以巴菲特购买可口可乐为例：
1.能力圈：随处可见，生意模式简单易懂
2.安全边际：87年美国股灾价格大跌，第二年开始地板价买入
3.护城河：可口可乐配方绝密，规模宏大，品牌价值极高
4.活的长：巴菲特购买时可乐已经连续增长了80年，而且仍在不断成长
5.盈利的确定性：全世界都在喝可乐，毛利率80%，战争也不影响
6.价值与价格：可口可乐的赚钱能力(价值)不断提升，市场情绪(价格)却忽高忽低
7.投资与投机：投机者短期持有靠股价波动盈利，巴菲特投资30年从公司成长中获利20多倍