苹果霸主地位不可撼动:安卓再努力,也无法成为iOS

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近日苹果股价暴跌约10%,唱衰苹果和iPhone的论调再次甚嚣尘上,巴菲特也成了继IBM投资失利之后被嘲笑的对象,似乎科技股成了他的魔咒。

这早已是手机界的月经看空,从乔布斯死后,这样的言论一直就有,结果苹果股价不断上涨,节节攀升。从乔教主去世的2011年10月算起,到现在也有三四倍了,最高有五六倍。

毋庸置疑,智能手机市场确实到了一定的瓶颈期,还没有被智能手机覆盖的市场越来越少,除了非洲、印度等人均GDP很低的地区,大部分市场都饱和了。

分析公司 Counterpoint Research 的市场监测数据显示,整个智能手机市场第三季度同比下降 5%,IDC说是下降6%。

中国市场更惨。

从2017年第二季度以来,中国智能手机市场一直在下滑。在今年第三季度,中国智能手机市场已出现连续第六个季度下滑。在2018年上半年,中国智能手机市场下跌了11%;这种下滑态势持续到了2018年第三季度。

苹果所在的高端市场则逆势增长,Q3出现了 19% 的可观增长,而苹果的市场份额也在扩大,提升了0.8个百分点,虽然微不足道,但表现已经很好了,老对手三星的市场份额可是跌了将近2个百分点。

苹果的利润份额更是一骑绝尘,占比在60-80%之间,苹果可能是唯一一家有边际利润率的智能手机公司。

苹果的服务收入一年有400亿美元左右,华为终端2018年总收入一年才500亿美元,服务的利润率更是硬件收入没法儿比的。仅此一项,苹果就足以傲视群雄。

很多人认为,安卓开放,iOS封闭,所以安卓机早晚要靠性价比、开放等特征,打败苹果手机。

WTF,什么叫打败?……苹果一家垄断60%以上利润叫被打败?

高端市场中(单价高于400美元),苹果手机占据约一半的份额,如果把400美元的门槛调高到800美元,苹果的市场份额估计更高,苹果卖一台iPhone XS,比得上10台小米,妥妥的霸主地位。

再说,我不认为iOS是封闭的,开源和开放不是一回事,谷歌是把安卓通过开源的协议授权给了各大安卓手机厂商,但是这不意味着不开源的iOS就是封闭的,相反,iOS的开放生态远比安卓更早、更成熟。

App Store里的数百万应用,不是天上掉下来的,也不是苹果自己开发的,而是聚集了无数开发者的心血和智慧。这些应用都是针对iOS设计的,无论是质量还是消费者支出,都比安卓高出一截。

内容创作者还可以把自己的作品通过播客、音乐、iTunes等分发、销售。

一言以蔽之,iOS依然是全世界开发者、内容创作者最好的舞台,他们每年从iOS拿走几百亿美金的分成,这能叫封闭吗?

iOS内置的iCloud、健康、Apple Pay、Siri等一系列能够积累数据的应用,加上与Watch、Mac、AirPods的无缝配合,也牢牢地把用户绑在苹果树上。

iOS是苹果手机最大的护城河,三星、华为的硬件或许可以追上苹果,某些方面的性能表现甚至可能超越苹果,但只要iOS开放生态在,iOS里的用户数据在,那么我想不出忠实用户有什么理由更换iPhone到安卓。

何况,苹果手机的硬件与设计能力也是数一数二的,现在还是绝对的领先者,至少这几年一直在引领行业,从指纹识别到面部识别,从运动协调芯片到仿生智能芯片,从3D touch到刘海屏幕……

安卓当然也在进步,但安卓再努力,也无法媲美iOS,只能不断接近。因为安卓的开源特性导致体系混乱,政出多门,除非每个渠道对每一个应用都严格审核,并在系统层面尊重用户隐私、安全和选择权,把用户体验放在重要位置。

此外,iOS经过了十几年的迭代,改进的地方不计其数,累积起来的优势,是后来者很难突破的。

至于性价比,我认为这对于苹果来说完全不是问题,因为它走的是差异化竞争路线,不是跟中低端安卓机拼性价比,iOS独此一家,何谈性价比?

老谈性价比,根本没有抓住苹果能够垄断手机行业利润的关键,那就是靠综合实力做出最好的产品,占领粉丝群的心智,让别人只能走性价比路线……

段永平说,性价比都是给自己找借口,实际上是性能不够好的借口。

不管你是否认同,我觉得他说出了消费电子行业优秀企业的本质。联想走性价比路线,一年卖电脑赚的钱恐怕还没有苹果Mac一个季度的利润多。

最近这些年,黑苹果“缺乏创新”成了政治正确,但在网上发声的大小KOL并不能代表普通消费者,用真金白银买苹果产品的人才是苹果需要真正要关心的。不要指望整天颠覆这、颠覆那,能踏踏实实、本本分分地服务好目标用户,然后赚钱、分红,才是企业的天职。

不过,苹果也不是没有犯过错误,比如中国区iPhone 的万元定价我认为是超出了市场的购买力,尤其是大家钱包变瘪的时候。库克应该果断重回6000-8000左右的价格区间,这可能是不少人咬咬牙不肉疼的价位。

我相信库克的纠错能力,京东苏宁等渠道都在偷偷地优惠,以旧换新也能省不少钱,新iPhone降价应该是迟早的事。

三季度,全球的高端手机市场依然在增长,有19%的增幅,这是苹果的成长空间,连小米都要冲击高端市场了。

四季度,除了大中华区,苹果全球其他地方也是在增长的,因此不用担心苹果的业绩,稳得很。

苹果有十几亿的iOS活跃设备,而且还在增长,假以时日,仅服务收入贡献的利润可能会占据半壁江山,而TTM PE估值只有11倍出头,这样的价格比小米好多了吧。

霸主依然是霸主,用心做最好的产品、给用户创造价值的企业,我们应该给予足够的耐心和宽容。

@今日话题 

$苹果(AAPL)$ 

精彩讨论

香菇刺身2019-01-04 23:41

苹果太重视利润到快疯魔了。安卓已经40w快充了苹果还5w,64g直接跳256g刻意避开黄金128。2018年了还在用近似720p的分辨率。手上大把专利但为了利润最大化大部分不上,毫无行业领袖的担当。 我很期待有公司,特别是国产公司能把他拉下马

香菇刺身2019-01-04 23:32

拭目以待。看好苹果持续衰落。别把ios看的那么重。苹果在续航充电信号相机都不是最好的了。
对于商务人士,续航和信号比ios重要的多。对于常拍照人士,相机水平比ios重要的多。你能说得出安卓的微信微博雪球支付宝,与ios的微信微博雪球支付宝的明显差别吗?

阿企2023-09-04 18:11

回头再看看4年半之前的帖子,太阳底下没有新鲜事。

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是睡着的2019-01-05 17:49

美国专卖店iPhone XS256G折合人民币8300,国内卖11000,关键就在国内富士康造了运到美国的....价格高吗.......

是睡着的2019-01-05 17:46

楼主,其实新款iPhone XS并不贵,之所以在国内256G要11000是因为税重,本人亲历,去美国旅游,顺便买了iPhone XS256G,折合8300RMB....国内要11000......关键还是made in china.....坑.....

kop6662019-01-05 17:16

如果苹果调整一下定价策略,还是有吸引力