马斯克刚官宣收购推特 特斯拉市值就蒸发千亿美元 华尔街高呼谷歌、Facebook、Snap“躺赢”

在华尔街机构看来,特斯拉CEO马斯克收购推特(Twitter)的最大赢家可能不是想避免重蹈奈飞覆辙的推特,而是谷歌母公司旗下YouTube、Facebook、或者Snap等其他社交媒体,他们会抢到推特流失的数字广告市场份额,广告收入会因此增长。

JMP分析师认为,马斯克看重自由言论,认为自由言论对推特至关重要,这可能让推特减少平台的内容审核,而一些不希望自身内容可能和假消息或者带有仇恨情绪的言论放在一起的品牌,则可能撤走投放在推特的广告支出。

推特85%的营业收入都来自品牌的广告宣传活动,因为马斯克将自由言论放在第一位,出于对品牌安全的担忧,(推特的)广告客户可能将预算转到其他平台。这就可能对谷歌兄弟公司YouTube、Snap、Facebook 母公司Meta和抖音海外版TikTok有帮助。

MKM的分析师预计,马斯克将推特私有化可能让Pinterest和Snap这类比推特更小的社交媒体受益。Evercore的分析师预计,商家明显可能将他们的营销活动放在Reddit、谷歌、Meta、Snap和TikTok去做。

Stifel的分析师预计,如果推特要撤出整个数字广告业,这对其他社交媒体是略为利好的消息。2023年,推特约有70亿美元的广告收入会流入其他平台。抢走推特这些收入的平台就是Snap、Pinterest和TikTok等社交媒体。

值得一提的是,推特董事会宣布与马斯克达成收购协议次日、本周二的股价表现显示,美股投资者可能在担心收购交易。

特斯拉(TSLA)和推特(TWTR)双双低开,午盘跌幅分别扩大到10%和3%以上,特斯拉市值蒸发超过1000亿美元。不过其他社交媒体也未能逆市走高,而是追随大盘走低,Pinterest(PINS)和Snap(SNAP)盘中均曾跌超5%。盘后将公布一季度财报的谷歌母公司Alphabet盘中跌超3%。

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