我为什么要写“二分钟带你看懂一家企业”这个系列
如果你认为我写这个系列在推荐股票，那你就不要看下面的内容了，因为我从来没这么想过。
如果你认为我写的这个系列里面的股票一定会涨或者跌，那你也太高看我了。
如果你认为我写的这个系列已经很深度了，那你千万不要这么想，最多我只是抛了个砖，至于有没有玉，能不能引出玉，不知道。
那我写这个系列的目的是什么？
先来说说股市里面的投资者。
股市里面有很多种投资者，不同投资者风格决定了不同的投资方式。一般来说，股市里分为两类投资者，一种是市场派，一种是基本面派。市场派又分为技术派和博弈派，其中技术派主要是研究技术指标、形态等，相信价格包含一切，信仰趋势，坚定认为历史会重演，各类MACD、KDJ指标，什么缠中说禅等，大部分散户都在这个层面。博弈派主要是指打板、跟庄、轮动、题材炒作什么的，相信股票本质就是筹码的变化，有主力决定了股价的走势，比如龙头战法、龙虎榜战法等，大部分游资在这个层面。基本面派分为事件驱动派和价值投资派。事件驱动派主要是主题投资（注意不是题材投资）和业绩驱动交易等，相信市场是对的，市场在选美，主要有各类公司业绩弹性分析、相关性分析、预期差等，大部分机构在这个层面。最后就是价值投资派，主要有价值低估、价值成长、价值困境反转等，认为市场是否有效不知道，但是坚信股票最终将反映企业内在价值，市场一定是称重机，这个方法主要就是在于分析企业内在价值、安全边际。
哪种投资者一定是最好的？
我不知道。我见过技术派赚很多钱的，好多博弈派打板的牛人是我朋友；基本面投资者更不用说了，分析师、研究员、深度价投者，甚至部分转型的牛散。他们都能成功。股市投资成功从来就不是一件静止的事情，10年前我就是技术派，5年前我就是博弈派，现在就是价值派。融汇贯通比什么都重要。光学巴菲特，很难成功，有了张磊，不见得价值就在手上；有了邓普顿的逆向投资思维，最后可能因为逆向而逆向；读了霍华德·马克斯拥有了第二层思维，没想到人家预期了你的预期的预期。最后你想华尔街之狼卡尔·伊坎你是成为不了了，成为索罗斯倒是可以尝试一下，反身性理论确实研究很精通了，但还是败在了一次经济危机带来的大跌行情上。
所以投资哪有什么圣杯。投资只有无穷无尽的烦恼，就像丁元英说的，进而证究竟，最终是为给心找个不苦的理由，成佛，无量寿，极乐。
那无数的不眠之夜；那种面对亏损绞尽脑汁也找不到出路的无奈；那种毁掉家长一辈子积蓄三分之二的心痛； 那种与本能较量的痛苦挣扎； 那种为了交易而离群的孤独……
股市太多幻觉了，走出幻觉才能成熟。
我所拥趸的是什么？
我是基本面派投资者。对于1-2天短线交易，我是不懂、不想懂、也弄不懂。我也不是死板的价值投资者，非得低估才能买（跌了的股票不一定是低估），我是相信企业内在价值，始终逃不开行业发展、社会发展，乃至人类发展的基本规律。
下面是我一些简单的总结和思考，不管是@水晶苍蝇拍 的成长股还是@生命法庭 老师的景气股、还是@思想钢印9999 老师、@泡沫艺术家 等老师的深厚功底论，本质上都隐含了很多类似的思想。
1.二级市场是以机构为导向的价值投资，不管是低估还是成长，本质都围绕价值这件事情；
2.二级市场的本质就是创新和成长；
3.资本市场认为只有竞争出来的需求，才是真正的需求。通过市场竞争后形成的最终盈利才是被认可可以用来估值的真实盈利。
4.商业本质就是竞争，一切的经营活动开展，都是为了竞争的胜出
5.反应在财报上，一家企业的竞争，最终是为了获取自由现金流
6.成长和竞争，构成一切市场生态的所有核心画像。
还有第7、8、9、10......................
看起来很空洞，但是先有道，才有术。我只关心、也最关心，企业的价值、企业的成长。
基本面投资第一步到底要解决什么？
股市投资想要成功，必须要听懂3个声音。一个是企业的声音，一个是市场的声音，一个是自己的声音（苍蝇拍老师总结的），我们这里主要讲企业的声音，因为后面2种声音可以再出一本书了。
企业的声音就是企业的基本面信息，很多股市投资者买入股票的时候，连企业最基本面的主营业务、上下游产业链、销售模式等都不了解。那怎么买股票？听别人说呗，几秒钟就完成了股票买卖。
听懂企业的声音，就是做好基本面投资的第一步，最核心的是企业基本面定性分析：我们做什么产品，产品怎么生产的，怎么卖的，钱怎么来的，怎么转化成实打实的现金利润，从商业模式上去考量，从供需角度上去考量，从竞争格局上去考量，最后落地在财务报表上。财务报表分析是定量分析，定量是定性分析的基础，是辅助作用，是用来验证经营逻辑的。很多人直接通过财报来选股，这是不对的，这是一叶障目的。财报分析是给企业做画像用的、是排雷用的，是无法指导和预测个股的短线涨跌的，它可以发现历史的优等生，但并不意味着可以找到未来的三好学生。
想读懂企业，先把年报、IPO报告等看懂就超越90%的人了。
但是投资太苦了，上市公司4000多家，投资又需要专业的知识，什么月报、季报、年报、研报，从信息获取、到分析得出结论，太难了，
因为我们个人投资者既是研究员角色又是做决定交易策略的基金经理角色，能力要求非常高
。
看到这些，头就大了，晦涩难懂，除了这些专业术语，还需要对企业所在产业链、行业竞争对手等等做深入了解，怎么办？太难了。
我是怎么做的？
当时我就在想，我要摸索一套方法出来。
首先我分析了企业的主营产品、上下游产业链、销售模式等，这个是很简单的。也是最基础的第一步，因为年报、研报上很多相关信息。
其次，我决心想要把财务知识弄通，而且建立一套自己的方法论。我读了很多财务相关的书籍，终于入了门（我是计算机专业，不是投资或财务专业），而且自己写了个软件可以迅速通过财务倒推企业画像。比如下面这样的分析，专业投资者或许不屑一顾，但是于我自己来说，已经可以大大的减轻了我阅读财报的工作量：
这个方法使我可以迅速倒推企业经营画像，比如苍蝇拍老师书本上很多知识、马靖昊老师公众号上的财务知识，可以通过这个系统立即来解决和理解企业连续多年（我这里是5年）的经营态势，以及从关键数据上甚至猜测出企业经营目前所处的环境和状态，我认为连续经营比什么都重要，企业短期的逻辑会变，比如季报的业绩、季报的经营数据在变，但是，一家企业，一个行业，它的商业模式是不可能随意变化的，这就是长期价值投资或者基本面投资的一个“锚”。
然后还需要给企业迅速提供排雷信息，这对于我看细节财务阅读能力带来了质的能力提升。
其实财报知识真的不用看的太深，抓住关键节点就好了，什么样的企业去看什么样的关键指标，比如重资产看规模效益、轻资产看品牌附加值带来的高净利润率效益等，何苦去本末倒置或者想的那么复杂呢？
接下来我会对企业进行最基本的定性分析。其实很多定性分析真的是很多，什么研报、财经报道、各类纪要、现场调研等。数据材料的收集一方面要广，另外一方面需要一双慧眼去分辨。但部分信息都是没有什么价值的，你知道的别人都知道，别人知道的你也都知道，那怎么办？没办法，只能积累行业知识、积累商业常识，从行业天花板、从供需结构、从商业竞争上来找出预期差，找出别人所没有发现的东西。这个事情真的急不来，股市投资就是考验这个功底。
最后就是做竞争格局分析。市场的本质是供需，商业的本质是竞争。我是先用财务软件把竞争对手调取出来，做一个财务对比。比如下面这样：
但是这样是远远不够的，很多朋友对我这个模块提出异议，希望我能够改进，把这个模块写的深入，写的详细，写的精彩。这里我说一下，其实写分析报告，最核心的就是写竞争格局，如果竞争格局都写不清楚，你一定是对这个企业不清不楚的，但是我精力有限、版面幅度有限，把竞争格局写好，需要花费太多的时间了，以后我可以抽时间写一些行业性的竞争格局分析放到专栏里，希望大家理解。
当然还有估值分析，我一般是不写出来的，因为这个估值分析真的是仁者见仁智者见智的东西，我只能自己给自己参考。
最后，
所以现在可以回答最初的问题了，我为什么要写“二分钟带你看懂一家企业”这个系列了：想要在投资路上坚持下去并有所收获，就需要有方法可以迅速解构出一家企业的经营画像，同时需要不断的用通俗易懂的语言总结并记录，形成一个庞大的知识库，从而积累商业常识，积累行业知识，积累投资方法，从来就没有什么捷径可以通往成功之路，任何底层逻辑的认知提升，都是功不唐捐。
阿特拉斯耸耸肩，自己学会最基础的企业分析，坚持独立思考，应该就是走向成熟的标志之一了吧，愿和大家一起携手成长。
备注：二分钟系列里面很多数据不一定完整，深度也不一定够，恳请大家批评指正。
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