“伴生适然光技术”所提供的航天级健康光,源自于航天照明科技实验室的技术驱动,历经航天空间站极端环境场景检验。有人会问,这是说明雷士照明质量更好?只是可以经受极端环境考验吗?
我觉得是也不全是,这个价值和意义就在于:对于每天绕地球16圈的中国空间站里面的航天员而言,“人造光”就相当于他们的太阳,“光”在这个并不算大的空间里提供的不仅是照明,更是如何让他们在如此封闭的空间中更舒适地生活与工作,满足他们的“刚刚好”照明需求的同时,也让他们拥有更好的生理体感与心理感受,这是对于光、空间、个体之间关系的最佳探索。
做到这些,正是因为“伴生适然光技术”所突出的核心是国内首创——“动态、适配个体健康需求”。
在发布会上,进入行业快20年的雷士照明研发副总裁王洪波不止一次的提及“光健康”、“适配”、“以人为本”,王洪波从自然光与人身体的关系、如何用技术探索更健康的光等角度一步步切入到雷士照明的“伴生适然光技术”。该技术其实没那么复杂,就是基于健康照明开发的动态健康光技术,但要做到这些除了探索照明科技外还要探索人体内在节律、光对生理心理造成的细微影响,努力实现“人在自然中,光都刚刚好”。
卷参数是确定性的、可视的,但要从科技中探索光与人体之间的关系,就变得极其复杂与难以捉摸。
【让光照亮更多地方】
当我们看到太多企业案例后,我们对企业的看法就会更加多元、多维、立体和力求接近客观,对于企业发展的理解也需要更加的全面。我所理解的“别卷错方向”并不是否定一个方向,也不是鼓励企业只追求一个方向,企业应该在产品、渠道、价格、技术、营销中找到一个动态切换的发展路径,力求在战略的层面做出更大的市场想象空间。
所以,技术很重要,它是矗立在伟大数字前面的“1”,而产品则是挨着技术并不断往后延伸的“0”。没有技术的迭代,产品所延续的“0”毫无意义,而没有后续的“0”,技术也只单薄的留在原地的“1”。
在23日的发布会上,雷士照明依托伴生适然光技术,正式发布全新的“小雷易家”与“肖邦87系列新品”,代表技术与产品的完美结合。
小雷易家——主打“更触手可得的家居健康照明产品”,60秒轻松配置下可以呈现家居生活中的多个高频场景。而肖邦87系列新品则更偏出行下的酒店照明场景,为高端酒店的光环境带来前所未有的体验提升,从视觉感官、生理节律、心理情感三大维度为客人带来身心灵的全然放松与感官舒展。
你看,从居家到出行,雷士照明希望帮助消费者在不同生活场景下创造更契合“身体与心灵”双修的健康状态,让科技的光照亮更多地方。
我们必须承认,伟大的企业征服我们的从来不只是产品,在照亮更多这件事上,雷士照明不止点亮了三盏灯:“公益的光”、“绿色的光”、“中国的光”,而这些往往会被我们忽略,但这是我认为现代企业最应该拥有的精神,这也是我在解读企业中最不想扔掉的部分,虽然比起技术来说这并不性感。
就在此次发布会上,雷士照明宣布联合中国航天基金会、壹基金,正式启动名为“拾光计划”的公益活动,并承诺到2025年覆盖300所学校,改善50万名青少年用光环境,此为“公益的光”。
另外,作为照明头部品牌,引领行业绿色健康发展也是雷士照明的责任。正如雷士照明CEO林良琦所说:“雷士照明的ESG体系不是自己的体系,而应该是整个行业的风向标。”2023年,雷士照明宣布构建全面、立体的科学ESG治理体系,并围绕气候行动、绿色健康产品、供应链管理、员工关怀等13个重点议题,正式向绿色低碳转型,此为“绿色的光”。
最后,正如我在上文所述,与其它照明厂商只知道搬运浅层理念,通过模仿“某个时区的阳光”、“北欧极光”不同。雷士照明认为“真正好的光,要与不同人群的健康节律、生理、心理高度关联。”于是,雷士照明选择与中国航天携手,基于适合国人的光谱和用户研究,创造出了真正适配中国人的健康光,此为“中国的民族之光”。
【从雷士照明身上看到的光】
或许,很多人会说,雷士照明的案例不具有普遍性,也会有人说,照明行业的技术门槛并没有很高。
这些或许都是对的,照明有它自己的行业属性,确实比起手机汽车甚至大多数产品来说没那么大的技术门槛。但我为什么去剖析这个案例,是因为它提供给了我们很好的解题思路。
在当下,很多企业面临的问题并不来自消费端,所谓消费复苏缓慢永远也都是借口,环境再怎么变化总有企业在成长,也总有企业活得不错,这其实本源在于思维是否能够转变,以及方向如何选择。
“水和钻石哪个更重要?”,大多数人都会选择水更重要,毕竟相比较生命之源来说,钻石毫无意义。但当我们问“一杯水和一杯钻石你怎么选?”,基于非生死的条件下,大多数人都会选择钻石。
这与当下很多企业的选择都类似,毕竟水的重要性需要站在苛刻的、长远的、和更高维度的情况去思考,而卷低价、卷参数就像唾手可得的实惠,更直接。雷士照明选择用更高维的方向去卷、去拓展,实际上从短期上抛弃了简单模式,选择了探索技术、产品、生态与消费者的内在关联,这是成倍困难的高阶模式。
在发布会上,雷士照明CEO林良琦说:“洁净的空气、干净的水和健康的光滋养了生命。我们的照明技术不仅会照亮道路,更会引导方向,促进和谐,增进福祉。展望未来,人类文明在智能化、个性化和环境友好型照明技术上的突破,将成为社会新质生产力的典范”。
当我们站在更宏观更长远的用户角度去思考时,我们就能收获更多不一样的机会与方向,比如从“灯具”视角转换为“光生活”的视角、从“交通工具”视角转换为“智能生活延伸”的视角、从“特殊面料”视角转换为“松弛生活”视角等。
这些转换在很多行业已经发生,但在更多的传统行业里却还未切换,在此之前的照明行业也属于那个时代,但雷士照明去切换了,那剩下的那个传统行业是否可以借鉴呢?
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