投资，永远是比较。
普通人的投资品种基本就是三类：存银行、买房子、买股票。
银行存款一般情况下就是3%-5%；房子不考虑升值，只考虑出租，估计也就1-3%；股票的收益率就相对复杂一些。
因为是与银行存款、稳健理财、房子出租做对比和选择，所以，讨论收益率似乎就有了一个前提：确定性，当然，这也是投资人最基本的诉求。
在“确定性”前提下，我们只关注那些商业模式优秀，负债低、财务稳健、前景好的企业。考虑股权投资的收益率，最简单直接的方式就是我们买入时的市值，和当年所赚取的、能分给我们的真金白银，市值是我们花出去的钱，盈利是我们赚回来的钱。（虽然这些当年赚的钱不一定都会
分给我们）。
稍微推进一步，我们会看企业的净资产收益率，只有企业收益率高，我们作为股东才可能投资收益率高。当然，还要考虑一个很重要的因素就是，不能买的太贵，最好是在市值处于净资产附近买入，这样就能享受与企业一样的收益率。这样思考，相比第一种简单直接方式而言，会让我们去拆解我们收益率的来源，有利于我们选择企业和思考买入的时机。
最简化的方式就是市盈率的倒数，如25倍市盈率，就是4%的收益率，维持当下状况，需要25年收回投资。
三种方式结果都一样，当个人更倾向于第二种方式，相比第一种和第三种，第二种有“不但知其然，还知其所以然”的感觉，同时，这也是一种投资的思维方式。