$腾讯控股(00700)$ $网易(NTES)$ 观察《元梦之星》的时候,不要把它当作一个游戏看,而要把它当作一个app看。这样的话,很多东西会想的更明白。对于腾讯而言,《元》的目标不是与《蛋仔》抢夺低龄用户派对游戏市场,而是开拓次世代线上社交方式的第一方田地。只要能在市场中扎下根来,哪怕短期内《元》的流水和DAU一直不比《蛋仔》也没关系,《元》的真正野心在那个可以自定义装修的家园系统里。腾讯对元梦之星这个派对游戏的前缀修饰是“合家欢”,“合家欢”这个词很重要,依我看,腾讯一开始就没打算赚小学生的钱(和《蛋仔》抢存量市场),《元》盯上的其实是18~40这个大年龄段。
虽然《元》是一个独立软件,但其实可以视为微信或QQ社交关系网中内置(“内置”这个词很重要,因为对于互联网产品而言,把门槛做低是胜败的关键)的一个随时就能开一把的小游戏合集。因此,就定位而言,比起《糖豆人》,它更像QQ空间;比起《原神》《崩铁》,它更像斗地主、QQ游戏大厅。
从这个意义上说,我认为腾讯对《元》的定位是很高明的,但后续能否达到这个定位的战略目的,还是未知数,受产品质量、运营水平、UGC活跃度等各个方面因素的影响,可以保持观察。但无论如何,当下300出头的腾讯,确实值得拥有。