腾讯即将发布三季报，我比较关心的一个点：视频号的广告收入在Q3是否会继续加速增长；
22年末时，在小马哥口中，视频号正式成为腾讯的”全村的希望“，视频号的商业化开始加速；
22年Q4时单季的视频号广告收入约10亿，且专家保守估计23年全年的广告收入将达到百亿+；在22年半年报时，腾讯首次披露了视频号在Q2的单季广告收入达到了30亿，相比于22年Q4时增长了2倍，增长迅猛。
对于信息流广告，通用的收入拆解逻辑如下：
信息流广告收入/天 = DAU×单用户日均使用时长×每分钟播放次数×广告加载率×eCPM
挨个拆解来看：
1）DAU×单用户日均使用时长：根据腾讯中报披露：“視頻號總用戶使用時長同比幾乎翻倍。”，这里的 总用户时长=DAU×单用户日均使用时长，可见期间取得了还不错的增长；
2）每分钟播放次数：目前视频号上的视频，10-20秒以及50-60秒的视频，占比最多。取其大概数字，假设每分钟可播放两个视频。视频时长近期是否有所变化缺乏数据支撑，可暂且认为基本维持不变；
3）ecpm：根据腾讯一季报披露：“視頻號的平均eCPM高於其他短視頻平台”，可见腾讯的ecpm是处于较高水平上的；另一方面，根据去年末一份“视频号专家会议纪要”中的说法：“CPM和加载率呈反向变化，22年7月信息流广告刚上线测试时CPM是34元，之后逐步下调，预期23年全年CPM为29元；基本可以认为ecpm还是难再有大的增长；
4）广告加载率：未来视频号广告收入想要继续快速增长，这肯定是提升空间最大的一个指标。根据去年末“视频号专家会议纪要”中的说法：22年末时视频号的广告加载率仅为1.8%，而抖音的加载率大概为14%~15%的水平。专家预测视频号未来稳态情况下，加载率可以达到10%，按这个算也仍有至少5倍的空间。
当前的加载率提升到多少了，腾讯并未披露，我也未在其他地方找到明确的数据；
我自己现在还算是经常刷视频号的，我个人的体验是：在广告加载上，视频号当前仍然是及其克制的，几乎没有看到过品牌广告，极少看到一些推荐购物的广告。和去年年底时比较，我个人并未觉得广告加载率有明显提升；
你是否经常刷视频号呢，今年以来是否有感觉到广告加载率有所提升，以及对于你的用户体验是否产生了影响？
欢迎留言说一说，有价值的回答会给与打赏。
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全部讨论
$腾讯控股(00700)$ 我有时刷1小时视频号都没有发现一个广告。视频号还在做用户体验，并没有急于变现。其实是在逐步蚕食抖音的市场，这个时候抖音并没有办法去做更多的抵抗，因为抖音目前在向投资人证明他的变现能力的阶段，而腾讯现在没有这个负担。
视频号的增量基本基本抖音和快手的流失量
$腾讯控股(00700)$ $腾讯控股ADR(TCEHY)$
视频号优化方面：
1、关注界面以前会出现没有关注的作者的视频，现在出现的都是关注的作者的视频了。
2、关注界面以前是分俩列显示，并且刷着刷着就显示视频刷完了，需要退出来再关注再关注界面重新下拉刷新。现在改成了竖版的视频，沉浸感更好，并且不会出现刷完了的情况，新更新的视频刷完了会出现作者以前的视频，体验更好了
3、以前推荐界面点赞按钮根本没有用，你点赞了也不会给你推荐同类型的视频，会给你推荐一堆毫不相关的视频
4、以前在视频播放页面长按屏幕会出现一堆按钮，例如分享、转发、增加热度等等，现在长按屏幕改成了视频加速播放，更符合用户使用习惯。
广告加载方面：
1、以前广告加载频率大概1/10左右，最近3-4个视频就会出现一个广告，频率1/5。
2、以前刷视频的过程中很少出现直播的内容，现在刷着刷着就会出现直播推荐，频率差不多1/5。
3、视频号的直播绝大多数都是旗舰店自己进行直播，很少有找大v进行带货的。也有一些白牌的厂家、素人进行直播，销量还不错。
5、旗舰店的直播大部分都点开看过，基本上销量都是上万了，一半左右在10w以上。
6、旗舰店的数量很多了，常见的品牌基本上都有了。
7、像京东、天猫、美团等等平台在视频号也有账号，销量还不错，主要营销方式是通过优惠券的形式引导用户加企业微信，进行私域引流。
我个人对视频号的看法：
第一点，也是最重要一点：视频号真的是个黑盒，它没有一个排行榜，好多作者都是在自己细分的一个领域闷声发大财，别人根本不知道。
第二点：人是社群动物，肯定有社交需求。从文字到图片再到视频，无非是信息传递的媒介变了，变得更有效率了，沉浸感更足了，但是社交的需求始终没有改变。
以前看到一篇好的文章、好的图片，会在群聊，朋友圈进行分享，现在换成好的视频，依旧会进行分享。
一旦要进行分享，腾讯就是无敌的存在；
举个我自己的真实例子：我几个朋友为了互相分享短视频，在抖音上拉了个群组，然后在群里面发视频。同时，我们又有一个微信群，经常在微信群说，XX你去抖音看下那个啥视频，我分享到抖音群里了。
第三点：人的本性是懒惰的，一个步骤能完成的操作绝对不会用俩个步骤。你在抖音分享视频，用户需要复制你的链接然后打开抖音才能看到，在微信上点击就可以看到。
第四点：视频号的作者越来越多了，我在b站、抖音关注的好多作者都在视频号开了账号，同时发布视频了。视频号资源越来越丰富了。
综上所述：我认为未来短视频份额中，腾讯一定能够后来居上，就像腾讯在支付领域反超支付宝一样！
从我目前草根调研来看，视频号目前时长和抖音+快手加在一起是1:4，就是街上看到一个刷短视频的，有25%的机率是刷视频号，75%是刷抖快（抖快UI看上去分不清楚），因为采样数目挺大（每天都看），所以我认为目前视频号播放时长达到了抖快加在一起的1/4。去年底这个数据大概是1:50吧。上海草根调研的情况。所以我认为任何有关视频号的三个月之前的数据都是没有意义的。
视频号和抖音都用，明显抖音广告要多得多，特别是双十一期间
视频号广告比之前还是多一些，但整体还是相当克制
在广州地铁上，我也经常坐地铁时偷窥周围的人刷视频用那些软件，根据有这半年多时间的偷窥数据，广州这边地铁数据是年初时基本10个刷短视频的有一个刷视频号，其它基本是抖快。这两个月坐广州地铁上偷窥数据是，10个刷视频的用户，大概有3个左右刷视频号，两个左右在刷小红书，4～5个左右在刷抖快。我比较常坐的广州地铁线路是3，2，1，6号