$阿里影业(01060)$我记得至少两次问过马老师：“如果阿里的使命是让天下没有难做的生意，那为什么你们要做大文娱呢？这跟生意又有什么关系呢？”在我的认知里，为大众提供文化娱乐音乐电影服务，似乎不应该用生意的逻辑去做这件事情。

记得我在雅虎的时候，就有类似这样深切的感受。当时阿里并购了雅虎中国不久，正是意气风发的时候，可我看到很多当时从杭州调到北京的员工，觉得他们的状态不是很好。我当时还很好奇地问他们，为什么你们现在是这样的呢？看起来无精打采，工作也没有什么动力，基本上是三天打鱼两天晒网的，这不是我印象中的阿里人啊。

他们说：“我们这些从杭州过来的人呢，到了北京雅虎这里，简直就像是被冲上岸边的鱼，动弹不得。但是我们这些人一回到杭州肯定就生龙活虎，即使夜里干到两三点三四点，我们都很 happy 很兴奋。”

所以，我当时就强烈地感悟到了一个道理：一个电商基因的公司和一个媒体基因公司在一起的时候，彼此会产生强烈的文化不适感。同样的，我也始终无法理解这件事：一个影响人精神世界的东西怎么能够按照为商家服务的生意逻辑去做呢？这真的是一个我百思不得其解的事情。

由于有了这些观察和思考，我会觉得，阿里可能比较难搞好大文娱。当然，阿里会坚持自己的使命感，就是“让天下没有难做的生意”，但恰恰是“让天下没有难做的生意”这样一种使命感，我认为在文娱领域，让阿里很难做得很好。不能用生意观，去理解一个精神世界的服务，因为这个世界上，不是所有的商业都应该用生意的逻辑，去理解，去做。