瑞银：3月淘宝天猫转化率和回报率提升
瑞银最近出了份报告，主要谈了阿里新推出的“全站推广”的这件事。核心观点，“全站推广”带来了更高的曝光、转化，正在重新激活商家和用户：
1、扩大了整个站点的流量池。全站推广，相当于商家的商品，可以“一键发布全网”。付费流量和自然流量，都得到了放大。曝光率和转化率，都可以大幅提高。前提是商家的商品有足够竞争力。据报道，有商家的转化率提高了13倍，成交额提升3倍，尽管这与先发优势有关，但也非常值得关注。
2、去掉复杂，回归简单。全站推广，从操作上来说，远比之前的各种“定向”简单。而对商家，尤其是中小商家，就会非常友好。而淘宝的主体卖家，不正是中小商家吗？运营越简单，在流量的获取上和稳定性上越强。最终也会让商家的ROI确定性更高。
3、继续向淘宝商家倾斜，提升CMR。过去这几年，阿里的CMR增长，一直低于GMV增长而全站推广后，阿里的GMV的结构中，take rate较低淘宝商户会持续增加。这样一来，新的广告产品有助于提高商户付费渗透率（操作简单，投资回报率更高），也会提升阿里货币化率（也对自然流量收费），也就是拉动营收。
起码从具体动作上，新的管理层是走在正确的道路上，加油吧，巴巴$阿里巴巴(BABA)$