广告,确实是快消品一大利器,可以说没有大规模广告投入,就没有大品牌(这里我们假设产品质量都没问题)。不要拿秦池举例,地球人都知道那种时代没了。然而广告投放有个前提,那就是销售规模达到一定量。好想你去年营收才9个多亿,不到10亿,毛利只比三全高一点,你喊他怎么大规模投放广告?两个亿?还是一个亿?几千万是远远不够的,还不如不投。可是投多了占比营收就承受不了。三全去年营收36亿,才开始的投放2个亿左右的广告。你喊去年营收13亿的湾仔投2个亿试试,他承受得了么?所以,为什么说最近几年,三全利润多少没什么意义,关键在于营收增长,假设三全营收到了100亿,投5个亿广告对他影响也不大。
另:好想你、洽洽食品,都有个先天不足,那就是原料供应天生受限制(有多少土地可供种枣树、瓜子?还吃不吃饭了?),根本无法做大(也就是行业天花板很低,属于食品行业里的细分子行业),所以这种股票没什么长线投资价值,看都不用看,从资本的角度来说,就是垃圾