其实问题就出在佰草集身上,产品先天不行。六神、高夫还是好的。
其实问题就出在佰草集身上,产品先天不行。六神、高夫还是好的。
零售和化妆品行业,无法建立显著于对手的护城河!或许国际高端一线品牌有一些吧,但同几种一线品牌的可替代性强。说白了还是护城河不强
韩货冲击太大
家化在谢领导下,目前为止看不出完成了有战斗力团队的打造,从业绩上,也看不出有好转迹象。再结合目前的市场环境,上海家化被玩残是大概率的事情。此具留待2-3年后验证。
我不相信平安花51亿买家化然后让其自生自灭!家化不值200亿吗?物极必反自然规律而已!
在平安的手中,家化是非死不可的,没办法。。。
否极泰来
投资处于困境中的企业也蛮难的,目前家化还没有反转的迹象,可以关注,但是重仓介入还需要耐心等待。
转瑞银关于家化的研讨会(2016.05.18)资料,供参考
渠道仍然承压,致力于推动年轻化策略 公司参加了我们在纽约举办的中国A 股公司研讨会。管理层认为超市和百货渠道压力较大,目前暂无反转的信号。从品牌来看,高夫和启初份额提升,佰草集、六神份额稳定,而美加净面临压力最大。针对目前客户群体老龄化的问题,公司致力于推动年轻化策略:佰草集和高夫的消费者沟通方式和营销手段将更加数字化;主打90后消费群的茶颜品牌将全新上市,在2016年底达到260个SKU。 明确四大投入方向 公司明确为了品牌可持续发展,巩固基础,将重点在4方面投资:1)新产品:新品目前贡献收入比重11%,未来这一比重每年提升1个百分点;今年下半年佰草集将推出关键新品;2)品牌营销:目前营销费率明显低于国际竞争对手,公司预计在1-2年将这一比率提升至合理水平;3)渠道:对目前终端增强控制力的同时,加大对新渠道的开发;4)人才:公司预计对于人才的引进和团队的完善是一个持续过程,但第一阶段已经基本完成。我们认为这些举措在推动营收加速增长的同时,可能短期内为利润率带来压力。 和大股东平安开展渠道合作 公司已公告和平安开展团购和零售渠道的合作,将借助平安销售团队的推介,向平安现有的互联网客户资源进行销售。事实上,平安的保险销售代表在销售金融产品的同时,已经在向客户进行一些中高端消费品的推介。经公司的测算,平安目前的客户中90%为公司的潜在新客户。该渠道目前在试点阶段,情况良好,预计在6月份全面正式推出,Q3可能带来较为明显的贡献。
我刚赞助了这篇帖子 1 雪球币,也推荐给你。$上海家化(SH600315)$