2022-03-16 11:33
凤翔的鸡胸肉真的不错,不过最近股价走势不佳,实业难做啊
凭借着不到圣农30%的产能,取得了几乎翻倍的海外收入。凤祥股份选择在香港上市,可能也是想继续扩大国际市场。
其次,凤祥应该算是行业内在品牌上做得最好的公司。就我个人而言,我大概在17年左右就听过了这个品牌。但是从数据上看,公司到了2019年消费端才有了一定的规模,在2020年C端业绩彻底爆发。
圣农的调研报告给出了C端的收入,2020年大概为8亿元,预计2021年为10亿左右。2020年C端收入占比约为5.8%。从绝对数上看,两个公司C端的收入差不多。
在品牌建设上面,凤祥的投入稍微多一点。2020年凤祥股份的广告推广费用为1.62亿元,圣农不到1亿元(我不知道哪些项目算是推广费用)。在推广策略上,凤祥选择明星代言。公司签约明星万茜和许魏洲作为“优形”品牌代言人,邀请跳水女皇吴敏霞作为“凤祥”品牌形象代言人,通过综艺节目和社交平台推广。圣农选择以直播带货、天猫、京东等让利销售的方式推广产品,目的不在盈利,而是提高知名度。
在产品上面,凤祥是即食和非即食的产品都做,圣农主要做的是非即食的产品。凤祥专门创立了“优形”品牌来推广即食健身鸡胸肉,圣农目前还没有这方面的打算,健身爱好者不算是圣农的目标客户。
下面比较一下两个公司的毛利率。表中的毛利率是所有业务整体的毛利率,如果区分生鸡肉和深加工鸡肉的话,结果也是差不多的。在2018年以后,圣农的毛利率就提升了,这可能得益于圣农在成本方面做出的努力。
在深加工鸡肉制品上,凤祥和圣农的单位收入差不多,但是在生鸡肉上面,凤祥也呈现出单位收入和成本双低。
另外,凤祥的负债水平也比较高。
凤祥的存货和生物资产是分开披露的,在比较存货周转率的时候要注意。
凤翔的鸡胸肉真的不错,不过最近股价走势不佳,实业难做啊