在那场交流会上,我问了《王者荣耀》方面一个问题:

在新文创内容上,《王者荣耀》一路狂奔,这对于游戏行业的正向价值输出特别好,但是对别的游戏和厂商压力很大,他们也需要去做这个,那么会不会说游戏的娱乐性、各个方面来讲产生矛盾,人们对游戏的最大印象往往是娱乐。

当时,负责《王者荣耀》英雄策划的艾露给了我这样一个回答:

《王者荣耀》的核心还是一个好玩的游戏,这是基础,但在一个产品发展到一定阶段之后,它也理所当然会去承载社会价值、社会责任。

一年之后,再去看我当时问的问题以及《王者荣耀》给出的相关回答,我也有了更多的思考。

这一年来,随着游戏行业的发展与变革持续的深入,外界对于游戏的印象在一点一滴的发生改变,对于游戏产品,已经不能再单纯的以“娱乐”产品去看待,无论是外部环境的变化,还是游戏行业内在的自我发展,游戏都已经不再是一个“娱乐”的标签可以涵盖的。

 

在《王者荣耀》这款游戏的身上,你不能单纯地说,《王者荣耀》就是一款游戏。我们现在去看《王者荣耀》,它更像是一个符号,一个承接了一代人“共同记忆”的符号,一个包罗万象的符号。

《王者荣耀》到底是什么?

这个问题,不同的用户会看到不同的答案。

研究中国文化的用户,在《王者荣耀》的身上,看到的是《王者荣耀》用自己的方式去传播中国文化。有取源自传统文化精髓的世界观设定,如正在逐渐完善的长安赛年、去年落地的三分之地版本。有融合IP特色、现代审美而进行的传统文化演绎,如上百款古韵浓重的英雄皮肤,辐射地域文化/民俗文化以及敦煌、越剧等珍贵的古文化资产。就在上个月,短短一个月时间内,《王者荣耀》先后联动了86版《西游记》以及与敦煌第三度携手推广“胡旋舞”。毫不夸张的说,在不到6年的时间里,《王者荣耀》把中国文化做成了它的“立身之本”。


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喜欢社交的用户,在《王者荣耀》的身上,看到的是它成为了一个与任何社交场景都可以无缝对接的粘合剂。在线下陌生人社交场景中,一句“开黑吗”往往会成为破冰的开场语。在公司团建、社团联谊的社交场景中,《王者荣耀》可以成为打造团队凝结力的钥匙。在熟人社交场景中,《王者荣耀》更是成为了维系着熟人之间关系的纽扣。

热爱竞技的用户,在《王者荣耀》这款拥有“体育基因”的产品身上,看到的是移动电竞自这款产品诞生后,从伪概念到真正的落地。从顶级联赛去看,KPL已经成为全球顶级的电竞职业联赛体系之一,它在俱乐部运营、赛事职业化上也已经走到了很前面,其中俱乐部的主客场制度几乎是全球联赛范围内落地最好的一个联赛。另外,《王者荣耀》的大众赛事已经覆盖我国31个省份、289个城市,年参与人次超过了六百万。

关注IP的用户,在《王者荣耀》的身上,看到的是庞大的IP布局。底层叙事上,王者荣耀进一步打破5V5竞技不适合叙事的局限性,打造出“长城守卫军”、“三分之地”等深入人心的高光英雄与区域故事;游戏之外,交响音乐会、同人创作、动漫、电视剧等与其它文化娱乐产业的共创也备受认同。2021年,在WikiMili 汇总得出了的全球最赚钱的50个IP中,《王者荣耀》成为唯一入榜的中国IP,也是榜单中最年轻的IP。

关心未成年人保护的用户,在《王者荣耀》的身上,看到的是《王者荣耀》成为了腾讯乃至整个中国游戏行业在未保上永远走在前面的那一个,从健康系统,到成长守护平台,再到人脸识别等技术,在一轮轮的升级当中,第一批的产品中,基本上都会出现《王者荣耀》的身影。

《王者荣耀》的本质是一款游戏,是一个娱乐产品,但我们又不能单一地去定义它是一款游戏。它当然是一款好玩的游戏,但它早已经不仅仅是一款好玩的游戏,它是一代人共同的记忆,是一个以游戏为呈现方式的符号。

《王者荣耀》跨阶了吗?

我们可以肯定的回答的是,在娱乐之外,《王者荣耀》呈现出了更加多元化的可能性,而《王者荣耀》的这种跨阶,是中国游戏行业在发展到现在这样一个规模后的必然性,同时也体现了中国游戏未来的无限可能性。

作为“第九艺术”,游戏本身就涵盖了包括音乐、影视、绘画、舞蹈、戏剧等多个艺术体系,同时当中可能还涉及到经济系统、社交系统等大类。

因此,当移动互联网带来了发展红利,当覆盖度广、生命周期长的《王者荣耀》出现,中国的游戏产业也就实实在在的遇到了一个跨阶的机遇,以《王者荣耀》为代表,它的背后就是娱乐价值之外多元价值的释放。

而当这种多元价值体系出现之后,那么毫无疑问的是它实现了一个跨阶式的发展,这个跨阶式的发展的定义并不是说数据的爆炸式增长,而是它改变了我们对于传统游戏的看法,这是从思维底层带来的变化。

从《王者荣耀》开始,游戏价值论认为,我们需要用另外一种眼光和要求去看中国游戏未来的发展,多元价值会成为未来评价游戏的重要一环。

事实上,在海外游戏的发展里,多元化的价值随处可见。《刺客信条》可以承担帮助修复巴黎圣母院的工作;《巫师》成为了波兰的国礼被波兰总理送给了当时的美国总统奥巴马;Switch健身环供不应求,成为了疫情期间人们的健身工具;《堡垒之夜》开启的线上演唱会有达2700万人观看;《Roblox》帮助孩子们学习编程和3D建模;《我的世界》以其宏大的模拟系统成为了想象力的代名词.......

现在,中国游戏也在触碰这样的多元价值,其中尤其在与传统文化的结合方面,中国游戏产业已经在频繁的试水,而这当中《王者荣耀》可以说是中国游戏产业探索新文创的先行者。

某种意义上,《王者荣耀》的跨阶就如当年的《仙剑奇侠传》一样,仙剑的出现证明了中国人也可以做好游戏,《王者荣耀》则证明了中国游戏也可以在娱乐之外输出更多价值。

《王者荣耀》还能带给我们什么期待?

基于游戏本身去创造多元化的价值,这远不是中国游戏的尽头,面向未来,我们认为中国游戏还有更为广阔的空间。

这个空间,游戏价值论认为是游戏技术用更下沉的合作方式突破以往的限制,而不拘泥于游戏产品本身。从这个意义出发,这或许将是一个可以再次改变游戏定义的机遇。

往远看,元宇宙概念轰轰烈烈,这不是一个近期可以实现的场景,但我们不否认未来的可行性,而在《元宇宙通证》一书中写到支撑元宇宙发展的六大技术其中之一的游戏技术里,三个重要板块就是游戏引擎、3D建模、实时渲染。

往近看,在今年7月举办的2021世界人工智能大会上,出现了“王者绝悟”AI,一款以《王者荣耀》为土壤而诞生的AI,在《王者荣耀》对局中,玩家的动作状态空间高达10的20000次方,远大于围棋及其他简单游戏,甚至超过整个宇宙的原子总数(10的80次方)。

 

游戏AI某种意义上正在逐渐成为人工智能行业的生态催化剂,四川大学计算机学院院长吕建成曾在STAC 科创联合大会上指出,AI+游戏已经超越了娱乐范畴,可以解决其他行业领域的问题。

虽然游戏AI的落地可应用场景,学术界还在不断研究,但广泛的共识是,在交通、医疗、航天等重点领域,AI都大有可为。

可以看到的是,在即将到来的下一次机遇面前,《王者荣耀》也已经开始了相关的探索,并且已经展示了一定的成果。

所以,对于《王者荣耀》而言,我们不能简单的去定义它是一款游戏,它更像是一个以游戏为根本,以好玩为核心的载体,不仅融合了文化符号,承接了玩家们的共同记忆,更拓展了多元价值,并成为许多前沿技术的探索先行者。

今天的游戏,已经不像游戏了,腾讯将其定义为“超级数字场景”,更好地连接虚拟与现实、过去与当下、时间与空间,成为人与人、人与社会更美好的连接方式。

在《王者荣耀》的身上,我们的确看到了这样的趋势,一个不仅仅是一款游戏的游戏,打破了过往我们对于游戏的认知。

游戏,不止于娱乐。

 @今日话题  

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全部评论

00700腾讯控股10-10 09:41

腾讯控股。
从王者荣耀看,游戏的多元价值。

玄玄玄西10-09 23:42

最近打王者的匹配时间平均延长了20秒左右,玩的人越来越少了。

zio010-09 23:21

王者荣耀当国礼送出去人不笑死巫师三可是得到全世界认可的

千章人艰10-09 23:06

这软文收了鹅厂多少钱