倪叔think

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他的全部讨论
数字营销迈入3.0时代,DeEP的品牌心智增长方法论助力品效合一

“只讲不能立即实现的品牌效应,不讲销售结果”的品牌营销越来越少见,但什么才是真正的品效合一,品牌资产的体系又该如何建设? 5月27日,天猫品牌营销中心联合全球顶尖的波士顿资询公司(BCG),基于天猫提供的品牌大数据分析结果,在BCG提供的方法论和结果洞察之上,双方联手发布《数字营销3.0...查看全文

王兴diss阿里文娱的背后,有什么秘而不宣的目的?

5月28日夜里,王兴在饭否上发了一条“预言”。 在饭否点评友商是王兴的习惯,本不足为奇。但这条显然有点“粗暴”。严格来说,这也不算点评。如果美团大众点评上面的用户留言都这么粗暴,那就没有任何意义了。 阿里文娱的公关负责人也第一时间对此进行了回应,眼见的文字背后大概满是哭笑不得。 ...查看全文

荣耀三登珠峰,传来5G第一声

多少次我们不醉不欢 咒骂人生太短 唏嘘相见恨晚 无知地索求 羞耻于求救 不知疲倦地翻越 每一个山丘 ——李宗盛《山丘》 山峰立于眼前,也立在人们心中。后浪追着前浪的身影,翻过一座座山,抵达最高峰。山峰脚下人潮涌动,谁能翻身越过? 8848米的珠峰,既是物理意义上的世界最高峰,也是象征意义...查看全文

第九艺术开创扶贫“新范式”,《和平精英》如何深入产业扶贫?

游戏作为第九艺术,集合电影音乐美术等诸多艺术形式,不单单在于其本身的娱乐属性,更在于其积极、正向的价值观传递。比如,游戏扶贫。 这两年线上直播带货火热,也为实现今年决胜脱贫攻坚的目标提供了一些新的思路。各地的县长、市长们,开始化身主播,走到田间地头,通过直播带货的方式,帮助农...查看全文

618购物季,天猫引领的电商新时空

今年的6.18,正从普通的电商节日,上升为后疫情时代的最大消费季。 5月25日,以天猫、京东等电商平台,早早挂出首份预售战报,通过微博、公众号、朋友圈、抖音快手等等图文音视频媒介,进行全方位传播了。 今年一季度,新冠疫情突然按停线下消费键后,人们意识到,电商市场的新机会已经出现。 从3...查看全文

全民电竞风口下,“后浪”KPL开启精准营销新模式

世间的一切都是流动着的。2019年,营销圈的人都在摩拳擦掌,布局2020年的体育营销,这一年有奥运会、欧洲杯等一系列大赛。时间进入2020年,这世界似乎脱离了既定的轨道,中超、CBA相继暂停,欧洲五大联赛、美国四大联盟皆宣布终止比赛,奥运会也宣布延后一年,让人应接不暇,无所适从。然而前潮未...查看全文

新经济平台上的职业转型众生相

2020年已经过去一小半,如果你随便拉几个人问,今年最缺的是什么? 如果我没猜错,90%的人会告诉你缺钱。 是不是很扎心,我们每天早出晚归,风里来雨里去,省吃俭用一年下来,竟然没有一分钱存款。 为了省几百块钱房租,每天在路上多花两三个小时; 为了少花几毛钱,买包卫生纸也要货比三家; 身...查看全文

苏宁茬价京东:618还是618,价格战早已不是简单价格战

2012年8月14日,刘强东连发数条微博宣战苏宁。 如今八年过去,苏宁早已不是当年的那个苏宁。头衔为“中国领先的智慧零售企业”,透露了苏宁的商业关键词。2019年完成万达百货及家乐福中国的收购之后,最新财报显示,苏宁易购营业收入2703.15亿元。 5月25日下午14:30,苏宁召开“618风暴媒体发布...查看全文

天猫超级新秀创新营销玩法,五大能力赋能新锐品牌

距离能产生美,还能催生出一些新的乐趣,就好像隔屏玩妆。5.20这天,天猫超级新秀在微博上发起#隔屏表白妆#的话题,开启了“隔屏玩妆”的前奏。次日,天猫超级新秀携手多位美妆及时尚领域KOL以H5为载体展示了3款“最杀”隔屏妆容,并发起KOL#隔屏玩妆吧#玩妆接龙。7个新锐美妆品牌在玩妆互动中组...查看全文

用户规模今年突破5亿,电竞赛事营销玩法还看KPL

王者荣耀可以不上分,但KPL比赛一定得看。 Newzoo最新的报告显示,2020年电子竞技总收入将达到11亿美元,与2019年相比增长近1.5亿美元。全球电竞观众总数将在2020年增长至4.95亿,核心电竞爱好者将占据2.23亿,同比增长2500万,并将以11.3%的年均复合增长率(2018-2023)在2023年增长至2.95亿。 ...查看全文

长期主义者嘉盛:做穿越周期的长远投资

2020年的打开方式,是灾难性的。如果说《三体》里,三体人面临着残酷的现实环境,三颗恒星的无序运动制造了毁灭一切的气候,被刘慈欣命名为“乱纪元”。而“乱纪元”意味的不确定性,或许如今正真实地发生在我们眼前。 微博热搜上不断冲击我们的#重启2020#标签,更让我们开始感到这个世界不一样了...查看全文

王祖蓝:明星带货1号样板

2010年8月17日,王祖蓝在东莞出席发布会,面对记者时他说:“东莞是我的家乡,我是厚街人。”在香港出生长大的王祖蓝,祖籍东莞厚街镇,所以他一直心念东莞。那时的他或许不会想到,未来有一天自己会以一种特殊的形势回馈自己的家乡:直播带货。 2020年5月16日,“厚街仔”王祖蓝再次现身东莞,以...查看全文

云集:差异化的供应链才是更稳固的护城河

来源:36氪(id:wow36kr) 从长远看,打造差异化的供应链才是社交电商更稳固的护城河。 春节后的这几个月,段湘青跑产地的足迹从海南、陕西一路覆盖至云南。她是青姑娘的创始人,公司早期做休闲零食。之所以在云南跑产地,是因为公司的主营业务刚刚切换成水果 “知道辛苦,但确实没想到这么苦”...查看全文

国民钉钉,大用无形

疫情期间,在线办公被热议一时,看过钉钉的春夏新品发布会后倪叔发现,那些讨论多少都有些被想像力给限制住了。 5月17日,钉钉召开2020钉钉春夏新品发布会,发布了“迄今最大版本更新”的5.1版钉钉“年宝玉则”,该版本包含专属钉钉、家校共育2.0、F1视频会议一体机、钉钉Live等软硬件系列产品。...查看全文

独家|抖音主播:不想“洗脑”,只想赚钱

之前有一位,从快手出身现在也开始涉及抖音的主播和倪叔交流,她认为抖音主播存在一个巨大的问题:不想“洗脑”,只想赚钱! 这么说的依据核心在于:抖音直播目前默认的模式都是没有任何内容,就是赤裸裸的卖货,脚本中唯一的一点巧思都用在如何用力表演打折,套路用户之上了。 而相比之下,早期...查看全文

校宝在线十周年:寒冬中拾级而上

每一次危机都会带来一轮行业洗牌,一部分企业黯然退场,一部分企业挣扎求生,还会有一部分企业逆势成长。为什么会发生这样的区别?那些在危机中不仅屹立不倒,还能拾级而上的企业究竟有什么不同? 最近倪叔一直在思考这个问题。 在《时代浪涌:天猫十年间三次开店潮》中倪叔提到,一部分企业顺应...查看全文

独家|朱一旦抖音电商首秀:我是如何做到基本不赚钱的?

“有钱人的快乐,往往就是这么朴实无华且枯燥” 如果你听过这句话,你就一定知道“朱一旦”这个抖音上的神奇网红。 就是这位中年网红拍摄竖版剧情神剧,在抖音上火的一塌糊涂,没有名导演,也没有名演员,也不是豆瓣高分,它甚至没有豆瓣条目,但我觉得,它比90%的院线电影更深刻。它就是《朱一旦...查看全文

钱,怎么才能不贬值?

这次疫情什么时候会结束,目前还没有人准确地知道。但是无论如何,它肯定会结束。总有一天,我们会摘下口罩。总有一天,我们会自由的漫步街头。这一点是没有悬念的。 但是经过这次疫情之后,很多人的生活却面临着一个悬念。 很多创业者面临的悬念是:自己的公司还有没有? 很多打工者面临的悬念则...查看全文

真实的“后浪”什么样?

“后浪”一词的火爆显示了“青春”这一主题的永恒性。B站的《后浪》引发争议,本质上是因为年轻人在片中看不见自己的真实影子。有网友翻出一个能够表达真实青春诉求的短片,也取名叫《后浪》,不出意外地火了。 看过片子的人有些热泪盈眶,这才是年轻人该有的姿态。片长5分钟的视频如一个宣言,通...查看全文

独家|短视频平台是如何割明星韭菜的?(附陈赫直播招商报价)

对不起,这是一个标题党。 短视频平台和明星之间的合作是有互补加成的地方,肯定不是单方面的剥削,割韭菜一词也有文词戏谑的成分。 但倪叔只所以突然想写这个话题,是因为昨天的一篇关于明星许君聪带货翻车的文章,帮倪叔认识了很多娱乐圈的朋友,其中一位资深人士问了我一个问题: 他对他们旗下...查看全文

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