【海量纪要007】 | 喜临门：双十一全网销售额突破12.82亿元，同比+52.9%，连续10年蝉联床垫类目第一！
■ 双十一期间（10月20日-11月11日）喜临门全网销售额超12.82亿，同比高增52.9%，连续10年蝉联天猫/京东/苏宁各大平台床垫类目第一，增长动力来自于：①发挥品类协同效应，套系化销售推动客单值同比+12.46%；②单价5000元以上的床垫销售额同比+112%，产品力彰显、拉升品牌调性；③新赛道布局初显成效，天猫/京东/抖音直播销额同比+12%。
■ 年轻客群占比显著提升，品牌力年轻化焕新效果显现。22年双十一期间喜临门18-29岁消费者占比达41%，同比+14.6pct，双十一期间会员增长超11万，同比+177%，公司此前官宣杨洋为代言人、赞助热播综艺、品牌进校园、积极利用抖音平台进行新品发布等多种措施，成功拓宽客群、深入年轻消费者心智。
■ 家居产品本身重体验，线上消费更为依赖消费者对品牌形成的长期认知及信任，喜临门于品牌端坚持投入，睡眠领域专业形象和国民品牌形象逐步强化。我们看好公司作为床垫赛道细分龙头，线上线下渠道持续拓展，自主品牌影响力不断提升，套系化销售推高客单值，预计公司22-24年归母净利润分别为6.26/7.95/10.15亿元，同比分别+12%/+27%/+28%，对应PE为17x/14x/11x，维持“买入”评级。
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