一、阿里：胜在规模，各种数据捍卫江湖地位
说起双十一那必须得提阿里，作为双十一活动的缔造者，同时也是其上市以来的首个双十一，可谓备受瞩目。关于双十一的任何一个动作都牵动着投资者的神经。昨天一天就连每个时点的交易数据也备受关注——多长时间达到10亿、多长时间达到100亿……不过财说只关注以下几点：
1. 双十一交易额令人乍舌，狂欢中的购物体验惹人忧
从2009年到2014年一路走来，阿里的“双十一”交易额可谓呈现爆发式增长，其覆盖范围也从天猫商城扩散到整个电商行业。今年双十一单日交易总额非常值得瞩目：571.12亿元，同比增长近58%。而这一数字相当于美国最大购物节“黑色星期五”交易额的将近两倍。共产生物流订单量2.78亿件，再创下历史新高，创造了世界电商购物的奇迹。
历年双十一当天交易额变化情况
面对这一数字海外投资者们不免乍舌并心存怀疑，就连阿里官方也承认这只是支付宝的交易数字（阿里以消费者提交的确认订单为准，而不管该交易是否完成），不是实际的销售额。阿里还一再强调希望是靠新产品、新服务、创新来吸引大家，而不是依靠低价、靠打折。但双十一期间“价格先涨后降”、“货源不足难抢”、“预付订金不退”、假货横行等问题却屡见不鲜，正因为此双十一过后退货率是个非常值得关注的问题（去年年“双十一”狂购后退货率达25%,部分商家甚至高达40%）至于阿里所说的推出新的产品和服务目前还未见成效，未来财说只能寄希望于天猫能给消费者带来更好的购物体验。
2.移动化业绩显著，成全球最大移动电商
双十一阿里移动端成交额达到243亿，占比42.6%（峰值一度达到70%），达到去年阿里移动全天成交额53.5亿元的四倍,同时也创下了全球移动电商日交易新高，使阿里成为全球最大移动电商。能取得这样的成绩要归功于手机天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点的全面发力，以及UC浏览器、优酷、微博、高德地图、银泰等阿里系移动平台力量的大力支持。
3.采用保税备货、品牌直采保障货品全球流通
今年双十一是阿里旗下的跨境网购平台速卖通、淘宝海外首次参与促销。已经有217个国家地区的用户参与. 双十一当天，全球217个国家和地区的用户参与了网购，香港、俄罗斯、美国是交易额最大的海外地区和国家，中国消费者“海淘”成交最多的是来自美国、日本和韩国的商品。
物流方面，采取了保税备货模式，也就是海外商家提前将可能成为“爆款”的非生鲜类商品，运至杭州的下沙保税区（面积达4000平米，可容纳100万单货品），消费者下单后，商品可以直接从国内保税区发货，从而节省了物流时间，轻松实现了保税备货、平邮出区。
首次采用了海外品牌直采模式：以天猫平台的力量聚合买家需求直抵海外品牌商家端，缩短传统采购供应链条，更重要的是天猫国际和菜鸟网络还联手了杭州、宁波、广州三地海关使得天猫后台的数据系统直接接入海关电子口岸系统，实现了“三单合一”，即天猫国际订单、支付宝支付单、菜鸟物流单打通，从而提高了通关效率。
４.渠道下沉努力激活6亿人的农村网购市场
中国有6亿人居住在农村，可通过移动互联网上网。从电商角度可以把农村人分为两类，一类是城市回到农村的；另一类是还没有网购经验的农村人，这类人会受广告、他人告知的影响，去尝试第一次网购，慢慢建立网购的习惯。也就是说阿里希望让农副产品销售到城市，通过网络将城市的产品带到农村。此外“淘宝村”逐渐增加，这部分人除了在网上卖货，也会成为比较重要的买家。
同时在物流方面为了加快向4-6级城市和农村的渗透，去年12月阿里与海尔旗下的日日顺成立了一家合资公司。日日顺拥有全国最深、最广的第三方物流配送仓库等服务体系，通过与日日顺的融合，天猫大家电有了一张全国最深、最广的物流仓储及配送服务体系，进入这套体系的商家可以享受统仓统配的服务模式，将他们的货品发送到全中国的20多个仓库，从而覆盖全中国的1-6级城市。
京东：主打正品低价，双十一当日订单量为去年2.2倍
为了保证用户的购物体验，京东的11.11大促从11月1日到11月12日持续12天。据统计，11月11日当天（0:00-24:00），京东商城和拍拍网共售出超过3518万件实物商品。京东集团旗下各平台的全天订单量超过1400万单，其中京东商城的订单量是去年同期的2.2倍，拍拍网的订单量为去年同期的2.4倍。京东全天下单交易额是去年的两倍以上。
移动端方面，京东移动客户端、微信购物、手机QQ购物等平台全线发力，移动端下单量占比超过40%，下单量是去年同期的8倍。其中，京东微信购物入口和手机QQ购物入口销售火爆，达到10月份日均水平的20倍。拍拍微店发展喜人，上线仅一个多月增长非常迅速，下单金额比10月日均增长超过300%，占拍拍网整体近四成。
分品类来看服装品类强劲增长，成为11.11当天订单量最高的品类，京东商城和拍拍网的服装品类订单量是去年同期的3.5倍。11.11全天，京东商城共销售超过300万件服装和90万双鞋。京东闪购销售火爆，销量为10月平均日销量的10倍。
更值得关注的是京东金融和远洋地产联手打造房产众筹新模式涉及12个城市上千套房源。11.11当天，远洋地产当天拿出11套房，众筹金额超过1220万元，开创了房产众筹的先河，并刷新了实物众筹行业新纪录。
当当双十一当日两小时订单同比增长8倍，社会化物流配送成亮点
当当网11.11当日前两小时订单较去年同期增长8倍。不过财说认为对当当来说最引人关注的不是订单量，而是其的社会化物流模式。当当通过与众多社会化物流巨头联手，双11期间首次实现自营订单即时滚动发货，确保全国400多城市全天达，送货速度超过了其他电商自建快递。那么什么是社会化物流？与其他自建配送的电商不同，社会化物流是以自建仓储为中心节点，借助大型快递、运输公司的跨省班车体系（平均提速1.1天）、大型航空公司、铁路网络（与中铁合作开通电商专列以更低成本实现跨省当日递）。开放物流后的配送成本相比自建物流可下降20%左右，相比自建物流和配送，当当网的社会化物流系统订单处理弹性更大，抗风险能力更强。
亚马逊海外购销量相比上月增长70% ，分羹双十一
为强打“双11”销售战，亚马逊中国在双十一期间联合了超过300个国际品牌进行折扣揽客，同时还配合来自六个国家、8000万产品的海外直邮业务以及中文“海外购”业务，希望分得一杯羹。截至2014年11月11日中午12：00点，“亚马逊海外购”商店的访问量已达到数十万，亚马逊中国国际品牌商品的销售比上月同期增长了70%。与此同时，在过去的两周中亚马逊中国海外直邮业务成交量也增长了近63%。
苏宁云商：双十一当日整体销售件同比增487%，门店自提比例达28%
双十一当日截至18时，整体销售件数同比增长487%，开放平台销售额同比增长735%，其中，超过38.9%的订单来自苏宁易购客户端，易付宝新增用户数达1370万；苏宁海外馆销售订单达21358单，其中日本数码产品、美国保健品、化妆品表现突出。
双11当日0时至12时产生的订单发货率达到98.3%，其中门店自提比例在28%左右。 苏宁的全国1600家门店开放自提，对消费者而言，购买任意金额的苏宁自营商品选择自提都可以免邮费，而对苏宁而言，则在很大程度上减轻其物流配送压力，解决最后一公里的的配送难题。
结语：
细细盘点之后我们发现，阿里胜在规模，500亿的销售额已经无法逾越，就连平台上的小米在此次天猫“双11”平台上售出手机支付订单也突破了一百万台大关，支付金额超过13.5亿元。作为“双十一”电商界的始作俑者，阿里用各种方式，各种数据捍卫了自己的江湖地位。
而其他电商则大玩差异化：京东主打正品低价、跨界营销、移动入口；亚马逊依靠美国本土优势，上线了亚马逊海外购；而苏宁易购O2O则打通了线上线下服务，其门店自提率达28%。
此外汽车电商也参与到双十一活动中，
$易车(BITA)$ 推出半价秒杀活动、易车商城、易车•惠买车、二手车回购等活动，截止11月11日24点订单量达53.23万。其中易车•惠买车在11.11当天实行“一口价“底价政策，共有22个开通城市的114个品牌均以市场底价出售，在11月11日当天确认成交量达15,796台（即经销商与消费者均确认成交），成交金额达18.73亿元。$汽车之家(ATHM)$ 双11疯狂购车节订购总量37117辆，订购总金额60.54亿元，其中，全款销量为2488辆，全款销售额2.23亿元。
阅读财说更多精华文章欢迎一下目录链接：
网页链接
主题投资、新股解读、热门个股剖析、投资知识补*等等一网打尽，为您开启海外投资之路
@今日话题@管我财 @茶壶商人 @Conan的投资笔记 @陈小邪要胜正 @割资本主义羊毛 @耐力投资 @美股新手 @招财资本 @许志宏
上财说，给您一张财富绿卡，让您畅享财务自由！
