一夜之间，“协和维E乳”这款护肤品突然在社交网络上爆红，迅速成为众多网友关注的焦点。然而，与其他热门产品不同的是，协和维E乳的走红伴随着一片质疑声。
当众多媒体转载“北京协和医院与‘协和维E乳’并无关系”的报道后，这个话题迅速火热起来。一方面，协和维E乳的销售数据直线上升；另一方面，围绕其是否借用“协和医院”名气、是否为假货、是否只是依靠网红推广而走红等问题，争议连连。虽然这些质疑中都没涉及产品质量，但对于经历过多次信任危机的化妆品行业来说，依然是一种警觉。
《化妆品报》记者为了深入了解情况，直接找到了协和维E乳的生产厂家——苏州市协和药业有限公司。
原来，“协和”之名起源于1989年，当时“中国医学科学院（北京协和医学院）皮肤病研究所”和“苏州吴县日化研究所”建立了长期稳定的科研-生产联合体——“中国医学科学院皮肤病研究所苏州吴县保健日化联营厂”，从皮研所的制剂产品中挑选适配的产品进行生产和市场投放，并聘请多位专家教授担任技术顾问。当时成立联营厂之后，在取得一致性通过后，联营厂申请了“协和”商标，并于1991年获得“协和”商标注册证并一直使用至今，之后一直陆续研发和生产协和系列护肤品。
那么，协和维E乳有何特别之处？这款外观普通、价格亲民的产品，为何当时能在短时间内卖出超过51万瓶？
早在1990年，皮肤病研究所的医学人员就在《皮肤科外用制剂》这本书中明确了维生素E乳的制作标准。那维E乳产品为何今天突然爆红？协和药业执行总经理柯少波认为，适配的成分、好的使用感受以及亲民的价格都是关键所在。
然而，除了品质之外，渠道的拓展也功不可没。在2016年之前，协和品牌一直深耕在药店销售，渠道相对封闭，知名度相对有限。自2016年末开始，协和药业开始全面进入商超、电商等大众市场，目前已经进驻线下超过3万多家商超，品牌年增长率均超过150%。通过这种方式，协和维E乳能接触到更多的消费者。
与其他有医药背景的维E乳相比，协和维E乳在原料选择、香味调节等细节上具有明显优势。它的主要功效是保湿滋润，简单又有大需求的产品特点使得产品更容易被消费者接受和记住。
尽管协和药业并不完全认同“网红”这一标签，柯少波认为，是公司三十多年来在市场和产品上的积累和沉淀成就了今天的协和维E乳。品牌一直保持低调，鲜有广告宣传，一直靠产品口碑口口相传。直到进入电商领域，才开始利用网络推广吸引年轻消费者。
消费者的好口碑好反馈证明了协和维E乳的走红并非偶然。得益于其成分简单和质地清爽，这款产品很容易被消费者接受，回购率也很高。在消费升级的大潮中，消费者更注重以优惠的价格购买高品质和服务好的产品。协和维E乳恰好符合这些条件。
尽管网络上的争议对协和维E乳造成了一些负面影响，协和药业已经开始采取法律行动。但柯少波认为，这次事件也有利有弊，让更多的消费者了解了这个多年来一直保持低调的品牌。“我们坚信，只要品牌合规，产品质量过硬，外界的风浪并不能阻挡我们前进的脚步。”
通过协和维E乳的爆红，我们可以看到一个曾经不为人知的国产品牌，正凭借三十多年的匠心沉淀和不断进步的市场策略，开启了国货崛起的新篇章。在消费分层、消费升级的大趋势下，像协和这样脚踏实地、精益求精的品牌，正在通过过硬的产品力和敏锐的商业嗅觉，赢得属于自己的一席之地。$上证指数(SH000001)$