从产业发展角度来看，黔酒抱团集体出海，将为品牌建设以及市场扩张带来在国际层面的突破，意义深远。
文 | 杨雯
近日，“黔酒”名优酒企抱团，集体亮相新加坡、日本，黔酒全球行正式启航。
九频道了解到，黔酒全球行——走进新加坡品鉴推介会由贵州省商务厅主办，旨在贯彻落实新国发2号文件的重要精神，进一步落实贵州省委、省政府领导对贵州白酒产业发展的相关要求，推动贵州名优白酒拓展海外市场，加强新黔经贸往来及多边合作，提高贵州白酒品牌知名度及市场竞争力，助力贵州白酒产业高质量发展。
以产区抱团的形式，去到世界各地进行品牌推广，这是黔酒的第一次，放眼整个中国白酒产区也可谓是先行者。从产业发展角度来看，黔酒抱团集体出海，将为品牌建设以及市场扩张带来在国际层面的突破，意义深远。
黔酒全球行，首次抱团出海
近年来，以产区为单位进行品牌推介的活动已经屡见不鲜，产区内酒企以抱团的形式走进各大核心消费城市，释放各大香型与各大品牌的声量，拉近产区与消费者之间的距离，进而提升消费者对产区价值、品质特色、历史文化、品牌矩阵的认知能力。
九频道注意到，从2014年起，黔酒以“黔酒中国行”名义走进全国各大城市，足迹遍布国内主要消费大省，已成为贵州白酒走向全国、走向世界的重要宣传推介渠道，并极大地提升了黔酒的影响力。
那么，从“全国行”到“全球行”，可谓是黔酒的一次全新启航，意义重大。
首先，从参与者来看，此次“黔酒全球行”参与的酒企有茅台、习酒、珍酒、国台、贵州醇、青酒、匀酒、钓鱼台、夜郎古、大国古将、黔酒、牟池、老会址等名优酒企，参与酒企众多。它们作为黔酒的杰出代表，首次冠以“黔酒全球行”名义，面向世界展示独属于中国酱香型白酒的风采。
其次，从走出去的范围来看，新加坡、日本是今年黔酒全球行的第一站和第二站，接下来还将走进韩国、中国香港等国家和地区，扩大国际“朋友圈”，推动贵州名优白酒走出去、引进来。
可以看到，黔酒以更多的参与者、更强的凝聚力站得更高、走得更远，不仅有利于提升各大黔酒品牌的国际品牌影响力，也对贵州构建以赤水河流域为核心的“世界酱香型白酒产业基地核心区”，有着重要影响。
黔酒全球行，助力黔酒出山，黔酒出海。在加深了中新两国在经贸、文旅等领域合作的同时，也为双方企业提供了更多的商机。
茅台集团党委副书记、工会主席高山在活动中表示，作为中国酒文化代表，将进一步突显“茅台”的引领作用，精心酿造世界一流酒产品，不断提升贵州酒市场开拓的国际化程度、企业治理的国际化水平、品牌传播的国际化能力；进一步彰显“茅台”的带动作用，全力打造世界一流酒产业；进一步用好“茅台”的金字招牌，用心呵护世界一流酒产区。
总的来看，此次黔酒全球行，不仅将对国际视野的开拓，国际形象的升级，以及黔酒下一步的产业创新升级有更多启示；而且还有利于黔酒品牌在海外市场进一步实现份额增长，加速贵州白酒产业融入国内国际“双循环”的经济新发展格局。
黔酒军团崛起，探寻海外市场新机遇
在茅台的引领下，酱酒军团带动了贵州白酒在过去五年来的高速发展。虽然当前酱酒产业进入理性发展期，但实力仍不容小觑。
截至2023年，贵州白酒的体量已经到了一个全新的高度。根据权图酱酒工作室统计，2023年，我国酱酒实现销售收入2300亿元，同比增长9.5%；实现利润约940亿元，同比增长8%。
细分到企业来看，2023年，贵州茅台实现营收约1505亿元，习酒集团销售超200亿元，珍酒、国台、金沙、钓鱼台、董酒等营收均在数十亿规模，以及仁怀产区除茅台以外的其他企业约200亿的收入。可以说，贵州白酒呈现出“一超多强”的品牌格局。
从1000亿到2000亿，贵州白酒在过去五年间实现了高速且高质量发展，更是以2000亿的体量，形成了极强的产区力，进入中国白酒产区的“第一阵营”。
2022年年初，国务院发布新国发2号文件，《国务院关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》中明确提出：“发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地。”
在政策的驱动下，贵州从高度依赖茅台镇到多产区共振。可以看到，依凭生态优势、产业底蕴和活跃政策，习水产区、金沙产区、赤水产区乘势上扬，已成中流砥柱，与仁怀形成了赤水河上游、中游、下游全流域战略布局。
此次的黔酒全球行，就是贵州白酒贯彻落实新国发2号文件的重要精神，进一步落实贵州省委、省政府领导对贵州白酒产业发展的相关要求，推动贵州名优白酒拓展海外市场的重要实践。
根据海关总署数据显示，2023年，我国白酒商品累计出口量1.5万千升，同比下降5.5%；累计出口总额为8亿美元，同比增长12%。海外市场的广阔空间，相对于国内市场的存量竞争而言，有着极大吸引力。
海外市场，或将是中国白酒的新增量市场。可以看到，近年来各大白酒品牌以及名优产区都对国际市场展现出极高的热情，无论是以茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡酒等为代表的名酒企业“各自为战”，还是“川酒全球行”“黔酒全球行”的集体征战，都展现出中国白酒出海的坚定决心。
黔酒抱团出海，助力产业国际化发展
作为当之无愧的中国白酒大省，也是中国酱香白酒核心产区，贵州拥有着强大的实力。在白酒出口上，贵州白酒优势明显。
数据显示，2022年贵州白酒出口37.9亿元，增长38.2%，占全国白酒出口的80%左右；2023年贵州白酒1-11月出口40.1亿元，增长14.5%。
从产区来看，贵州是世界最好的蒸馏酒产区之一，也是世界酱香型白酒的发源地和主产区，贵州不可复制的生态资源、绚烂多彩的地域文化、古老精湛的酿造技艺，成就了独特的贵州好酒。深厚的实力基础，还有品牌加持、产量支撑、价值空间等明显优势加持，为黔酒产区内各个白酒品牌走向世界提供了强大的后盾。
从企业来看，茅台也为黔酒出海提供了借鉴经验。2023年是茅台国际化战略的布局之年，也是茅台“MEI”文化新表达的开局之年，茅台积极联动各海外渠道商拓展“茅台国际朋友圈”，通过组织丰富多样的交流和品鉴活动，让茅台品牌更加深入人心。
进入2024年，茅台的国际化进程明显加速。此次茅台引领“黔酒军团”亮相新加坡，跑出贵州白酒出海的加速度，不仅是茅台在海外市场布局加速的又一表现，也是茅台作为贵州白酒龙头的品牌责任与担当。
如今，茅台国际市场覆盖了全球64个国家和地区，现有106家国际渠道商，建有44家专卖店，3家茅台文化体验馆，为茅台国际化发展奠定了基础、积蓄了力量。
以茅台为代表，不仅充分展示了黔酒企业对拓展国际市场的坚定决心，也明显表示出黔酒产区对白酒国际化的积极展望。
整体来看，虽然中国白酒在国际市场上尚处于初步阶段，但随着全球化战略的深入推进，在头部企名酒的带领下，中国白酒将在国际市场上开辟新的增长空间。