多看效应又译重复曝光效应（英文：Mere Exposure Effect）是一种心理学现象——人们会单纯因为自己熟悉某个事物而产生好感。社会心理学中，这一效果也被称为“熟悉定律”(网页链接{familiarity principle})。这一现象所囊括的事物十分广泛，例如文字，画作，人像照片，多边形及声音等。在人际关系的研究中，一个人在自己的眼前出现的次数越多，自己越容易对其产生偏好和喜爱。
20世纪60年代，心理学家扎荣茨（Robert Zajonc）进行了一系列实验室实验。他让一群人观看某校的毕业纪念册，并且确定被试不认识毕业纪念册里出现的任何一个人；看完毕业纪念册之后再请他们看一些人的相片，有些照片出现了二十几次，有的出现十几次，而有的则只出现了一两次。然后，再请看照片的人评价他们对照片的喜爱程度。结果发现，在毕业纪念册里出现次数愈高的人，被喜欢的程度也就愈高；他们更喜欢那些看过二十几次的熟悉照片，而不是只看过几次的新鲜照片。这个实验充分验证了，只要一个人不断在自己的眼前出现，自己就愈有机会喜欢上这个人（Zajonc, R.B，1968，多看效应对态度的影响)。
另一个实验：在一所大学的女生宿舍楼里，心理学家随机找了几个寝室，发给她们不同口味的饮料，然后要求这几个寝室的女生，可以以品尝饮料为理由，在这些寝室间互相走动，但见面时不得交谈。一段时间后，心理学家评估她们之间的熟悉和喜欢的程度，结果发现：见面的次数越多，相互喜欢的程度越大；而见面的次数越少或根本没有，相互喜欢的程度就较低。证明只要让被试多次看到不熟悉的刺激，他们对该刺激的评价就要高于其他没看过的类似刺激。
曝光效应广泛使用于广告领域，特别是消费品广告，众所周知的可口可乐每年都要花费大量的广告费用，进行用户心智的强化。牛奶行业如伊利，每年300亿投入广告，大量赞助大型运动体育赛事、综艺节目，也是运用曝光效应原理进行用户心智的培养。因此从这个层面讲，食品消费领域，重广告投放是一种行业特征。
最近比较火的酱香拿铁，从曝光效应的角度，也是一次比较成功的向年青人进行广告投放的案例。相对于产品层面的分析，我更愿意把他理解为茅台的一次广告曝光，而且是面向年青人的定向曝光。
为什么选择瑞幸而不是星巴克？
1、截至23Q2，瑞幸门店已达10836家，平均月交易用户达4310万，收入达到62亿元，门店数和营收均已超过星巴克成为中国第一大连锁咖啡品牌。通过这组数字可以看出，瑞幸已经是中国第一连锁咖啡，显然跟瑞幸合作产品的直接触达人群更多。
2、瑞幸的消费人群更年青，60%在35岁以下，茅台如果是向年青人定向曝光，显然瑞幸优于星巴克。
3、客单价，瑞幸的客单价15元左右，远低于星巴克的40元，更低的客单价带来更高的消费频次，同时瑞幸利用低价引流，吸引了大批的用户群体。瑞幸咖啡的小程序活跃用户数是星巴克的5倍。所以从用户数量角度瑞幸也是更好的选择。
