文｜商小叔
出品｜华祥名财经社
对于违规“惯犯”斗鱼来说，铁锤落下终究只是时间问题。
5月8日，根据网信中国发布的文章显示，针对斗鱼平台存在的色情、低俗等严重生态问题，国家互联网信息办公室指导湖北省互联网信息办公室派出工作组，进驻斗鱼平台开展为期1个月的集中整改督导。
官方进驻进行整改督导的背后，一场监管风暴在所难免。随着斗鱼美股股价立即大跌、各类媒体相继跟进报道，人们对于陈少杰治下的斗鱼不免再次失望。
作为斗鱼创始人，陈少杰开创并引领了中国游戏直播产业的浪潮，但在享受完风口之下的红利之后，他似乎并没有办法带领斗鱼走向良性发展的循环。
结合近期卷入色情、低俗等严重内容生态问题的现状看，陈少杰在带领斗鱼发展的过程中，至少显现出了三次明显的失误，这些失误都严重影响着平台的成长进程，为斗鱼现如今在直播行业中不尴不尬的行业地位埋下了“基础”。
平台内容导向出问题让斗鱼丧失“灵魂”，对主播生态的伤害让斗鱼根基减弱，被虎牙抢占“游戏直播第一股”名号让它先机尽毁。
随着行业风口消散、竞争与监管环境愈发严峻，陈少杰还有机会弥补这些失误吗？
一、平台内容积重难返
如今来看，陈少杰的最大失误就是始终未能给斗鱼平台树立起一个良好的内容生态环境，这是直播平台的底座，也是斗鱼看似无关紧要、却至关重要的根基。
尽管这一次在工作组进驻之后，斗鱼方面马上积极回应将配合整改、履行平台监管责任，还强调目前平台运营一切正常，但人们已经对斗鱼的这类表态难以形成信任。
因为这并非是斗鱼第一次面对监管风暴，事实上，它可以称为违规“惯犯”。根据相关媒体统计显示，仅在最近几年，斗鱼已经前后累计二十多次因为平台内容问题被相关部门行政警告、罚款，用户投诉更是数量巨大。
屡教不改又屡屡再犯，这或许说明，斗鱼在平台内容治理上已积重难返。
在斗鱼方面看似配合整改举措的背后，所有人都明白，斗鱼的这种现状是利益使然。并非斗鱼不想为用户创造一个健康的内容环境或是没有能力进行内容治理，而是利益使然。
以此次因色情、低俗等内容所遭遇的强监管为例，这类涉黄内容一直是互联网上的低成本流量密码。不但能够带来海量流量，还能有效推动用户打赏行为。与斗鱼商业模式深度绑定的背景下，斗鱼自然选择充当惯犯，在治理相关违规内容和惩罚相关主播层面，往往避重就轻。
斗鱼和陈少杰会不清楚涉黄内容这把双刃剑带来的潜在危害吗？不可能。
就在不久前的3月，在斗鱼发布2022年财报之后，陈少杰还曾强调斗鱼将深化内容平台的增长逻辑，“以内容建设为基础，以社区互动为核心，提升用户粘性和留存”，“促进斗鱼的长期健康发展”。
然而才过去两个月时间，斗鱼的内容建设就再次翻了车，所谓健康发展也成为口头宣言。
讽刺的是，在内容健康层面，色情、低俗等内容本应该是需要规避的底线，但斗鱼却一度将其作为平台内容吸引流量的常态，这对陈少杰管理斗鱼的长远眼光提出了尖锐拷问：作为企业家，格局与高度决定了企业的未来。如果只顾眼前利益而放弃长远坚守，那么斗鱼势必会在未来某一天遭遇重大危机。
平台没落永远不是斗鱼能够铤而走险的理由，相信随着这一次指导组的进驻，斗鱼方面能够真正意识到对平台内容环境进行一次手术级的治理才是长久之计。
近年来，作为曾经的国内第一游戏直播平台，斗鱼已经随着市场环境的变化和自身的运营失误遭遇持续没落局面。
根据最新的2022年财报数据显示，斗鱼在2022年全年实现营收超过71亿元，同比下滑超过22%。其中，两大核心业务直播和广告收入在2022年均出现下滑，月活用户与付费用户也持续减少。
值得注意的是，这已经是斗鱼连续第二年出现营收下滑的情况。此外，斗鱼还面临着扭亏为盈的难题。
正是在这种现实的焦虑下，斗鱼才持续卷入涉黄、整治、放开、涉黄、再被整治的循环中。
二、忽视主播良性生态构建
曾经，不论在头部主播影响力还是在用户数上，斗鱼都稳压虎牙一头。很明显，在“得头部主播得天下”的直播领域，良性主播生态的构建至关重要。
但斗鱼衰落的开始，同样源自陈少杰的另一次失误，那就是在与竞争对手和主播之间的角力中，未能安抚好大主播，从而持续导致主播出走的窘况。
这导致了近几年斗鱼用户的不断流失，给平台长期成长性和盈利现状埋下了伏笔。
早在当年斗鱼与虎牙烧钱竞争、野蛮生长的阶段，斗鱼就曾因种种失误动作导致大量主播出走竞品平台，甚至可以说斗鱼在2019年才上市成功、各方面数据开始全面落后于虎牙都与早期的主播竞争失利息息相关。
可斗鱼似乎并没有吸取到早期发展的经验教训，在过去几年时间里，关于斗鱼头部主播们开始跳槽到竞品平台的消息仍然不间断。
曾经火遍大江南北的“斗鱼一姐”冯提莫拱手让给B站，“王者一哥”张大仙转投虎牙，“当家花旦”阿冷的不续约风波，SKY、冷宴华转投抖音……如今来看，如果斗鱼内部能够对主播生态构建层面但凡多拿出点诚意，以上的这些头部主播如果能够留下来的话，那么斗鱼也不至于是如今的境地。
一直到今天，很多曾经在斗鱼发光发热的头部主播都在其它平台显现出超强的影响力，而曾经的“旧主”斗鱼只能日益落寞。
同时，随着斗鱼主营的秀场直播日益凋零，游戏直播面临虎牙的打压，它还在面对外部主播生态的降维打击。
一直以来，游戏直播都是斗鱼在行业中的最强壁垒所在。可随着抖音、B站、快手等平台的重金投入和抢占，斗鱼的市场空间正在遭遇持续抢夺，在竞品们巨大的用户体量和财力下，斗鱼在主播生态构建层面将面临越来越大的压力。
现在，你还能记起哪位斗鱼主播拥有比较大的全网影响力吗？这样的主播又有几个？此消彼长之下，竞争对手们有多风光，斗鱼就有多落寞。
三、资本运作失误之后的步步错
回望斗鱼走下坡路的起点，相比于这一次的内容监管风暴，多年前的那次被虎牙的“奇袭”可能才是更直接的答案。
2017年到2018年间是斗鱼的巅峰期，彼时斗鱼在全年累计下载量上稳压虎牙一头，在2018年腾讯同时投资虎牙和斗鱼这两大游戏直播巨头的大事件中，斗鱼还以25亿美金的估值远远领先虎牙13.3亿美金的估值。
但在获得腾讯投资之后，陈少杰的另一个重大失误彻底葬送了斗鱼原本的大好局面，斗鱼和虎牙在行业中的地位直接调换。
2018年，斗鱼传出计划上市的消息，“游戏直播第一股”的名号得到多方看好。但是，随即斗鱼就用一个“五五开开挂事件”让自己成为全网争议焦点，并直接导致李学凌带领虎牙抢先一步成功登陆美股。
此后，斗鱼又因为与头部主播之间的纷争遭遇更大的混乱，一直到2019年，斗鱼才如愿上市，可这时虎牙已经显现出全面领先斗鱼的趋势。
纷争的背后，是斗鱼内部在管理能力和资本运作能力上的缺位，作为创始人的陈少杰显然难辞其咎。
在错过了最好的风口之后，2020年，斗鱼与虎牙这对老对手终于迎来了联手的时机，如果当时合并成功，或许斗鱼现如今也不会那么尴尬。
风云突变的是，在斗鱼、虎牙合并计划正要尘埃落定之时，2021年，反垄断的铁拳袭来，双方的合并被终止，二者抱团的行为在短期内不再可能。
如果说行业头牌虎牙还能因为合并取消继续稳固行业优势的话，那么斗鱼才是更难的那一个。当合并的“后路”被取消，留给斗鱼的就是不断被行业内外竞争对手蚕食的局面。
在内面临内容环境拷问与监管，在外斗不过虎牙、被头部短视频平台侵袭领地，斗鱼在用户、营收、盈利等层面显现出了全方位的劣势。
也许，陪伴斗鱼成长至今的大股东腾讯才是最该难过的那一个，毕竟它投入了四十多亿元的巨款之后，斗鱼现在的表现很难说令人满意。但从根本上，陈少杰一定同样难过，因为在频频落子失误之后，他亲手带领至今的斗鱼还是一片迷途。
平台内容导向出问题、对主播生态的伤害、被虎牙抢占“游戏直播第一股”名号，这三次失误导致了斗鱼目前的处境。陈少杰和他的斗鱼需要深刻反思，才可能带领斗鱼走向更好的未来。