©️深响原创 · 作者｜吕玥
在2023年拿到净利润破百亿、电商总GMV破万亿成绩后，今年快手又实现了首战告捷。
5月22日，快手发布2024年第一季度财报。其平均日活跃用户达3.94亿，同比增长5.2%，突破历史新高。总收入同比增长16.6%至294亿元，超彭博市场一致预期。更引人注目的是...
深响
全球视野，价值视角。
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他的全部讨论
©️深响原创 · 作者｜肖卓
现在都市人的一天，是被“新品”环绕的一天。
出门上班，买杯咖啡，瑞幸新出的“西瓜拿铁”挺有意思，尝尝；天气热了，买个防晒衣，各个品牌都在出新品，凉感防晒功能一应俱全；还有，618快到了，购置个小家电，某品牌的联名新品用的正好是喜欢的IP，...
©️深响原创 · 作者｜祖杨
时隔五年，「剧王」回归。
从官宣定档到现在，《庆余年2》已打破多项记录：播出前近1800万人预约，刷新全网电视剧最高预约历史；开播以来站内热度值突破34000，创腾讯视频热度值历史最高纪录；站外连续登顶猫眼、灯塔、云合、Vlinkage等多个行业数据...
©️深响原创 · 作者｜吕玥
这两年，美妆生意不好做。不少曾风靡一时的国货美妆，纷纷以清仓、甩卖、关店的形式告别了舞台。就连贝玲妃这样有底气的国际大牌也顶不住压力，悻悻败走。
一边是老玩家出局，另一边新人还在进场。
今年4月，资生堂旗下的品牌醉象正式进入中国内...
©️深响原创 · 作者｜祖杨
今年618注定不一样。
淘宝天猫、京东、唯品会等平台相继宣布取消延用了十多年的预售机制，主打“现货开卖”。这对消费者来说是个好消息：大促之前不用计算复杂的预售规则、也少了繁琐的付定金尾款环节、更不用花漫长的等待时间，购物又回到了简单直接...
©️深响原创 · 作者｜祖杨
开播一周，《歌手2024》的热搜话题就没断过。
从直播当晚衍生的热梗“五旬老太守国门”，到网友们自发“摇人”，喊话凤凰传奇、龚琳娜、王菲等老将“救场”；再到韩红、江映蓉等歌手主动“请战”，节目总导演的朋友圈回应截图，甚至连节目收官日期恰...
©️深响原创 · 作者｜何文
AIGC这把火，越烧越旺。今年以来，文生视频、AI写歌、AI生成素材、AI提炼长文本等热点不断，手机和PC厂家忙着把AI嵌入硬件，职场办公更是成了各个AI厂商的首选落地场景。总之，“如何把新技术应用到实际场景、跑通商业化路径”，是当前行业的核心议题。
©️深响原创 · 作者｜吕玥
谈及如今的营销难点，不少业内人会提到“边界消弭”——线上和线下愈发融合，营销和经营的一体化趋势，消费者是购买者又是影响力来源、营销活动参与者，人要与AI技术协作……这些都让营销变复杂，生意增长难度提升。
但化繁为简，回归本质来看，营销...
©️深响原创 · 作者｜肖卓
618将至，在“内容-交易”链路愈发多元的行业背景里，大平台间的合作又有了新动态。
本月，阿里妈妈宣布其旗下的“淘宝星任务”携手巨量星图，再度启动深度合作，推出全链路内容营销线上化解决方案「星立方计划」。该计划打通了淘天和巨量星图达人营...
©️深响原创 · 作者｜何文
夏日将至，又到了空调这类耐消品的销售旺季。但在当前的市场环境中，耐消品生意需要一些新的玩法。
选购空调是个复杂的事，消费者需要考虑：这个空调外观好不好看，能不能和我家的装修风格契合？它节不节能，有没有环保黑科技？它的静音效果如何，有...
©️深响原创 · 作者｜何文
宇宙（流量）的尽头是直播带货吗？这似乎是一个难以解答的问题。
在充斥着各种老面孔、略显拥挤的直播电商赛道，仅仅靠着一时的流量热度，很难在直播电商拿到持久而稳定的收益。但这并不代表有备而来的新人没有机会。
快手主播“王北四在东北”5...
©️深响原创 · 作者｜祖杨
难以置信，现在的盗版已进化到了可以和正版“飙速度”的地步。
5月7日晚，颇受期待的《我的阿勒泰》刚在爱奇艺上线，盗版资源就登陆二手平台闲鱼，卖家写道“已更3集，拍下秒发，本帖持续更新到大结局”。这不是例外，上月末，李现、周雨彤主演的《春...
©️深响原创 · 作者｜何文
1979年的1月28日，大年初一。上海电视台播出了中国第一条电视广告——上海中药制药二厂生产的“参桂养荣酒”。当时中国电视的普及量只有485万台，大部分人的月工资也就10元左右，但广告播出后，高达15元一瓶的参桂养荣酒一夜脱销。
这是中国人第一次...
©️深响原创 · 作者｜亚澜 吕玥
「内卷」的反义词是什么？一些营销人的答案是「外溢」。
当流量枯竭、红利不再、停投停效早已是线上营销的常态，当品牌对流量和转化需求远大于平台能给到的供给，流量和转化成本的水涨船高是必然现象。这时候，无论是平台还是商家、品牌都希望找...
©️深响原创 · 作者｜何理
大模型这把火，烧了一年多。目前，各界对AI热情依旧，但也多了些理性。最明显的表现是，大家越来越关心大模型的商业化问题，甚至还因此引发过理想主义和务实主义的争论。
有没有一种可能，是公司既追求大模型技术理想，同时兼备又快又稳的商业化步伐...
©️深响原创 · 作者｜肖卓
零售、快递、云计算、新能源汽车，放眼望去，各个行业都在打价格战。这个“谁打谁难受”的玩法，真的有意义吗？
答案是肯定的。虽然过程很痛苦，但回顾各行业的发展历程，你会发现价格战往往是行业发展的必经之路，它能塑造新的行业格局，也会让更有...
©️深响原创 · 作者｜祖杨
爱情，人类从古到今的永恒命题。爱情剧，影视业绝对的主流品类。
这几年，爱情现实主义题材井喷，跌宕起伏的情节一个接一个，各种类型的男女主搭配也被拍了个遍。但逐渐地，爱情剧的创新陷入“套路”，观众出现审美疲劳——要么是“工业糖精”；要么...
©️深响原创 · 访谈｜亚澜
作者｜吕玥
这是一个“理科生的时代”。
在技术的驱动下，自动化投放、智能化出价、个性化推荐，精准化触达等等都已成为了各大平台的基础能力项。随着AI大模型的爆发，技术在营销中进一步大展拳脚，从代替人力、简化系统到提效全覆盖，行业像是等...
©️深响原创 · 作者｜何理
过去三十年，战略咨询在中国市场经历了“建立认知——盲目崇拜——逐步祛魅”的全过程。之所以“祛魅”，有很大原因是商业环境的加速变化，尤其是技术的加速，这就使得任何特定产品或商业模式会更快地遭遇挑战。领先者的优势以更快的速度被瓦解，企业的寿...
©️深响原创 · 作者｜吕玥
DTC（Direct To Consumer，直接面对消费者的营销模式）是一种直接向客户销售产品从而绕过第三方零售商、批发商或任何其他中间商的商业模式。
因为去掉了“中间商”，品牌的成本费用会更低，利润空间可以被进一步释放。也因为直面消费者，品牌自行积累...