“五一”假期的机票预订进入高峰。多家在线预订平台数据显示，今年“五一”假期的出行热度将高过去年。热门城市机票预订量逐日增长，单日涨幅达四成。对于今年的五一假期来说，我们更应该关注哪些指标？
“五一”假期旅游预订较2023年同比增长60%，国内游和出境游预订量增幅明显。国内游截至目前，五一期间预订数量较2023年同比增长30%。距离五一假期还有一段时间，预订量将会持续增加。主要目的地包括广西、云南、宁夏、北京、贵州、四川等地。
出境游方面相较2023年同比增长100%。新加坡、日本、泰国、马来西亚、马尔代夫、阿联酋等目的地预订情况最好。免签目的地如新马泰、巴尔干四国增幅较高，这些免签国家相较其他目的地，大大缩短了游客的决策周期，为游客提供了更多选择。
从机票预订情况看，国内、国际航线机票预订量均增加明显。国内机票整体均价虽同比略微下降，但较今年清明假期上涨约四成；一些热门目的地只剩余全价机票。携程发布报告显示，今年五一，旅游热情实现高位基础上的平稳增长。
客单价，客单价反映了当下旅游出行消费能力，是衡量国内消费市场是否已经走出困境的特别指标。清明假期客单价已经突破疫情前同期水平。而清明假期其实大部分还是国内周边游，郊区游，客单价能超过2019年同期那已经非常超出预期，五一假期，长途游、跨境游数量激增，这将带动机票、酒店等较高额度的支出，这对于客单价来说是比较有利的。
携程发布《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，从当前预订情况看，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增，出境游、入境游订单增长更为明显。与清明假期中短途旅行不同，“五一”中长线旅游成为主角，国内长途游订单占比达到56%。这次五一假期有何特点呢？
01.县域旅游贡献新增量
去年五一，各地旅游人山人海，旅游人次、旅游消费金额达到较高峰值。今年五一，旅游热情实现高位基础上的平稳增长。携程数据显示，境内酒店、机票搜索热度同比去年略有增长，出境机票搜索热度同比大幅增长56%。
从整体预订情况看，北京、上海、重庆是五一假期十大热门旅游目的地。随着各地基建完善及旅游接待能力提升，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、黄山等城市成为目前五一假期酒店预订增速最快的城市。
四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，带来新增量。携程数据显示，五一假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。
02. 五一长航线需求旺盛，免签政策催化出境游
1）出游半径扩大，中长线旅游成为五一热门。根据航旅纵横，截至4月7日，五一假期期间，国内航线机票预订量近120万，比一周前增长近40%；五一假期期间，出入境航线机票预订量超过56万，比一周前增长约12%。与清明假期中短途旅行不同，“五一”中长线旅游成为主角，国内长途游订单占比达到56%，出入境航线机票预订量超过56万，比一周前增长约12%。
图：2014年-2023年我国出境旅游人数
数据来源：wind
03.免签效应显现，出境游加速复苏。
出境游方面，日本、泰国、韩国、马来西亚、是热门出境国家。沙特、卡塔尔等一带一路沿线国家订单同比增速较高。截至目前，“五一”上海、厦门出发的国际邮轮已基本售罄，订单商品总销售数据达2019年同期的1.5倍以上。
受益于2024年年初中国与“新马泰”三国达成免签协议，五一假期间曼谷、吉隆坡、普吉、新加坡等地成为最热门的出境游目的地。目前已有73个国家对持普通护照的中国公民个人因私前往实施免签、落地签证政策。同时，航班管家测算3月民航旅客运输量约为5739万人次，同比2019年提升7.3%。免签政策利好下，未来国际客流量加速回归，国内航司国际航线逐渐恢复，2024年中国出境游市场有望回暖。
国内居民出境游渗透空间仍大，伴随一线向二三线延伸。2019年中国出境游规模达到1.55亿人次，总渗透率约11%，横向对比全球约26%仍有较大提升空间。结构上看。以2018年为例，一线城市渗透率接近全球平均水平，二三线分别仅17%、4%。在疫情后的旅游市场增长期，除了被压抑已久的传统市场恢复，收入水平不断增强的下沉市场将有望成为出境游的“新蓝海”。
图：1995-2019年各国出境游渗透率
数据来源：wind
04、高消费意愿的年轻群体带动出境游
90后/00后占出境游客群五成，消费意愿更强。2023年一季度，出境游90后人均消费一万元以上的比例为48.5%，仍处高位的机票和酒店价格是导致人均花费上升的原因之一。年轻人近年来旅行消费偏好的变化，也促使他们愿意为更高品质的旅行产品、更深度的体验买单。90后已拥有较强消费能力，00后也逐步走入工作岗位，年轻群体旅游消费能力增强，将带动出境游的更大需求。
综合来说：五一机票预订凸显中长游趋势，宏观经济向好的基本面、收入水平的不断增长保障了出境游的进一步发展，签证服务的不断优化也为出境游发展提供安全环境。整体上看，出境旅游供应链的恢复进程将越来越快，有望推动国际客运航班有序恢复运营。当前旅游相关行业估值处于偏低水平。
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