【#天猫618开卖一小时苹果成交超15亿#，天猫打响“618”大战第一枪】5月21日，天猫发布618首日相关销售数据。记者了解到，天猫618开卖30分钟，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛成交破亿，开卖首小时，苹果成交超15亿，华为、小米、vivo成交破亿，28个品牌的成交额在开售一小时内实现破亿。MiuMiu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌一个小时内成交额超过去年开卖全天。
今年618众多电商平台选择了取消预售，5月20日晚8点，天猫618正式开售。天猫数据显示，截至5月21日0点，618开售4小时，天猫平台59个品牌销售额破亿，376个单品成交额破千万。其中，美妆品牌4小时11个品牌的成交额破亿，珀莱雅销售额超4.7亿。118个单品成交破千万。家装家居家电领域有戴森、海尔、海信、小米、林氏家居、全友等23个品牌成交额破亿，119个单品成交过千万。
对比去年天猫618开卖首日，酒水直播销售额增长超1300%，拉动白酒行业增长147%。开卖当晚，近30个淘宝酒水直播间同时开播。
淘宝直播方面，开卖1小时，李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁KiKi、酒妹妹等主播率先成交破亿。新入淘的垂类达人酒妹妹43分钟成交破亿，4小时成交额达1.7亿。