落幕20年
雅虎终于在中国“剧终”
文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
对于80后，雅虎与杨致远曾经是互联网时代最初的偶像。
但这个偶像，在树立起来没几天，就在互联网泡沫中轰然倒塌。
此后20年中，雅虎几乎没有存在感，80后已经不太记得它的域名。
而90后和Z世代，或许连它的传说都没有听过。
终于，在中国落幕差不多20年的雅虎，最终决定自己“剧终”。
尽管，无人喝彩，也无人感伤，谁让它把失败归结在一切不着边际的事情上呢。
据雅虎中国官网公告，2021年11月1日起，用户无法从中国大陆使用Yahoo的产品与服务，但不影响Yahoo在全球其他地方的产品及服务。
此外Yahoo旗下科技媒体Engadget宣布，11月1日起关闭提供简体中文内容的“Engadget中国版”。
雅虎曾经是全球第一门户搜索网站，业务遍及 24 个国家和地区，为全球超过 5 亿的独立用户提供多元化的网络服务。
1999 年 9 月，中国雅虎网站开通。2005 年 8 月，中国雅虎由阿里巴巴集团全资收购。
2015 年，雅虎宣布关闭雅虎北京全球研发中心。
此刻离开中国市场，并没有太多好惊讶的，一切都是剧情安排，雅虎只是一个拖延了谢幕的时间太久罢了。
还好，观众早已离场，舞台空无一人。
雅虎为何会败退？事实上，雅虎是被中国市场所击败。
许多年前，曾创立小霸王和步步高的段永平如是说：拥有一个好的生意模式需要有好的企业文化,不然很快就会搞得像雅虎一样。
在自己的失败中，段永平其实也看到了同样失败的雅虎的根源，感同身受。
但这并没啥好深究的，曾经的杨致远不也在2012年辞去雅虎公司董事和所有其它职务。
一切都成了过眼云烟。
雅虎开局即巅峰，在互联网的史前时代，其创始人杨致远更因为华裔的身份，成为当时一代中国大学生眼中的知本英雄。
作为全球第一门户，不可否认，雅虎对于1998年代PC大爆发、互联网指数级普及的中国，是一个“启蒙者”。
1999年我上网开始的起手式，就是在雅虎上找各种分类网站，最终通过索引进入自己需要的地方。
那是一个开荒时代，是一个互联网早期开拓者，分头打副本的时代，雅虎是先驱，是导师，不过很快成为了先烈。
击败雅虎的第一个大事，是全球互联网泡沫的轰然破灭，那是正好是世纪之交。
雅虎一夜之间颓然了，而在中国，当时模仿它诞生的三大门户：新浪、搜狐、网易，却成功的快速从泡沫中解脱出来。
救命的稻草是SP业务，也就是基于短信的铃声、图片、文字传情、新闻等，尽管后来由于过分贪财和难以取消而备受诟病。
不过，在那场泡沫中，拯救了中国自己的互联网。
从此，雅虎模式和中国分道扬镳，中国的互联网市场，还是去雅虎化。
在搜索业务上，雅虎繁琐的模式，最终被百度所击败，信息检索式的网站收录，哪有一键搜索直达目标页面来的舒坦。
当然，在全球领域，电话黄页式的雅虎，也被谷歌所彻底碾压，这是同时同步和没有悬念的。
而在中国市场，更多碾压雅虎的生态开始出现。
当然，这只是后话，前戏更精彩。
当2004年，31岁的盛大游戏创始人陈天桥依靠一款《传奇》而成为中国首富之时，中国的互联网行业跳出了SP这个救时业务，真正进入分水岭。
门户网站的概念随着时间的推移开始消融，新浪以新闻立足、多次进军游戏业为未果，网易靠原创西游IP游戏与音乐特立独行，搜狐走向娱乐化、顺便也开始造游戏。
还有一个腾讯，在即时通讯市场收获流量之时，也逐步转向游戏，并在2009年顺利接过了盛大的棒，成为游戏业的头牌。
游戏成为了新世纪第一个十年里的主旋律，而网络黄页，已经黄了。
新世纪第二个十年里，其实网络黄页曾一次又一次成为风口，只是没有了雅虎什么事。
O2O成为风口，这是什么，无论是外卖、网约车、在线旅游还是其他，都是线下服务的线上黄页，只是更垂直、更细分、服务更精细。
曾经雅虎的徒子徒孙，早就跳出了原始而效率低下的门户搜索模式，进入了垂直细分的真正互联网小市场、大蓝海之中。
雅虎在这个十年里，还留在中国，但已经成为了“文物”，只是连瞻仰的人都没了。
别了，雅虎！
中国市场早已经没有了你的身影，包括传说。
再见，雅虎！再也不见。
你被中国互联网市场打败的往事，或许时不时还会作为案例被提起。
但也仅仅是提起你被连根拔起。
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张书乐 ID:zsl13973399819
资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者
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