文 | 杨雯
5月10日，第八个“中国品牌日”在上海启幕。
“中国品牌日”是中国企业向全球市场展示优势和价值的重要舞台。自2017年设立起，随着中国经济的蓬勃发展和全球影响力的日益增强，中国品牌正逐步走向世界舞台，中国品牌崛起之势逐渐增强。
在白酒行业，“中国名酒”是对“品牌”二字的最佳诠释，以泸州老窖为代表的中国名酒企业不断传承与创新，塑造了强大的品牌实力，不仅为行业展示了品牌建设上的成果，也为中国品牌提供了可借鉴的样本。
“中国品牌日”主题活动期间，泸州老窖参展2024年品牌博览会，携手无人机表演亮相浙江德清世界品牌莫干山大会，既向世界传递了“浓香鼻祖”的历史文化积淀和中国白酒领军品牌的实力，也展现出中国品牌与世界共话品牌建设、共享品牌风采的决心。
01 中国品牌，“浓香四溢”
品牌是企业的核心资产之一，也是企业价值和竞争力的的重要来源。品牌的意义，远比我们想象的更加重要。
白酒作为中国传统文化的重要组成部分和载体，一直在民族品牌振兴上扮演着重要角色。早在1952年，第一届全国评酒会在北京举行，泸州老窖凭借优秀的品质和广泛的群众基础，荣获“中国名酒”称号，不仅开启了中国名酒时代，而且激发了整个白酒行业品牌意识的觉醒。
此后70余年，作为唯一蝉联5届“中国名酒”的浓香型白酒品牌泸州老窖始终走在时代前沿，为中国白酒产业发展做出了突出贡献，为推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”打造了一个值得行业借鉴的“泸州老窖样本”。
2024年政府工作报告提出：“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌。”
作为中国白酒品牌的代表，泸州老窖的智能包装中心，正是新质生产力所强调的技术驱动力的体现。今年1月29日试生产的泸州老窖智能包装中心通过自主研发，展现了科技创新在提升生产力中的核心作用。通过智能化改造，能够大幅度提升泸州老窖的包装能力、储存能力和效率。在全流程自动化下，泸州老窖智能包装生产线的灌装生产线平均生产速度达15000瓶/时。
业内人士认为，这一数字的背后不仅是对白酒传统包装生产模式的颠覆，让生产效率提高2倍以上。经过中国轻工业联合会的考察和鉴定，泸州老窖的智能化包装技改项目在白酒行业填补了空白，达到国际领先水平，这也为中国白酒行业的智能化转型提供了示范和引领作用。
随着中国经济的稳定增长与品牌全球化发展，中国白酒品牌不断拓展海外市场，加大品牌建设力度，品牌的影响力、竞争力稳步提升，真正让中国白酒这一“经典国货”闪耀全球。
02 以质为根、文化铸魂，构筑品牌厚度
品牌建设的背后，来自于品质强有力的支撑。长达700年传承的泸州老窖酒传统酿制技艺和持续酿造451年的1573国宝窖池群，就是对泸州老窖品质的重要保障。
公元1324年，泸州人郭怀玉发明了“甘醇曲”，实现了中国白酒从“大酒”到“大曲酒”质的飞跃，开创了泸州老窖酒传统酿制技艺先河，传承至今已历经24代、700年，被列为首批“国家级非物质文化遗产”。
同时，1573国宝窖池群是我国现存建造最早、持续使用时间最长、保存最完整的老窖池群。1996年，被国务院颁布为“全国重点文物保护单位”，是名副其实的“活文物”。截至目前，全行业还在持续酿酒的活态老窖90%以上在泸州老窖，这也是泸州老窖品质的根本保障与底气。
451年的持续酿造、700年的技艺传承，两项国家级物质与非物质文化遗产交相辉映，共同构成了行业独一无二的“活态双国宝”，它们是泸州老窖酿造中国浓香白酒的源泉，更是泸州老窖面向世界、面向未来的发展底气。
品牌的背后，还凝聚着深厚的历史底蕴，承载着长久的文化积淀。文化构建起的品牌厚度，是中国品牌站稳发展脚跟，甚至走向世界的有力推手。
在过去几年间，泸州老窖通过充分发挥“活窖池”“活技艺”等文化资源优势，不仅实现了中华传统文化的创新表达，还为泸州老窖品牌赢得市场优势地位。同时，泸州老窖还通过国际诗酒文化大会、“让世界品味中国”全球文化之旅等活动，将中国文化带到了世界的展示舞台，树立了行业文化标杆。
以品质为根、文化铸魂打造的品牌，让泸州老窖收获了一次又一次的肯定。
数据显示，在2023中国上市公司品牌价值榜上，泸州老窖以858.4亿元的品牌价值跃升至54位，同比增长近20%，涨幅在上榜酒企中居首位。在此前发布的2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单中，泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜，继续包揽酒类品牌第三位和第四位，双品牌总价值位列白酒行业第二位，成为白酒行业唯一双品牌入围企业。
双品牌上榜，得益于泸州老窖高质量稳健发展，坚持守正创新，不断丰富打造品牌矩阵，在激烈的市场竞争中保持定力，充分展现出中国名酒的独特魅力。
“让世界品味中国”这一品牌符号，正被世界范围内更多的人听到。
03 对话世界，见证泸州老窖享誉全球
此次中国品牌日期间，泸州老窖通过深度参与中国品牌日系列活动，彰显了中国品牌与世界共话品牌建设、共享品牌风采的姿态。
一方面，泸州老窖参展2024年品牌博览会；另一方面，携手无人机表演亮相浙江德清世界品牌莫干山大会，以天空为幕，城市为背景，光影为画笔，无人机表演酷炫的科技感、浪漫与艺术的完美结合，惊艳了德清县的夜空。这不仅为2024世界品牌莫干山大会呈现了一场震撼的视觉盛宴，同时也向世界展示了中国品牌的硬实力。
事实上，作为中国白酒行业的引领者，泸州老窖的发展历程正是中国品牌崛起的一个缩影。时间追溯回100多年前，1915年在旧金山举行的巴拿马万国博览会，泸州老窖便获得了“巴拿马太平洋万国博览会”金奖，代表中国白酒在世界舞台上大放异彩。
在过去漫长的品牌进化与成长历程中，泸州老窖一直以国际化视野和品牌格局，推动中国白酒走向世界。特别是近年来，泸州老窖面向全球举办了一系列文化宣传、品牌推广活动，通过多种形式的产品、品牌、文化展示，让更多的人了解和认识中国白酒，品味泸州老窖。
在国家“走出去”战略和“一带一路”倡议深入实施的背景下，中国白酒正加速走出国门，在世界上的影响力也正在扩大。
据悉，截至目前，泸州老窖产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及共建“一带一路”国家在内的70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜。官方数据显示，上述共建“一带一路”的国家和地区的销量，占泸州老窖海外有税市场份额比例约为40%。
可以说，泸州老窖已成为国际市场能见度最高、覆盖范围最广、落地动销最好的中国白酒之一。
在积极开拓海外市场的同时，泸州老窖还致力于开展一系列全球性的文化传播活动：连续举办国际诗酒文化大会、“让世界品味中国”全球文化之旅、民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演等文化活动；还签约澳网、牵手足球世界杯、成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商等等，将中国白酒与传统文化、体育等紧密结合，用世界通用的语言讲述中国白酒的故事。
今年1月，泸州老窖作为合作伙伴参与庆祝中法建交60周年暨中法文化旅游年开幕活动之一的“你好！中国”旅游推介会，向中法两国建交60周年隆重献礼；3月，泸州老窖还与古巴雪茄企业哈伯纳斯集团展开战略合作，开启中国白酒品牌与古巴雪茄品牌的首次携手，推动中古两国文化交流与经贸合作。
可以看到，在中国品牌走向世界的过程中，泸州老窖紧抓历史机遇，肩负行业重任，快速融入全球主流酒类消费市场，走在了中国白酒国际化探索的前列，也再次引领了中国白酒产业转型升级、消费升级。
随着全球化的深度融合，以泸州老窖等为代表的中国名酒，一定会成为代表中国品牌的名片，彰显国家的综合实力。
日前，泸州老窖发布2023年年报和2024年一季度报。报告显示，泸州老窖2023年实现营收302.33亿元，同比增长20.34%；净利润132.46亿元，同比增长27.79%。同时，泸州老窖2024年一季度实现营收91.88亿元，同比增长20.74%；净利润45.74亿元，同比增长23.20%。
迈进300亿阵营，这是泸州老窖品牌力量的释放；未来，随着泸州老窖站上更高的台阶，以更高站位、更广视野进行全球战略布局，其品牌价值和品牌影响力将进一步升维，中国品牌也将绽放世界。