李子柒告微念,一个丢人,一个丢IP

发布于: 雪球转发:0回复:0喜欢:0

李子柒停更3个多月,牵扯出了一场庞大的资本局。

10月25日,四川子柒文化传播有限公司(简称:四川子柒)正式起诉杭州微念品牌管理有限公司(简称:杭州微念)及其法人刘同明。

在李子柒起诉杭州微念的背后,是一场两败俱伤的战争。

01 资本瓜葛,团队纠纷

网红向来是不缺话题的,尤其是李子柒这样的现象级网红。

李子柒停更后,网友纷纷猜测她的状况,传闻也层出不穷。还有传言称李亚鹏抢走了李子柒的拍摄团队,才导致她拍不出视频。

李子柒的确是“拍”不出视频了,却不是因为李亚鹏,而是因为她背后的资本。

8月29日深夜,李子柒在微博绿洲上写了一句话:“半夜被恶心到了,这么快就按耐不住了么?”同时在评论区回复网友:“资本真的是好手段!”


尽管事后李子柒删除了上述内容,但她与资本之间的纠葛就此拉开了帷幕。

李子柒最早于2015年开始拍摄美食短视频,初期的视频比较简单,拍摄角度固定,且画面清晰度略显不足,对滤镜的运用也不算成熟,整体色调偏暗。

李子柒曾透露,她因特写镜头模糊的问题向微博上的美拍特效视频制作达人求助过,并在他的建议下购入了一台单反相机,改善自己的拍摄情况。


就这样边学边干,李子柒拍了很长一段时间的视频。而真正让她出名的,是2016年11月发布的《兰州牛肉面》,那条视频在全网的播放量达到5000万,并获得了超过60万的点赞。


李子柒说,《兰州牛肉面》的视频发出后,她收到了一位L先生的私信,对方称自己和妻子非常喜欢她的视频,希望能与她有进一步的合作。为了表示自己的诚意,L先生还特意来到李子柒的城市,跟她谈合作。

这位L先生,就是杭州微念的创始人刘同明。

当然,这只是李子柒的说法。榜姐调查发现,杭州微念与李子柒的交集,可能要更“早”一点——早在2016年8月,杭州微念就注册了多个与“李子柒”相关的商标。


刘同明在2013年2月创立了杭州微念,这是一家新消费品牌公司。2016年4月,杭州微念开始筹备MCN,即网红经济运营模式。

李子柒最初自己注册的平台只有微博美拍,而后期发力运营的B站、抖音、西瓜视频等,都由杭州微念负责运营,YouTube账号也由杭州微念委托给海外公司代运营。

B站,李子柒发布第一条视频的时间是2016年7月25日。

只能说,李子柒与杭州微念签约的时间,可能比她自己说的还更早。只是,彼时的李子柒声名不显,在合约上,吃亏是难免的。

毕竟,当时没人能预估到李子柒如今的商业价值……

02 空壳公司,话语权低

2017年以来,李子柒产出的视频质量提升明显,随之而来的,是大众对李子柒视频是否存在团队运作的疑问。

因为在成名之初,李子柒曾坚称自己没有团队。

2017年5月,面对舆论争议,李子柒曾宣布停更一段时间,并在微博发布了一段自证视频,以证清白。5月底,李子柒宣布自己正在组建团队,现在正处于磨合期。


在李子柒宣布组建团队的过程中,她与杭州微念之间的合作模式,也从合约转变为合资公司合作的方式——2017年7月20日,李子柒与杭州微念共同成立了四川子柒。

尽管李子柒与杭州微念成立了合作公司,但在公司的运营过程中,李子柒的话语权可能微乎其微。据企查查显示,杭州微念持股51%,是四川子柒的实际控制人。

而在杭州微念的股权架构中,李子柒却是榜上无名。

据了解,杭州微念有一座专属于“李子柒”的办公楼,相关的事业部负责“李子柒”这个IP的产品研发、供应量、营销等工作,而李子柒及其拍摄团队与之毫不相关。

有李子柒品牌的供应商向媒体透露,李子柒对产品和运营的参与度和话语权都不大。比如,出现负面评价最多的爆款螺蛳粉,就是杭州微念为了迎合销售数据做的。

10月22日,李子柒在接受央视采访时,谈到自己在这个“李子柒”IP中真正占有的,只有内容把控这一部分。当她与杭州微念产生分歧后,“李子柒”也就在社交平台消失了……

03 一场大戏,价值下滑

杭州微念的逐渐壮大,与李子柒个人价值的飞升可以说是唇齿相依。

在李子柒陷入团队纠纷的2017年5月,杭州微念获得了A轮融资,华映资本、广州琢石投资管理有限公司对杭州微念投入数千万人民币。

2018年5月,杭州微念又获得了芒果文创基金、新浪微博基金投资8000万人民币的B轮融资。2019年至2021年,杭州微念又获得了多笔融资,其中最大的一笔投资是在2021年7月,字节跳动联合华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本战投杭州微念。

经过7轮融资,杭州微念的估值高达50亿元。

资本对杭州微念的看好,离不开“李子柒”背后的商业价值。有创投圈业内人士认为,字节跳动等资本投资杭州微念,看中的就是该公司与李子柒的绑定关系。

据了解,李子柒在国内品牌的粉丝数量过亿,在海外同样拥有数千万的粉丝,其中大部分粉丝来自于美国,李子柒账号在YouTube上的年收入高达人民币4000万元。

此外,李子柒品牌在衍生品上同样吸金无数,爆款商品螺蛳粉月销量超过150万份,单月营收超过5千万。此外,李子柒IP还与人民日报、故宫食品、《国家宝藏》推出过多款联名产品。

除了李子柒以外,杭州微念旗下还拥有香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、kakakaoo-、Nicole_Ju、卧蚕阿姨、子望、方媛等十余位KOL。但从影响力来看,李子柒是当之无愧的第一名,杭州微念旗下的其他内容创作者没有一个能和李子柒抗衡。

对微念而言,李子柒就是一张王牌。因此,杭州微念也不厌其烦地向投资者讲述他们与李子柒的故事。

如今,李子柒将杭州微念、刘同明告上法庭,对于杭州微念的而言,绝对是沉重一击。同时,杭州微念所面对的处境也是极为艰难,一旦妥协,后续对李子柒的掌控能力变弱,可能会引发新一轮危机;倘若不妥协,那么他们手中最大的一张王牌也就废了,杭州微念要想在短时间内复制出一个新的李子柒,概率极低。

无论怎么选,杭州微念在资本处的商业价值都变低了,后续或将影响到他们的上市。

04 结语

在李子柒起诉杭州微念的同时,还有另一则消息也登上了热搜——

杭州微念申请李子柒商标被全部驳回。

据了解,杭州微念曾在2018年、2019年申请了“李子柒”相关商标,其中有45个无效,21个申请中,4个驳回待复审。

而李子柒担任法人的四川子柒,拥有207个已注册通过的李子柒相关商标、三首相关音乐作品著作权。此前,拥有实际控制权的刘同明将相关商标授权给了杭州微念。

此番李子柒起诉杭州微念,有业内人士推测,大概率是因为李子柒想撤销微念使用“李子柒”商标的授权协议。

不过,有律师推测,李子柒的赢面可能不大,“以授权协议层面,如果是李子柒本人自愿签字,而且仍在协议约定的期限内,李子柒及子柒文化便无法申请协议无效或要求撤销,协议仍然有效”。

同时,从杭州微念现有的公司治理架构来看,李子柒在双方的博弈中,其实相当弱势。

所以,这场起诉很可能走向“两败俱伤”的结局——

杭州微念丢了人,李子柒丢了IP……