茅台是中国白酒领域当之无愧的大哥，这个没有任何疑问。无论是从价格、销量、品牌、毛利率、净利润等各个角度来看，这个品牌，这家公司都是完美的。茅台的股票帮投资者赚了大钱，而茅台酒本身甚至也成为一种投资品，搞得经销商们纷纷“捂酒惜售”，投机者们囤积居奇。
我自己平时也会喝点儿白酒，口粮以汾酒系的竹叶青为主，偶尔买瓶茅台宴请朋友。今年4月时在一家小店2000元买过一瓶，当时觉得好贵啊，怎么涨了这么多。后来再买的时候是2600元，现在据说是2800。这个酒现在彻底和本人绝缘了，倒不是真的喝不起，而是觉得不值，有种当了冤大头的感觉。本来喝一瓶1499的的茅台，里面就有1400的品牌溢价交给酒厂，现在让我另外再交1400的智商税给经销商和酒贩子，我是决计不愿意的。
这里不要提什么茅台酒的品质好，不上头，巴拿马金奖，什么30道环节，165个工艺，这些都是骗人的玩意儿。有的人竟然还能扯出茅台保肝护肝，治病救人的瞎话来，我也是非常的佩服。在一个耿直的工科男看来，那都是纯粮固态工艺酿出酒精，再加一堆香精香料儿勾兑出来的玩意儿，骗骗初中没毕业的大爷大妈还行，稍微学两天生物化学还能中这种招儿吗？
不要说茅台了，可口可乐的配方和化学成分比茅台要复杂的多，现代食品工业一样能给你破解和COPY出来。所以现在的酒里根本没有什么秘密。
但是茅台的经营者们太厉害，硬生生的把一个普普通通的酒打造出“天下第一”的感觉来，个个都堪称营销天才。先是和长征路上四渡赤水的历史故事扯上关系，
再找伟人代言，接着上了国宴的桌儿和各种外交场合，最终塑造了“国酒”的形象。这么多年了，国酒的概念已经深入人心，即使是今年6月开始“国酒”商标不允许用了，也挡不住人民心中对这瓶酒的向往。
不过从消费品、奢侈品的角度，茅台是不是国酒，是不是真的好喝，是不是真的有历史传承，是不是真的有那些眼花缭乱光怪陆离的故事，其实已经没有那种重要了。时代变了，再想打造出另一个茅台，已经成为不可能完成的任务。
高端白酒享有溢价的核心是品牌，是附着于其上的文化，是可以传颂的故事，而要讲出一个好故事，必须有媒体的帮助。以前媒体没有这么发达，非常的集中，大家只能看看电视、报纸，而且频道就那么几个，你不爱看也得看。所以但凡舍得掏钱打打广告，品牌就可以迅速的传播出去，树立起良好的口碑。
94年名不见经传的孔府宴酒豪掷3000万拿下央视标王，广告狂轰滥炸，第二年销量就翻了好几番，达到十几亿。这可是90年代的十几亿啊，天文数字，据称当时是超过茅台五粮液的，只是来也匆匆去也匆匆，后来经营越来越不景气，最近孔府宴酒这个牌子直接被1.3亿拍卖掉了。
现在的网络和媒体太发达了，我们可以看社交网站、社区、各种垂直媒体平台，还有各种自媒体、长视频、短视频，现代人的注意力被极度分散，哪有时间再好好看一段儿品牌的广告。现在的广告是什么类型？卖游戏的、带货的、搞电商的，什么形式都有，唯独是品牌广告我们越来越少见到，顶多是在电梯里看看。
这个曝光的频率对于新品牌来说是致命的，记不住，根本记不住啊。
最近几年难得冒出来的一个新兴白酒品牌，还算是有一定知名度的只有一个江小白。
江小白是什么打法？主打年轻人的市场，做包装，做文案，讲情怀，针对80、90后的青年。可是遗憾的是，牌子打出去了，效果却一般，销量远没有想象的那么好，主要是年轻人根本不喝白酒，或者说不爱喝白酒。偶尔喝点儿酒，也是啤酒、红酒、洋酒、鸡尾酒一堆时髦选择。更有甚者，宅在家里打游戏刷宫斗穿越剧，看真人秀，也不出去吃饭社交，下馆子，而是找其他的精神寄托去了，那江小白们还怎么卖的动？
所以白酒营销的重点，大头儿，还是在中老年人群，他们的业余生活没有那么丰富，喜欢报团儿，喜欢喝喝酒吹吹牛X。而这个时候，以茅台为代表的高端白酒们，早就在他们心里卡好了位置，江小白们是绝对攻不破的。
所以我说再造一个茅台，已经不可能了。
茅台可以安心的享受剩下这一二十年的黄金期，再轻松赚十几年的钱，然后等这一批四五十岁的中年人再也喝不动的时候，和大多数企业一样走向生命的终末期。
当然作为我们投资者，面对这个极佳的收税工具，还是可以乐观一些的。
在茅台酒会上，继续跟着音乐跳舞。音乐停止以后怎么办？想这个事情还太早，再说了，我们可以离出口近一些，在舞会快落幕的时候先走一步，人少，不挤，有序离场，谨防踩踏。