最近集中把22年跟踪过的公司重新翻看了一遍，感觉对比音勒芬的理解比之前又深入了一些，奢侈品还挺考验人的认知的，挺多人觉得比音这个牌子又土又丑，看不起，但是这家公司过去几年的毛利率却一直在往上走。
感觉无论是白酒，还是衣服，亦或者是其它想走高端的品牌，最主要的就是要讲好故事，这里的故事要给人营造一种稀缺感，或者富贵感，一旦一个品牌占据了某一群人的心智，那么其就拥有提价的底气。
最近还在跟踪的一家广东公司是做床垫的，叫慕斯，其毛利率和净利率也挺稳定，虽然只是卖床垫，但是这个品牌也挺会讲故事。
貌似走高端的品牌，都会带有一点收智商税的感觉。