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从图一可以看出,公司从2010年开始,存货周转率持续下滑。2010年存货周转率9.34,2017年为3.92,累计下滑58%。2017年下滑呈加速形态,相比2016年下滑26.3%,而2016年相比2015年仅下滑4.6%。2018年上半年为2.12,同比下降15.5%,存货周转率甚至低于2013年行业库存危机时。为比较报告期末的存货周转率趋势变化,此处使用期末存货数而非期间平均存货,即存货周转率=营业成本/存货。
图二:
从图二中可以看出,2010年底至2013年6月,存货周转率从最高点开始下滑,与此同时,营业收入增长率同时下降,二者走势一致,较为合理。2013底年至2017年6月,存货周转率变化不大,呈现小幅波动趋势,营业收入增长率保持在20%左右,两者走势一致,较为合理。到2017年底至2018年6月,营业收入增长率呈现加速上涨形态,达到25%和44%。而存货周转率呈现加速下滑势态,2017年下滑相比2016年下滑26.3%,2018年上半年同比下降15.5%。加速下降的存货周转率与加速上升的营业收入增长率形成严重背离,财务真实性、健康程度存疑。
三、营销策略效率偏低,步入进退两难的窘境
2018年6月,销售费用增长率81%与营业收入增长率44%之差额为37%,创历史新高,超过2014年6月差额。此差额越大,说明投入的销售费用效率越低,花费营销费用未能带来相应的收入,属于烧钱式营销。大量投入销售费用,也导致2018年上半年净利率为18.4%,同比下滑1.4个百分点。本次增长率88%的销售费用,像是给跑了很久的运动员打了一针兴奋剂,让疲劳的运动员再冲刺一截,但难以持续。
图三:
大量的广告投入,虽能在短期内拉动销售、提升公司业绩,但毕竟属于粗放型增长模式,风险较高,对公司资金要求很高,也会使其承受过高的成本压力。一旦广告营销效果不佳,或会给公司带来较大冲击。安踏在广告投入方面恐进入进退两难的窘境。如果进一步增加或保持高昂的广告投入,最终会侵蚀公司的净利润。如果削减广告投入,对于公司的销量可能产生一定的负面影响。
四、经营性现金流下降,造钱能力降低
2018年中报,经营性现金流同比降28%至14.76亿元,较净利润减少5亿元,与净利润同比增29%的趋势出现明显背离。关于背离原因,我们认为中信证券的推算较为可信(图四),与净利润相差5亿元主要源于应付贸易账款、预付供货商款项。
图四:
(1)应付贸易账款:采购原材料、产成品需要支付给供应商的账款,报表中计入“应付账款及其他应付款”科目,2018H1期末较期初减少2.9亿元。通俗的讲就是拿货不能欠账了,需要付现金才行,导致现金流下降。
图五:
(2)预付供货商款项:订货向供应商预付的账款,报表中纳入“应收账款及其他应收款”,2018H1期末较期初增加2.9亿元。通俗的讲就是拿货不但不能欠账了,还必须提前付款才行,导致现金流下降。
图六:
应付贸易账款、预付供货商款项两个科目其实反应了安踏和供应商谈判能力和压榨供应商的能力。2017年底应付贸易账款较当年6月增加1.6亿,预付供货商款项减少1.8亿,合计占用供应商资金3.4亿元,说明2017年谈判能力还相对较强,而2018年谈判能力减弱,虽下降不大,但已导致现金流大幅下降。未来若谈判能力持续减弱,现金流也将持续下降。
供应商与安踏常年打交道,可以说比较了解公司经营状况,如今供应商不给安踏赊欠,不知是否另有隐情。
图七:
我们预计,在连续多年高增长后,本次中期报告已经预示安踏增速将开始放缓,业绩拐点初现。$安踏体育(02020)$