【沈坤原创观点】传统的逻辑思考，习惯于从自身出发，即依照自己的知识、经验和储存的权威认知去判断，自己看到的事物是什么，所以容易形成片面观点。稍微具备一点换位思考的人，就足以被逻辑社会尊崇为智者。但我的横向思维，却需要从六个面进行立体思考，才能对事物有一个大致的了解，同时也不对...
沈坤策划
中国著名营销策划专家，深圳双剑破局营销策划机构董事长，擅长创造性的横向思维，著有《魔鬼营销人》、《双剑破局：沈坤营销策划案例》和《洞察人性的营销战术-沈坤教你28式》等营销专著。
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他的全部讨论
（沈坤原创，全文3500字，阅读需要15分钟）最近一两年，因为小罐茶、伊利乳业、益力矿泉水、听花酒和北汽集团等多家企业的营销需求，遂与企业老板和营销老总产生了各种思维上的碰撞，尤其是关于品牌文化方面的探讨，使我对这个以前被我忽略了的概念加深了关注，并开始用横向思维进行立体的审视，遂...
【沈坤原创，全文2900字，阅读需要12分钟】最近一段时间，我一直在对品牌层面的问题进行深入的思考，我的思考焦点放在一个突出的问题上，那就是为什么，我们国内的企业品牌，仅有用广告砸出来的知名度，而缺乏一个品牌应该具备的美誉度？比如伊利蒙牛，我们只是联想到在国内乳业稍微做得好一点的企...
【沈坤原创，全文3500字，阅读需要10分钟】前不久网络上引爆了一件令人咂舌的舆论事件，说是江西上饶玉山县有一个房东，在租户租了两个月后退租时非但不愿意退还押金，还拿着高功率探照灯，对墙面、门窗、家具、卫生间、厨房、吊顶、地砖和窗帘等，进行显微镜一样的审查，然后列出了N条房屋磨损证...
【沈坤原创方法，全文3400字，阅读大约需要14分钟】最近接触了多家以饮料白酒为核心的快消品企业，在谈论具体的市场营销问题时，都感慨现在市场难做，产品销量增长太慢，形成因素很多，如竞品多、消费选择多、媒体多样化、营销成本高等。这也引发了我对当下市场的品牌营销产生了更多探索性思考，我...
回复@浩气的增长小咖啡厅: 不是！//@浩气的增长小咖啡厅:回复@沈坤策划:该不会是你策划的营销计划吧![[滴汗]](http://assets.imedao.com/ugc/images/face/emoji_13_coldsweat.png?v=1 "[滴汗]"){kind=small}
【沈坤原创，全文2800字，阅读大约需要10分钟】大约在两年前的央视春晚，我第一次看到听花酒的广告，因为广告拍的太美了而引起了我的关注，随后一搜索才发现，这个酒的售价竟然高达5860元一瓶，更高级的精准版，价格更是达到了58600元，两者之间相差10倍！说实话，我虽然因为营销策划而接触过多家...
【沈坤：听花酒会一蹶不振吗，它的潜能不是一点点】前不久央视315晚会点名了青海春天的听花酒，说它虚假宣传治病功效和发明专利，并对58600元一瓶的天价提出质疑。之后全国各地监管部门迅速出击，对听花酒的专卖店进行查封，责令暂停销售！一时间，网络上到处是嘲笑听花酒的声音，并质疑是收割智商...
【沈坤原创，全文3900字，阅读需要18分钟】最近五年中，我接触了数十家年营业额在几千万元的快消品企业，他们有的是做白酒的，有的是做饮料的，还有的是做休闲食品和保健食品的，这些企业有一个显著的特征是，企业的产品进入市场都有五六年以上了，有的甚至已经快20年了，但奇怪的是，企业的营收状...
【沈坤原创，全文3700字，阅读需要16分钟】最近闹得沸沸扬扬的全网群批农夫山泉，力挺娃哈哈的舆论事件，让我们看到了网络舆论的力量，也深深感悟到了，几百亿广告堆积起来的品牌声望，完全不敌一个网络舆论带来的杀伤力和破坏度，农夫山泉尽管为此做出了很多的努力挽救，但股票狂跌，销量下滑，品...
【沈坤原创，全文3600余字，阅读需要16分钟】2024年2月25日，一代快消传奇，著名企业家，娃哈哈集团创始人宗庆后老先生与世长辞，引发了社会各界的高度关注，就此，宗老的爱国情怀、低调的生活作风、独特的个人魅力和豁达的胸怀所带出来的各种传说，也被网友一一翻将出来，从而引起了全国人民更为...
【沈坤原创，全文4000余字，阅读需要16分钟】春节后出差了几个地方，并与几家快消品企业的管理层进行了深度的营销交流，他们分别是涉足白酒、饮料、饮用水和休闲食品的快消品企业，在交流中，提及率最多的一个词，便是红海。企业认为，现在无论是酒水还是食品饮料，几乎都呈现竞争激烈的红海市场，...
【沈坤原创作品】（全文3100字，阅读需要12分钟）最近一直在网上搜寻阅读一些有关白酒市场的文章，同时也关注着白酒品牌的广告和相关信息，出去吃饭的时候，也在各种白酒销售终端进行观察。想通过这些零散的信息进行逻辑整合，试图找到白酒品牌在当下低迷市场的突破性增长密码。
因为去年有多...
【沈坤原创文章】春节前夕，我在深圳、北京和东北等地，与一些企业老板和营销老总进行了面对面的交流，话题都是围绕着企业当下的市场营销和未来的发展。我在交流中始终秉持一个观点，那就是现代商业中最最重要的是打造强势品牌，因为只有成功创建了品牌，才能稳定并持续地赚钱，如同手里握有取之不...
【沈坤独家观点】（全文3400字，阅读需要18分钟）关注矿泉水行业有快10年了，我对矿泉水市场有过多次深度的市场调研，也写过不少关于矿泉水营销现状和创新营销类文章，出席过行业举办的520饮用水大会并做营销创新主题的演讲，期间也真实接触过十几家矿泉水企业，但很遗憾，无论我写了多少文章，与...
【沈坤原创方法，全文3800字，阅读需要18分钟】提到打造品牌，大多数企业老板和营销人，都会形成一种固有认知，那就是投入巨大，因为在他们的心智中，打造品牌肯定需要投入广告，而且需要持续多年的投入才能达成，像饮料业的娃哈哈和元气森林，瓶装水行业的农夫山泉和恒大冰泉，以及白酒业的洋河蓝...
【沈坤原创】我平时除了看谍战剧，几乎不看生活和言情类的电视剧，最近媒体上不断有人在谈王家卫拍的《繁花》，我也不以为然，直到两个上海的朋友神秘地告诉我，说我应该看看《繁花》，我问他们为什么？他们说，你或许能从中看到你的过去，而且告诉我，繁花有两个版本，一个是沪语版的，一个是国语...
【沈坤人性营销探索】从1997年开始，我就在通过横向思维进行人性研究，因为那个时候我就意识到，营销就是围绕人性展开的一切销售促进活动，不懂人性为何物，就永远做不出真正的品牌来，企业疯狂投入广告所带来的产品销量，充其量只是市场本身正好有自然的需求反应，起到的作用也只是“临时提醒”和...
【沈坤原创营销方法】我从1997年开始进入营销策划行业，一直坚持使用两个武器，第一就是破局营销策划方法，第二是横向思维创新方法，这两个武器相辅相成，使我走上了一条与国内所有营销策划人不同的探索之路。
横向思维我谈的比较多，平台上也发表过不少文章，但只有破局营销，我一直没有系统...