$汽车之家(ATHM)$ $易车(BITA)$ 15年机会和风险先说说风险：汽车行业增速放缓，未来增速估计与GDP持平，可能再也看不到2位数的增幅。2014年全年，中国汽车产、销量分别为2372.28万辆和2349.19万辆，同比增7.3%和6.9%，增速比去年分别下降7.5和7个百分点。2014年中国汽车市场的增长率低于年初8-10%的预期。除了少数车型，整体供应过剩，库存也在增加。14年大部分经销商没有完成指标，经销商70%亏损，一些主机厂补贴经销商。汽车之家和易车的经销商业务基本占半壁江山，目前经销商的境况惨淡，15年乃至未来都可能停止增长。再说说机会：汽车行业营销支出连年上涨，虽然未来会随行业而放缓，但趋势是在线媒体获得更高的份额，尤其汽车之家因为转化率较高会获得更高的在线媒体份额。譬如，在14年不算好的行业大环境下，汽车之家业绩不俗，收入增幅超过60%。电商业务发展迅猛，汽车之家双十一购车成交金额增速超过100%。如果未来经销商的销售环节持续不赚钱，那么汽车销售互联网化会加速。专业网站在电商领域本来处于劣势，但因为汽车市场的大件和不透明属性，聚合了用户、处于上游的媒体和论坛才有优势与综合电商平台比拼电商业务。汽车之家的销售线索和转换率都还不错，只要能维持住用户，深挖数据，那么开展任何汽车相关业务都具有不小优势。